Digital annoncering er blevet en vigtig del af moderne marketingstrategier, og Google Ads er en af de mest populære platforme for virksomheder til at nå deres målgruppe.
I 2024 forventes Googles annonceomsætning at stige med yderligere 6.7% og nå $81 milliarder. Men det er ikke nok bare at sætte annoncer op og håbe på det bedste. For at optimere dine Google-kampagner og forbedre resultaterne er du nødt til at udnytte data og indsigt. En effektiv måde at gøre det på er ved at bruge UTM-sporingsparametre (Urchin Tracking Module). I denne artikel dykker vi ned i en verden af UTM-sporingsparametre og undersøger, hvordan de kan hjælpe dig med at forbedre dine Ads-kampagners performance.
Hvad er Google ads UTM-sporingsparametre eller UTM-sporingskode eller UTM-tags?
Google ads UTM-sporingsparametre eller UTM-sporingskode eller UTM-tags er særlige tags, som du kan tilføje til dine kampagne-URL-indstillinger for at spore resultaterne af dine digitale marketingkampagner. De bruges til at indsamle data om kilden, mediet, kampagnen og andre parametre for et website-link.
Desuden har Google auto-tagging er en funktion, der automatisk tilføjer sporingsparametre til annoncernes URL'er, når der klikkes på dem, så annoncører kan indsamle og analysere detaljerede oplysninger om deres annoncers og kampagners resultater.
Hvordan opsætter man grundlæggende UTM-parametre til specifikke kampagner?
Trin 1: Definer UTM-parametrene
Før du begynder at opsætte UTM-sporing til Google Ads, skal du definere de UTM-parametre, du vil bruge. De mest almindeligt anvendte UTM-parametre er kampagne, kilde, medium, term og indhold. Beslut dig for de værdier, du vil bruge for hver parameter, der passer bedst til dine kampagnemål og mål.
Trin 2: Opret de UTM-taggede URL-indstillinger
Manuel mærkning
Du kan lave manuel tagging ved at tilføje UTM-parametrene til dine destinations-URL'er.
For eksempel, hvis din destinations-URL er "www.example.com" og du vil tilføje UTM-parametre for en bestemt kampagne, kilde og medie, kan din UTM-taggede URL se sådan ud: "www.example.com/?utm_campaign=summer_sale&utm_source=google&utm_medium=cpc". UTM-dataene er alt det, der kommer efter spørgsmålstegnet.
Brug en online UTM-builder
Der findes mange onlineværktøjer, som nemt kan hjælpe dig med at generere UTM-taggede URL'er. Du kan søge efter "UTM builder" i din foretrukne søgemaskine og vælge mellem de forskellige tilgængelige muligheder. Disse værktøjer har normalt en brugervenlig grænseflade, hvor du kan indtaste dine UTM-parametre, og de vil generere den taggede URL for dig.
Brug Googles URL-bygger
Google har sit eget URL-builder-værktøj kaldet Google's Campaign URL Builder, som du kan få adgang til på https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/. Dette værktøj giver dig mulighed for at indtaste dine UTM-parametre og genererer den taggede URL for dig.
Trin 3: Brug UTM-taggede webadresser i din Google Ad-platform
Når du har dine UTM-taggede URL'er, kan du bruge dem i dine Google Ads-kampagner. Se her, hvordan du gør:
Opdater dine endelige webadresser
I din Google Ads-konto skal du gå til fanen Annoncer og udvidelser og vælge den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere. Klik på fanen Annoncer, og vælg den annonce, du vil redigere. I feltet for den endelige URL skal du erstatte den oprindelige destinations-URL med den UTM-taggede URL, du har oprettet.
Overvåg og analysér dine resultater
Når du har implementeret UTM-sporing, kan du begynde at overvåge og analysere dine Google-annoncers performance i dit webanalyseværktøj, såsom Google Analytics. Du kan spore dine kampagners performance baseret på de UTM-parametre, du har defineret, såsom kampagne, kilde, medie, periode og indhold. Disse data kan give indsigt i effektiviteten af dine kampagner og hjælpe dig med at foretage datadrevne optimeringer for at forbedre dine resultater.
Hubspot, Pipedrive, Active Campaign og alle andre CRM-systemer
Med utm-værdierne inkluderet i url'en vil disse oplysninger også blive overført til det CRM-system, du bruger. Det gør det lettere at forstå, hvor nye leads kommer fra, hvilke kampagner der klarer sig bedst osv. For at overføre de tilgængelige utm-parametre er det ofte nødvendigt at tilføje skjulte felter til din formular, som brugeren ikke vil se, men som vil blive inkluderet i dine CRM-system.
En god måde at forbedre ROI fra dine kampagner på er at overvåge, hvor leads kommer fra, ved hjælp af utm-tagging. Når du lukker en ny kunde, vil du straks kende annoncegrupperne, annonceteksten, kampagnenavnet og kampagne-id'et takket være utm-tags. Hvis du desuden tilføjer brugerdefinerede parametre, er det muligt at inkludere detaljer fra en Google-søgning, såsom søgetermer, nøgleord og andre dynamiske parametre.
Mange CRM-systemer tilbyder også automatisk tagging, som gør alt arbejdet. For at det kan fungere, skal du forbinde din software til Google og aktivere funktionen til automatisk tagging. Ofte inkluderer de en brugerdefineret parameter, der er unik for CRM'et.
Hvad med sporingsskabeloner?
En sporingsskabelon er en funktion, der er specifik for Google Ads, og som giver dig mulighed for at tilføje et enkelt kodestykke til slutningen af din annonces destinations-URL. Dette kodestykke (sporingsskabelon) indeholder de sporingsoplysninger, du ønsker at indfange, såsom dit konto-id, kampagne-id eller annoncegruppe-id. Når en bruger klikker på din annonce, føjer Google automatisk sporingsskabelonen til destinations-URL'en og registrerer sporingsoplysningerne i analytics.
Mens både sporingsskabeloner og UTM-parametre giver dig mulighed for at spore og måle ydeevnen, er sporingsskabeloner specifikke for Google og tilbyder en enklere måde at spore grundlæggende kampagneoplysninger på, såsom konto- og kampagne-id'er. En sporingsskabelon har dog næsten ubegrænset potentiale til at inkludere forskellige egenskabsindstillinger, som er svære at opnå med normale url-parametre. Du kan bruge en sporingsskabelon på kontoniveau, kampagneniveau eller til en bestemt annonce på annonceniveau. Sporingsskabelonen anvendes i kontoindstillingerne eller under avancerede indstillinger.
Sådan bruger du UTM-sporingsparametre til Google Ads-kampagner
Kampagneparametre
Denne UTM-parameter til Google-kampagner er et kraftfuldt værktøj, der gør det muligt at spore dine kampagners overordnede performance. Uanset om du lancerer et nyt produkt, kører en sæsonkampagne eller implementerer et andet marketinginitiativ, giver kampagneparameteren dig mulighed for at overvåge effektiviteten af din indsats og træffe datadrevne beslutninger for at optimere dine kampagner.
For at bruge det effektivt skal du sikre dig, at du bruger beskrivende og meningsfulde tags. I stedet for at bruge generiske tags som "campaign1" eller "springpromotion" kan du f.eks. overveje at bruge mere specifikke og beskrivende tags som "productlaunch" eller "summersale". Det vil gøre det lettere at identificere formålet med hver kampagne i dine analyserapporter og få indsigt i deres præstationer.
Derudover kan det give indsigt i kunderejsen og købsadfærden via Google Analytics. Hvis du f.eks. kører en kampagne for en produktlancering, kan du spore, hvordan brugerne interagerer med dine annoncer og din hjemmeside, fra det første klik til den endelige konvertering. Disse data kan hjælpe dig med at identificere eventuelle drop-off-punkter i kunderejsen og optimere dine kampagner for at forbedre konverteringsraten.
Desuden kan det bruges til at spore resultaterne af forskellige marketingkanaler eller -medier. Hvis du f.eks. kører den samme kampagne på flere platforme som Google Ads, Facebook Ads og e-mailmarketing, kan du bruge forskellige kampagnetags for hver platform til at identificere, hvilken der giver flest besøgende eller konverteringer. Disse oplysninger kan hjælpe dig med at optimere dit marketingbudget ved at allokere flere ressourcer til de kanaler, der giver de bedste resultater.
For at tilføje det til dine Google Ads-URL'er kan du bruge følgende syntaks:
?utm_campaign=campaign_name - utm-parametrene skal altid begynde med et spørgsmålstegn.
