Les entreprises génèrent des revenus considérables grâce aux publicités Google. Il est temps que vous fassiez votre entrée dans le club. Vous savez déjà ce que sont les annonces Google et comment elles fonctionnent. Cependant, vous n'avez peut-être aucune expérience de la gestion d'un compte Google Ads ou d'une campagne publicitaire. Pour vous aider à prendre vos marques, nous avons créé un guide complet de Google Ads destiné aux débutants. Restez avec nous jusqu'à la fin pour apprendre les bases de Google Ads et faire le premier pas vers le succès en ligne.

 

Création d'un compte Google Ads

Heureusement, Google Ads propose une configuration guidée qui permet aux débutants de créer leur compte très rapidement. Il vous suffit de suivre la procédure d'installation et de répondre à des questions simples relatives à votre adresse électronique et à votre site web. Vous devrez également indiquer votre lieu de résidence, votre fuseau horaire et votre devise. Ces informations sont cruciales pour que Google Ads envoie le bon trafic au bon moment sur votre site web. La configuration est assez simple.

Veillez à examiner les options et les extensions avec un peu plus d'attention, en particulier lorsque la configuration vous fait passer par les paramètres avancés. Quoi qu'il en soit, vous aurez besoin d'un site web ou d'une landing page, de mots-clés et de textes/titres d'annonces pour commencer à utiliser votre compte Google Ads.

 

Sélection de mots-clés cibles

L'étape suivante pour utiliser Google Ads avec succès consiste à établir une liste restreinte de vos mots-clés cibles. Les annonces Google sont centrées sur les mots-clés. Par conséquent, vous devez considérer les "mots-clés" en relation avec les annonces que Google diffusera lorsque votre public cible effectuera une recherche dans le moteur de recherche. L'idée est d'utiliser des mots-clés qui permettront à votre annonce d'apparaître comme une solution potentielle. Les mots-clés peuvent également être considérés comme les éléments constitutifs de toute campagne Google Ads.

Vous devrez donc faire preuve d'une attention particulière lors de la recherche de ces mots-clés. Au fur et à mesure que vous avancerez dans Google Ads, vous apprendrez à créer des stratégies de mots-clés (de niveau intermédiaire à avancé) pour toutes vos campagnes publicitaires à court et à long terme. Prenons un exemple pour en savoir plus sur les mots-clés. Pour une entreprise qui vend des bouteilles d'eau, les choix de mots-clés possibles sont les suivants :

  • Bouteilles d'eau de 5 litres
  • Acheter des bouteilles d'eau
  • Bouteilles d'eau pour l'eau froide
  • Bouteilles d'eau pour l'eau chaude

L'idée est d'apprendre comment un être humain effectue une recherche sur Google. Vous ne pouvez pas vous contenter de lister les noms de vos produits comme mots-clés et espérer que la campagne publicitaire sera couronnée de succès. Les personnes appartenant à un public cible effectuent des recherches différentes sur Google. Concentrez-vous sur la création d'un réseau plus large à l'aide de vos mots clés afin que vos annonces Google soient affichées en fonction des recherches effectuées sur le web.

 

Comprendre les types de correspondance des mots clés

En reprenant l'exemple précédent, vous avez vu que nous vous avons suggéré d'utiliser différents types de mots-clés afin de créer un réseau plus large. Pour vous aider à structurer votre recherche de mots-clés, nous avons divisé les mots-clés en différents types de correspondance. Cela s'avère très utile, car les internautes effectuent tellement de recherches sur Google chaque jour qu'il est pratiquement impossible de répondre à chacune d'entre elles. Voici les différents types de correspondance de mots-clés qui vous aideront à renforcer votre stratégie de mots-clés.

Correspondance exacte

Il s'agit des mots-clés qui correspondent exactement à ce que votre public cible pourrait taper lors d'une recherche sur Google. En d'autres termes, ces mots-clés doivent correspondre aux recherches effectuées à l'aide des mêmes expressions. En outre, les mots doivent rester dans le même ordre que les mots clés et ne doivent pas être précédés ou suivis d'autres expressions. Par exemple, une annonce formée pour le mot-clé Bouteille d'eau de 5 litres devrait apparaître lors d'une recherche effectuée avec la mention Bouteille d'eau de 5 litres. Le type de correspondance exacte renvoie également vos annonces pour des variantes proches comprenant des fautes d'orthographe.

 

Correspondance des phrases

Il s'agit des mots-clés qui garantissent que la phrase reste cohérente lorsque vous la saisissez. L'expression dans le mot-clé doit rester dans l'ordre mais peut accepter des mots avant ou après elle. Dans le même exemple, Google renverra l'annonce pour Acheter une bouteille d'eau de 5 litres de la meilleure qualité".

 

Match large

Une correspondance large fonctionne à peu près comme une correspondance exacte, mais la seule différence est qu'elle permet également de trouver des variations ! Il n'y a pas de limites quant aux mots ou expressions qui précèdent ou suivent le mot-clé.

Modification de la concordance générale

Enfin, nous avons les correspondances larges modifiées qui vous permettent de mieux contrôler votre stratégie en matière de mots clés. Tout à fait comparable à la correspondance large, ce type de correspondance permet à Google de renvoyer des annonces sur des variations telles que les fautes d'orthographe, les pluriels, les tiges et les abréviations.

 

Créer une campagne publicitaire

Google Ads fonctionne lorsque vous mettez en place des campagnes. Les campagnes permettent aux annonceurs de définir le public cible, le lieu cible, les mots clés, les produits, l'URL du site web et le calendrier. Les campagnes PPC sur Google Ads vous permettent de bénéficier du ciblage démographique, du click-to-call, de l'optimisation de la rotation des annonces, etc. Découvrons-les en quelques mots :

Ciblage démographique

La campagne publicitaire est efficace lorsque vous disposez d'un public cible. L'idée est d'avoir un objectif précis, car Google estime qu'il est plus facile de diffuser des annonces auprès d'un public de niche afin de générer davantage de conversions. Utilisez des attributs de ciblage tels que le revenu cible, le statut parental, le sexe, l'âge, le sexe, etc.

 

Cliquer pour appeler

Bien que ce type de campagne publicitaire prenne un peu de temps à mettre en place, vous tomberez sous le charme des avantages qu'il offre. Les campagnes Click-to-call permettent aux annonceurs d'ajouter des extensions d'appel à leurs publicités. Cela encourage les gens à s'intéresser à l'annonce et à passer directement un coup de fil au vendeur ou à la marque.

Rotation optimisée des annonces

Dans ce cas, vous disposez de la puissance de la rotation des annonces ! Cette fonction permet aux annonceurs de tester les différentes publicités et de trouver celle qui est la plus performante. La rotation optimisée des annonces est automatisée et permet de créer un large éventail d'annonces performantes.

 

Rédiger un texte publicitaire convaincant

Le texte de l'annonce est l'âme d'une campagne Google Ads. Vous devez suivre les meilleures pratiques pour rédiger les meilleurs titres et textes d'annonces, en particulier ceux qui convertissent. Voici les aspects les plus importants d'une annonce :

A la une

Vous ne disposez que de 25 caractères pour faire bonne impression sur votre public cible. Votre titre doit capter l'imagination des utilisateurs sans les induire en erreur. Restez pertinent et clair pour les inciter à cliquer et à lire la ligne suivante. Les meilleurs titres sont souvent ceux qui sont conçus en fonction des recherches effectuées.

Corps de l'annonce

Le corps de l'annonce doit être suffisamment attrayant pour que les utilisateurs en redemandent. Encore une fois, suscitez la curiosité du public, mais ne l'induisez pas en erreur. Vous ne disposez que de 35 caractères pour décrire ce que vous avez à offrir.

Landing page

Une landing page est l'endroit où les utilisateurs se rendent une fois qu'ils ont cliqué sur votre annonce dans le moteur de recherche. