Företag har genererat enorma intäkter genom Google Ads. Och det är dags att du tar dig in i klubben. Du vet redan vad Google Ads är och hur det fungerar. Men du kanske inte har erfarenhet av att driva ett Google Ads-konto eller en annonskampanj. För att hjälpa dig på traven har vi skapat en omfattande nybörjarguide till Google Ads. Följ med oss ända till slutet för att lära dig grunderna i Google Ads och ta det första steget mot framgång på nätet.

 

Skapa ett Google Ads-konto

Tack och lov har Google Ads en guidad installation som hjälper nybörjare att skapa sina konton supersnabbt. Gå bara igenom installationen och svara på enkla frågor relaterade till din e-postadress och webbplats. Du kommer också att ange din nuvarande plats, tidszon och valuta. Sådan information är avgörande för att Google Ads ska kunna skicka rätt trafik vid rätt tidpunkt till din webbplats. Du kommer att upptäcka att installationen är ganska enkel.

Se till att du går igenom alternativen och tilläggen med lite mer övervägande, särskilt när installationen tar dig igenom de avancerade inställningarna. Hur som helst behöver du en webbplats eller målsida, nyckelord och annonstexter/rubriker för att börja använda ditt Google Ads-konto.

 

Urval av nyckelord för målgruppen

Nästa steg för att lyckas med Google Ads är att välja ut de nyckelord som du vill rikta in dig på. Google-annonser är nyckelordscentrerade. Därför måste du se "nyckelord" i förhållande till de annonser som Google kommer att visa när din målgrupp söker efter något i sökmotorn. Tanken är att använda nyckelord som hjälper din annons att visas som en potentiell lösning. Nyckelord kan också kallas byggstenarna i alla Google Ads-kampanjer.

Därför måste du vara extra uppmärksam när du undersöker dem. När du dyker djupare in i Google Ads kommer du att lära dig att skapa sökordsstrategier (mellanliggande till avancerade) för alla dina kortsiktiga och långsiktiga annonskampanjer. Låt oss lära oss om nyckelord genom ett exempel, ska vi? För ett företag som säljer vattenflaskor är de möjliga sökorden följande:

  • 5-liters vattenflaskor
  • Köp vattenflaskor
  • Vattenflaskor för kallt vatten
  • Vattenflaskor för varmvatten

Tanken är att lära sig hur en människa söker på Google. Du kan inte bara lista dina produktnamn som nyckelord och förvänta dig att annonskampanjen ska bli framgångsrik. Människor i en målgrupp gör olika sökningar på Google. Fokusera på att skapa ett bredare nät genom dina nyckelord så att dina Google Ads dyker upp mot lämpliga webbsökningar.

 

Förstå matchningstyper för sökord

I exemplet ovan såg du hur vi föreslog att du skulle använda olika typer av sökord för att skapa ett bredare nät. För att hjälpa dig att ge din sökordsforskning lite struktur har vi delat in sökord i olika matchningstyper. Detta är till stor hjälp eftersom människor gör så många Google-sökningar varje dag att det är praktiskt taget ett omöjligt jobb att tillgodose var och en av dem. Här är de olika matchningstyperna för sökord som hjälper dig att stärka din sökordsstrategi.

Exakt matchning

Det här är nyckelord som matchar exakt vad din målgrupp kan tänkas skriva in på en Google-sökning. Med andra ord bör dessa nyckelord matcha de sökningar som görs med samma fraser. Dessutom måste orden stå i samma ordning som nyckelorden och bör inte ha ytterligare fraser före eller efter dem. Till exempel, en annons som bildas för nyckelordet "5-liters vattenflaska ska visas för en sökfråga gjord för "5-liters vattenflaska.' Typen exakt matchning returnerar också dina annonser för närliggande varianter som inkluderar felstavningar.

 

Matchning av fraser

Det här är nyckelord som ser till att frasen hålls ihop när du skriver in den. Frasen i nyckelordet ska stå i ordning men kan acceptera ord före eller efter dem. Om vi tar samma exempel kommer Google att returnera annonsen för "Köp 5-liters vattenflaska av bästa kvalitet.

 

Bred matchning

En bred matchning fungerar i stort sett som en exakt matchning, men den enda skillnaden är att dessa kommer att returnera för variationer också! Det finns inga begränsningar för ord eller fraser som kommer före eller efter sökordet.

Modifierad bred matchning

Slutligen har vi modifierad bred matchning som ger en aning mer kontroll över din sökordsstrategi. Denna matchningstyp är ganska jämförbar med bred matchning och hjälper Google att returnera annonser på variationer som felstavningar, pluralformer, stammar och förkortningar.

 

Skapa en annonskampanj

Google Ads fungerar när du skapar kampanjer. Kampanjerna ger annonsörerna möjlighet att fastställa målgrupp, målplats, nyckelord, produkter, webbadress och schema. PPC-kampanjer på Google Ads ger dig fördelarna med demografisk inriktning, click-to-call, optimerad annonsrotation med mera. Låt oss lära oss mer om dem i korthet:

Demografisk inriktning

Annonskampanjen fungerar effektivt när du har en målgrupp. Tanken är att ha en begränsad målgrupp eftersom Google tycker att det är lättare att driva annonser till en nischad publik för att generera fler konverteringar. Ta hjälp av målgruppsattribut som målinkomst, föräldrastatus, kön, ålder, kön med mera.

 

Klicka för att ringa

Även om denna typ av annonskampanj kan ta lite tid att sätta upp, kommer du att bli kär i de fördelar den har att erbjuda. Click-to-call-kampanjer gör det möjligt för annonsörer att lägga till samtalstillägg till sina annonser. Detta uppmuntrar människor att engagera sig i annonsen och ringa ett telefonsamtal direkt till säljaren eller varumärket.

Optimerad annonsrotation

Då har du kraften i annonsrotation! Med den här funktionen kan annonsörer testa olika annonser och hitta den som fungerar bäst. Optimerad annonsrotation är automatiserad och hjälper till att skapa ett brett utbud av framgångsrika annonser.

 

Skriva en övertygande annonstext

Annonstexten är själen i en Google Ads-kampanj. Du måste följa de bästa metoderna för att skriva de bästa rubrikerna och annonstexterna, särskilt de som konverterar. Här är de viktigaste aspekterna av en annons:

Rubriker

Du har bara 25 tecken på dig att göra ett starkt intryck på din målgrupp. Din rubrik ska fånga användarnas fantasi utan att vara vilseledande. Håll dig relevant och tydlig för att uppmuntra dem att klicka och läsa nästa rad. De bästa rubrikerna är ofta de som är gjorda med de faktiska sökningarna i åtanke.

Annonsorgan

Annonsens kropp bör vara tillräckligt lockande för att få användarna att önska mer. Återigen, skapa nyfikenhet i publikens sinnen men vilseleda dem inte. Du har bara 35 tecken på dig att beskriva vad du har att erbjuda.

Landningssida

En landningssida är den sida som användarna kommer till när de klickar på din annons i sökmotorn. Skapa en stark och relevant landningssida som uppfyller de löften som ges i annonserna. Kom också ihåg att återanvända annonsrubriken för maximal konvertering.

 

Spela med annonsinställningar

Man kan välja att använda de standardinställningar som finns tillgängliga i Google Ads. Men att acceptera standardinställningarna är inte alltid i din kampanjs bästa intresse. Inte bara det, standardinställningarna kan till och med kosta dig mycket pengar. Därför föreslår vi att du växlar genom standardinställningarna för att starta en lönsam annonskampanj.

 

  • Ta reda på vad du vill ha mer - sök- eller displayannonsering. När du har svaret, stäng av kombinationen/paketet, eftersom det kan äta upp din marknadsföringsbudget.
  • Välj "Alla funktioner" när du skapar en annonskampanj. Detta ger dig tillräckligt med alternativ att arbeta med i det inledande skedet.
  • Kontrollera de avancerade inställningarna som annonsschemaläggning, annonsleverans/rotation, dynamiska sökannonser, responsiva sökannonser, kampanj-URL-alternativ med mera.

 

Förstå annonsleverans/annonsrotation

Annonsrotation och annonsleverans är avgörande för företagets framgång. Du måste dock använda denna funktion noggrant under hela din kampanj. Vi föreslår att du undviker att använda funktionen för leverans/rotation av annonser om du har för avsikt att köra kortsiktiga kampanjer. Detta är viktigt eftersom du vill konsolidera objektiva data som hjälper till att bestämma annonsens prestanda. Dina annonskampanjer kommer inte att gå någonstans om du inte testar annonserna. Fortsätt att rotera annonserna tills du har konkreta data och feedback. Håll ett öga på resultatmått som CTR, konverteringar och kostnader för att välja en vinnande annons.

 

Inriktning på en specifik plats

Här är ytterligare ett skäl till varför vi inte rekommenderar marknadsförare att gå vidare utan att leka med standardinställningarna. Standardinställningen är inställd på att fånga en bredare fokusgrupp. Det innebär att en annonskampanj som behöver sälja platsbaserade produkter och tjänster inte kommer att fungera bra eftersom en bredare plats kan locka irrelevanta sökfrågor. Se till att du kryssar i rätt rutor och anger rätt platsspecifik information för att INTE visa dina annonser utanför ditt geografiska täckningsområde.

 

Använda Google Analytics för mätning

Du bör också ansluta ditt Google Analytics-konto till ditt Google Ads-konto. Detta enkla steg öppnar dig för en helt ny värld av data och insikter som kommer att förbättra din annonsprestanda avsevärt. Du kan enkelt importera prestandamätningar för alla dina landningssidor och till och med ge dig data för att köra effektiva remarketingkampanjer.

Förbättra kvalitetsresultatet

Slutligen måste du arbeta för att förbättra kampanjens kvalitetsresultat. Kvalitetsresultatet har en stor inverkan på din kampanjs CPC. Detta är en poäng som tilldelas av Google som hjälper annonsörer att avgöra relevansen av sina annonser och om användarna kommer att klicka på dem eller inte. Dessutom hjälper poängen till att beräkna kostnaden för att betala för klick. En kvalitetspoäng är ett tal från 1 till 10, där 1 är den lägsta poängen och 10 är den högsta. Google tar hänsyn till annonsrelevans, landningssidans upplevelse, CTR och andra faktorer för att beräkna Quality Score.

 

Viktiga lärdomar!

Där har du det. Vi har delat grunderna för att köra annonskampanjer via Google Ads. Även om vi bara har berört de mest avgörande delarna av att köra Google Ads, kommer du att få arbeta med många andra mindre element och funktioner som kommer att öka din annonsprestanda. Så vad väntar du på? Skapa ett Google Ads-konto idag och kom igång! Tyckte du att det här inlägget var användbart? Låt oss veta i kommentarerna.