For eksempel www.example.com/?utm_campaign=summer_sale
Kildeparameter
Det giver dig mulighed for at spore, hvor trafikken til din hjemmeside kommer fra. Det kan være en søgemaskine, en social medieplatform, et e-mail-nyhedsbrev eller en hvilken som helst anden kilde.
Desuden kan det hjælpe dig med at identificere de mest effektive kilder til besøgende for dine specifikke marketingmål. Hvis du f.eks. kører en Google-kampagne for at promovere et nyt produkt, kan du bruge UTM-parametre til at spore, hvilke kilder der skaber flest besøgende og konverteringer for det specifikke produkt.
Disse oplysninger kan hjælpe dig med at finjustere din målretningsstrategi, optimere dine annoncer og allokere flere ressourcer til de kilder, der klarer sig godt.
Derudover kan det hjælpe dig med at spore resultaterne af forskellige marketingkanaler eller medier inden for den samme kilde. Hvis du f.eks. promoverer dine annoncer via e-mail-nyhedsbreve, kan du bruge forskellige kildetags til hvert nyhedsbrev for at identificere, hvilket der genererer flest konverteringer.
Disse data kan hjælpe dig med at optimere dine e-mailmarketingkampagner ved at identificere de mest effektive nyhedsbreve og optimere dem, der ikke klarer sig så godt.
For at tilføje det til dine Google Ads-URL'er kan du bruge følgende syntaks:
utm_source=kilde_navn - For eksempel www.example.com/?utm_source=facebook
Medium parameter
Dette er endnu en af de gavnlige UTM-sporingsparametre, som er et afgørende element, der hjælper dig med at spore den type trafik, din hjemmeside modtager. Det giver indsigt i de forskellige medier, hvorigennem besøgende ankommer til din hjemmeside. Det kan være organisk søgning, betalt søgning, sociale medier eller enhver anden form for trafik. For at bruge det effektivt til dine kampagner skal du først bestemme de medier, der er relevante for din reklameindsats.
Når du har defineret dine medier, kan du tilføje dette til dine URL'er. Det kan du gøre ved at tilføje det og den tilsvarende værdi til din landingsside-URL. Hvis du f.eks. kører en betalt søgekampagne på Google Ads, kan du tilføje "?utm_medium=cpc" i slutningen af din LP-URL.
Det vil gøre det muligt for Google Analytics at registrere værdien og tilskrive den til de besøgende, der kommer ind på din side. Klik her for at lære, hvordan du måler landingssidens performance.
Når du har implementeret medieparameteren, kan du begynde at overvåge og analysere dataene i din Google Analytics-konto. Du kan se de forskellige mediers performance i rapporten Acquisition > All Traffic > Source/Medium. Denne rapport giver dig indsigt i de besøgende, konverteringer og andre key performance indicators (KPI'er), der genereres af forskellige medier, og hjælper dig med at forstå effektiviteten af dine marketingkanaler.
Parameter for indhold
Det giver dig mulighed for at spore det specifikke indhold eller den annonce, der fører besøgende til din hjemmeside. Se her, hvordan du effektivt kan bruge UTM-indholdsparameteren:
Definer dine indholdskoder
Først skal du definere indholdstags, der præcist repræsenterer det specifikke indhold eller den annonce, du vil spore. Du kan f.eks. bruge tags som "banner_ad1", "social_post1" eller "email_campaign1" til at identificere forskellige dele af indhold eller annoncer.
Tilføj dette til dine webadresser
Når du har defineret dine content-tags, kan du tilføje content-parameteren til URL'erne på dine landingssider eller destinations-URL'er i dine Google-kampagner. Det gør du ved at tilføje "?utm_content=" efterfulgt af content-tagget i slutningen af dine URL'er.
Du kan f.eks. tilføje "?utm_content=banner_ad1" til URL'en på en side, der er knyttet til en bestemt bannerannonce. Det vil gøre det muligt for Google Analytics at registrere værdien til sporingsformål.
Optimer dine annoncer og dit indhold
Baseret på de indsigter, du får fra indholdsparametrene, kan du optimere dine Google-kampagner og indholdsstrategier. Hvis du f.eks. finder ud af, at et bestemt indholdstag genererer besøgende med høj konvertering, kan du allokere mere budget og flere ressourcer til det specifikke indhold eller den specifikke annonce, eller skabe lignende indhold for at udnytte dets succes.
