Så din landingsside er live, og du vil gerne vide, hvordan den performer, ikke? Så er du landet på den helt rigtige side, da vi vil diskutere alle de nødvendige performancemålinger, du bør fokusere på lige nu. Vi går ud fra, at du har koblet din hjemmeside og landingssider sammen med Google Analytics, da det genererer alle de nyttige performancerelaterede oplysninger, og så er det gratis at bruge. Lad os dykke ned i indholdet og diskutere de forskellige performancemålinger, der hjælper med at måle effekten af en landingsside på en marketingkampagne.
Visninger af landingssider
Den grundlæggende performance-metrik, du ønsker at måle, er visninger. Når alt kommer til alt, vil du gerne vide, hvor mange gange folk landede på din landingsside og gik gennem indholdet. Det er nemt at finde dataene i Google Analytics, da du bare skal navigere til Adfærd, derefter Webstedsindhold og derefter Sider. Find URL'en til din landingsside i visningen Alle sider, og klik for at åbne den tilhørende rapport.
Hvad viser rapporten? Den består af flere vigtige performancemålinger relateret til din landingsside. Læg mærke til målinger som sidevisninger, unikke sidevisninger, gennemsnitlig tid på siden, indgange, bounce rate, procent exit, sideværdi og meget mere. Fokuser på sidevisninger, da det primært viser antallet af gange, din landingsside er blevet set. Dekonstruer metrikken ved at se på mønstrene i diagrammet. Brug diagrammerne til at lære om forskellige perioder, hvor folk har besøgt landingssiden.
Sessioner efter kilde
Men hvor kommer alle disse mennesker fra? Marketingchefer forstår vigtigheden af at køre marketingkampagner på tværs af kanaler. Uden analyse vil det være ret udfordrende at finde ud af, hvilken kilde der bidrager mest til landingssidens succes. Desuden hjælper det med at forstå, hvilke kilder der fungerer for din marketingstrategi. For eksempel vil du gerne vide, om en landingsside kun modtager trafik fra organisk rækkevidde, eller om den også drager fordel af de betalte kampagner.
Vigtigst af alt er det at analysere landingssidens sessioner for at identificere de reklamekanaler, der fungerer for dig, især hvis du kører leadgenereringskampagner. Hvordan analyserer man sessioner efter kilder i Google Analytics? Du skal bare navigere til Adfærd, derefter Webstedsindhold og så Alle sider. Find URL'en til din landingsside i Alle sider, og klik på den. Hvis du vil analysere trafikkilder, skal du tilføje en sekundær dimension.
Målopfyldelse/konvertering
Konverteringer på landingssider er en anden nyttig performance-metrik, der gør det muligt for marketingchefer at se, hvor mange der har besøgt en landingsside og foretaget handlinger som at udfylde en formular, klikke på et link osv. Du bliver dog nødt til at oprette et konverteringsmål i Google Analytics, før du kan indsamle oplysningerne. Google Analytics vil spore konverteringsmålet for din kampagne, hvis du forbinder målet med landingssidens takkeside.
Når det er sat op, kan du nemt spore antallet af konverteringer for en bestemt landingsside og beregne dens konverteringsrate. Du skal bare navigere til Conversions, derefter Goals og så Overview. Her skal du kigge efter det tilknyttede mål. Google Analytics genererer målorienterede præstationsmålinger som målafslutninger, målværdi, målkonverteringsrate, total opgivelsesrate og meget mere.
Besøgende-til-kontakt-forhold
En ting, der gør betalt markedsføring superstærk for marketingchefer, er dens evne til at generere resultater gennem reverse engineering. Du kan nemt etablere et forhold mellem besøgende og kontakter og arbejde dig tilbage for at skabe autentiske kampagnemål. Hvorfor er dette afgørende? Jo, det er vigtigt at fastlægge det antal leads, du skal have ved kampagnens afslutning.
Når Google Analytics er etableret, før kampagnen lanceres, vil det måle antallet af kontakter, som kampagnen genererer over tid, og finde ud af, om du når dit potentiale. Det hjælper med at afgøre, om du har nok besøgende til at nå de fastsatte kampagnemål. Bliv ved med at øge antallet af besøgende, der kræves for at nå det fastsatte antal leads og gøre kampagnen til en succes.
