Landingssiden din er live, og du vil vite hvordan den presterer, ikke sant? Da har du havnet på helt riktig side, for her skal vi diskutere alle de nødvendige prestasjonsmålingene du bør fokusere på for øyeblikket. Vi går ut fra at du har koblet nettstedet ditt og landingssidene dine til Google Analytics, ettersom det genererer all nyttig informasjon om ytelse og dessuten er gratis å bruke. La oss dykke ned i innholdet og diskutere de ulike ytelsesmålingene som bidrar til å måle effekten av en destinasjonsside på en markedsføringskampanje.
Visninger på destinasjonssiden
Det grunnleggende ytelsesmålet du ønsker å måle, er visninger. Når alt kommer til alt, vil du vite hvor mange ganger folk har landet på landingssiden din og gått gjennom innholdet. Det er enkelt å finne dataene i Google Analytics, for alt du trenger å gjøre er å navigere til Adferd, deretter Nettstedsinnhold og deretter Sider. Finn URL-adressen til destinasjonssiden din i visningen Alle sider, og klikk for å åpne den tilhørende rapporten.
Hva viser rapporten? Den består av flere viktige ytelsesmålinger knyttet til destinasjonssiden din. Legg merke til beregninger som sidevisninger, unike sidevisninger, gjennomsnittlig tid på siden, innganger, fluktfrekvens, prosentandel avslutninger, sideverdi og mer. Fokuser på sidevisninger, ettersom det først og fremst viser hvor mange ganger destinasjonssiden din har blitt vist. Dekonstruer beregningen ved å se på mønstrene i diagrammet. Bruk diagrammene til å finne ut hvilke perioder folk har besøkt landingssiden.
Økter etter kilde
Men hvor kommer alle disse menneskene fra? Markedsføringssjefer vet hvor viktig det er å kjøre markedsføringskampanjer på tvers av kanaler. Uten analyse vil det være ganske utfordrende å finne ut hvilken kilde som bidrar mest til landingssidens suksess. Dessuten hjelper det deg å forstå hvilke kilder som fungerer for markedsføringsstrategien din. Det kan for eksempel være lurt å vite om en landingsside bare får trafikk fra organisk rekkevidde, eller om den også drar nytte av betalte kampanjer.
Det viktigste er at du analyserer øktene på destinasjonssidene for å finne ut hvilke markedsføringskanaler som fungerer for deg, særlig hvis du kjører leadgenereringskampanjer. Hvordan analyserer du økter etter kilde i Google Analytics? Gå til Adferd, deretter Nettstedsinnhold og deretter Alle sider. Finn URL-adressen til destinasjonssiden din i Alle sider og klikk på den. For å analysere trafikkilder må du legge til en sekundær dimensjon.
Fullføring/konvertering av mål
Konverteringer på destinasjonssider er en annen nyttig prestasjonsmåling som gjør det mulig for markedsføringsansvarlige å se hvor mange som har besøkt en destinasjonsside og foretatt seg noe, for eksempel fylt ut et skjema, klikket på en lenke osv. Du må imidlertid opprette et konverteringsmål i Google Analytics før du kan samle inn informasjonen. Google Analytics sporer konverteringsmålet for kampanjen din hvis du kobler målet til takkesiden på destinasjonssiden.
Når du har konfigurert den, kan du enkelt spore antall konverteringer for en bestemt landingsside og beregne konverteringsfrekvensen. Bare gå til Konverteringer, deretter Mål og deretter Oversikt. Her bør du se etter det tilknyttede målet. Google Analytics genererer målorienterte ytelsesmålinger som fullføring av mål, målverdi, målkonverteringsrate, total frafallsrate og mer.
Forholdstallet mellom besøkende og kontakter
En ting som gjør betalt markedsføring svært effektivt for markedsførere, er muligheten til å generere resultater ved hjelp av "reverse engineering". Du kan enkelt etablere et forholdstall mellom besøkende og kontakter og jobbe deg bakover for å skape autentiske kampanjemål. Hvorfor er dette avgjørende? Jo, fordi det er viktig å finne ut hvor mange potensielle kunder du må ha ved kampanjens slutt.
Når Google Analytics er etablert før kampanjen lanseres, vil det måle antall kontakter kampanjen genererer over tid og finne ut om du når potensialet ditt. Det hjelper deg med å avgjøre om du har nok besøkende til å nå de fastsatte kampanjemålene. Fortsett å øke antallet besøkende som kreves for å generere et bestemt antall potensielle kunder og gjøre kampanjen vellykket.
Gjennomsnittlig tid på siden
Hva er poenget med å utforme innholdet på landingssiden nøye når ingen bruker det? Det er avgjørende at de som besøker landingssiden, bruker nok tid på å konsumere innholdet, vurdere dets pedagogiske verdi og forstå informasjonen eller budskapet du prøver å formidle. Derfor bør du være oppmerksom på hvor lenge de besøkende oppholder seg på landingssiden din. På markedsføringsspråket kaller vi det "gjennomsnittlig tid på siden".
Hvordan finner du den gjennomsnittlige sidetiden? Bare gå til Google Analytics og naviger til Adferd, deretter Nettstedsinnhold og deretter Alle sider. Her ser du etter URL-adressen til destinasjonssiden og klikker på den. Google Analytics vil vise en rapport som inneholder den nødvendige beregningen av gjennomsnittlig sidetid. Sjekk poengsummen. Hvis den er høy, er det et godt signal. Men hvis den gjennomsnittlige tiden folk bruker på siden er lav, kan det være lurt å vurdere å endre eller forbedre sidens innhold.
Avvisningsfrekvens
Her er et måltall som noen ganger gjør nettmarkedsføring til et mareritt for markedssjefer. Avvisningsraten er prosentandelen av besøkende som lander på siden din, men som forlater den uten å besøke en annen side eller bruke nok tid på den. Husk at en høy fluktfrekvens signaliserer til Google at kampanjen din ikke er verdt det. Du må sørge for at avvisningsprosenten på landingssiden er så lav som mulig.
En høy fluktfrekvens betyr som regel at innholdet på landingssiden ikke er tiltalende nok, eller at det ikke er det de besøkende forventet. Innholdet oppmuntret dem ikke til å utføre den ønskede handlingen, dvs. laste ned eller fylle ut et skjema. En høy fluktfrekvens kan også bety at kampanjens tilbud ikke treffer målgruppen, eller at tilbudet ikke var tydelig nok. Resultatet er at de ikke er sikre på om de bør handle.
Hvis landingssiden din har høy avvisningsrate, bør du bruke tid på å forbedre tilbudet og budskapet ditt. Hvordan finner du avvisningsraten? Gå til Google Analytics og naviger til Adferd, deretter Nettstedsinnhold og Alle sider. Finn URL-adressen til destinasjonssiden i Alle sider, og klikk på den. Se etter destinasjonssidens avvisningsfrekvens i rapporten som vises.
Sider per økt
Du kan få mye informasjon om landingssiden og kampanjen din ved å sjekke gjennomsnittlig antall sider de besøkende besøker per økt. Denne prestasjonsmålingen viser om landingssiden gir de besøkende nok informasjon til å hjelpe dem med å ta en kjøpsbeslutning.
Kampanjer som for eksempel omfatter pilarsider, bør ha et lavt antall "sider per økt", noe som viser at innholdet på siden inneholder nok verdifull informasjon. Har du en pedagogisk landingsside? Da vil du IKKE at folk skal besøke for mange sider for å få det de trenger for å konvertere. Du bør med andre ord ha som mål å få ned antallet "sider per økt".
Hvordan kan du spore sider per økt? Bare gå til Google Analytics og naviger til Adferd, deretter Nettstedsinnhold og Landingssider. Finn URL-adressen til destinasjonssiden din og klikk på den. Se etter kolonnen Sider/økt for å sjekke ytelsesberegningen.
Toppsider etter sidevisninger
Den siste beregningen du ønsker å måle for å finne ut hvordan landingssiden presterer, er "Toppsider etter sidevisninger". Du vil med andre ord vite hvordan destinasjonssiden presterer sammenlignet med andre sider med høy ytelse på nettstedet.
Denne prestasjonsmålingen er svært nyttig for markedssjefer som prøver å overvåke en rekke kampanjer eller destinasjonssider samtidig. Informasjonen om sidens ytelse gjør det mulig å ta bedre beslutninger om ressursallokering.
Du kan se etter denne informasjonen i Google Analytics ved å navigere til Adferd, deretter Nettstedsinnhold og Alle sider. Her finner du antall sidevisninger for alle sidene på nettstedet. Du kan sette sidene i rekkefølge slik at det blir lettere å trekke de nødvendige konklusjonene.
Avsluttende kommentarer!
Riktig måling av destinasjonssidens ytelse bringer deg nærmere suksess. Når alt kommer til alt, får du jobbe med definitive data som hjelper deg med å sjekke om strategiene fungerer eller ikke. Vi anbefaler på det sterkeste at du følger nøye med på ytelsesmålingene nevnt ovenfor. Glem heller ikke å sjekke ut andre informative innlegg på bloggen!