På den anden side, hvis visse content tags ikke performer godt, kan det være nødvendigt at revidere indholdet, målretningen eller andre elementer for at forbedre deres performance. Her er en praktisk guide om Hvilket indhold fungerer ikke som en lead-magnet?.
Termisk parameter
Dette er den sidste af UTM-sporingsparametrene og er et værdifuldt værktøj til at spore performance for specifikke søgeord i dine betalte søgekampagner på Google Ads. For at bruge term-parameteren skal du først definere søgeordstags, der nøjagtigt repræsenterer de specifikke søgeord, du vil spore.
Når du har defineret dine søgeordstags, kan du tilføje dem til URL'erne på dine landingssider eller destinations-URL'er i dine kampagner. Det kan du gøre ved at tilføje "?utm_term=" efterfulgt af søgeordstagget i slutningen af dine URL'er.
De data, du får ud af det, kan også hjælpe dig med at forfine din overordnede søgeordsstrategi. Hvis du f.eks. kan se, at visse søgeord skaber betydelig trafik og konverteringer, kan du investere mere i disse søgeord eller udvide dine kampagner til at omfatte flere variationer af dem.
Omvendt, hvis visse søgeordskoder ikke giver de ønskede resultater, kan det være nødvendigt at genoverveje din søgeordsstrategi og foretage justeringer i overensstemmelse hermed.
BONUS: Hvad er en brugerdefineret parameter?
Brugerdefinerede parametre er en funktion, der giver annoncører mulighed for dynamisk at overføre værdier fra deres hjemmeside eller app til deres Google-kampagner. Desuden bruges brugerdefinerede parametre sammen med Google Ads' sporingsskabeloner til at tilpasse Google-kampagnens URL'er og spore specifikke data om annonceklikket.
Brugerdefinerede parametre bruges typisk til at indsamle yderligere oplysninger om et klik eller en konvertering, f.eks. kilden til klikket, typen af produkt eller tjeneste, der annonceres for, eller andre data, der er relevante for annoncørens forretningsmål. Disse data kan derefter bruges til sporings-, rapporterings- og optimeringsformål i dine analyseværktøjer.
Personaliseret sporing
Brugerdefinerede parametre opsættes i Ads-kontoen på kampagne-, annoncegruppe- eller søgeordsniveau og kan bruges i sporingsskabelonen eller den endelige URL for en annonce. De repræsenteres af pladsholdere, såsom {parameter_name}, i URL'en, som derefter erstattes med faktiske værdier, når annoncen vises. Disse pladsholdere kan tilpasses af annoncøren til at indfange de ønskede oplysninger.
Brugerdefinerede parametre bruges ofte til avancerede sporings- og optimeringsstrategier, såsom dynamisk indsættelse af søgeord, personaliserede landingssideoplevelser eller til at indsamle yderligere data til offline-konverteringer. De kræver dog teknisk implementering og kan kræve koordinering med annoncørens website- eller appudviklingsteam for at sikre, at de korrekte data overføres og spores nøjagtigt.
Det vigtigste at tage med
I den evigt foranderlige verden af digital annoncering er sporing og måling af dine kampagners præstationer afgørende for at optimere dine resultater. 43% af forbrugerne foretager typisk et køb en uge efter at have set Google-annoncen. Denne statistik viser, hvor godt Google-kampagner fungerer til at opmuntre brugerne til at købe ting.
Når du anvender UTM-parametre, kan du altså spore, måle og optimere dine Google-kampagners performance ved hjælp af Google Analytics. Ved nøjagtigt at tagge dine URL'er med kampagne-, kilde-, medie-, indholds- og term-parametre kan du få værdifuld indsigt i, hvordan dine annoncer performer, identificere områder, der kan forbedres, og foretage datadrevne optimeringer for at forbedre dine resultater.
Husk konsekvent at bruge beskrivende og præcise navnekonventioner til dine parametre, og sørg også for, at du har korrekt konverteringssporing sat op i din Google Ads-konto for at få en omfattende analyse af dine kampagner. Med den rigtige brug af UTM-sporingsparametre kan du forbedre effektiviteten af dine kampagner og opnå bedre resultater i din digitale marketingindsats.