Gennemsnitlig tid på siden
Hvad er pointen med omhyggeligt at udforme landingssidens indhold, når ingen bruger det? Det er afgørende, at folk, der besøger landingssiden, bruger tid nok på at læse indholdet, overveje dets pædagogiske værdi og forstå den information eller det budskab, du forsøger at formidle. Derfor bør du være opmærksom på, hvor længe de besøgende bliver på din landingsside. Inden for marketing kalder vi det "gennemsnitlig tid på siden".
Hvordan kan du finde den gennemsnitlige sidetid? Bare gå til Google Analytics og naviger til Adfærd, derefter Webstedsindhold og derefter Alle sider. Her skal du kigge efter landingssidens URL og klikke på den. Google Analytics vil vise en rapport, der har den krævede gennemsnitlige sidetidsmetrik. Tjek scoren. Hvis den er høj, er det et godt signal. Men hvis den gennemsnitlige tid, folk bruger på siden, er lav, bør du måske overveje at ændre eller forbedre sidens indhold.
Afvisningsprocent
Her er en måling, der nogle gange gør online marketing til et mareridt for marketingchefer. Bounce rate er den procentdel af besøgende, der lander på din side, men forlader den uden at besøge en anden side eller bruge nok tid på den. Her er, hvad du skal huske - en høj bounce rate signalerer til Google, at din kampagne ikke er det værd. Du skal arbejde på at sikre, at landingssidens bounce rate forbliver så lav som muligt.
En høj afvisningsprocent betyder som regel, at indholdet på landingssiden ikke er tiltrækkende nok, eller at det ikke er, hvad de besøgende forventede. Indholdet opfordrede dem ikke til at foretage den ønskede handling, dvs. at downloade eller udfylde en formular. Ikke nok med det, en høj afvisningsprocent kan betyde, at din kampagnes tilbud ikke vækker genklang hos målgruppen, eller at tilbuddet ikke var klart nok. Resultatet var, at de ikke var sikre på, om de skulle handle.
Hvis din landingsside har en høj afvisningsprocent, skal du bruge tid på at forbedre dit tilbud og dine budskaber. Hvordan finder man afvisningsprocenten? Bare gå til Google Analytics og naviger til Adfærd, derefter Webstedsindhold og Alle sider. Find landingssidens URL i Alle sider, og klik på den. Se efter landingssidens bounce rate-metrik i den viste rapport.
Sider pr. session
Du kan få en masse information om din landingsside og den samlede kampagne ved at tjekke det gennemsnitlige antal sider, folk besøger pr. session. Denne performance-metrik viser, om landingssiden giver de besøgende nok information til at hjælpe dem med at træffe en købsbeslutning.
For eksempel bør kampagner, der involverer søjlesider, have lave "sider pr. session", hvilket viser, at indholdet på siden indeholder nok værdifuld information. Har du en lærerig landingsside? Så ønsker du IKKE, at folk skal besøge for mange sider for at få det, de har brug for til at konvertere. Med andre ord bør du sigte mod at nedbringe antallet af "sider pr. session".
Hvordan kan du spore sider pr. session? Bare gå til Google Analytics og naviger til Adfærd, derefter Webstedsindhold og Landingssider. Find URL'en til din landingsside, og klik på den. Se efter kolonnen Sider/session for at tjekke performance-metrikken.
Topsider efter sidevisninger
Den sidste metrik, du ønsker at måle for at bestemme landingssidens performance, er 'Topsider efter sidevisninger'. Med andre ord vil du gerne vide, hvordan landingssiden performer i forhold til andre højtydende sider på et website.
Denne performance-metrik er meget nyttig for marketingchefer, der forsøger at overvåge en række kampagner eller landingssider på én gang. Oplysningerne om sidernes performance giver dem mulighed for at træffe bedre beslutninger om ressourceallokering.
Du kan finde disse oplysninger i Google Analytics ved at navigere til Adfærd, derefter Webstedsindhold og Alle sider. Her finder du antallet af sidevisninger for alle webstedets sider. Du kan sætte siderne i rækkefølge, så det er lettere at drage de nødvendige konklusioner.
Afsluttende bemærkninger!
Korrekt måling af landingssidens performance bringer dig tættere på succes. Når alt kommer til alt, kommer du til at arbejde med definitive data, som hjælper med at kontrollere, om strategierne fungerer eller ej. Vi anbefaler på det kraftigste, at du holder et vågent øje med de performancemålinger, der er nævnt ovenfor. Glem heller ikke at tjekke andre informative indlæg på bloggen!
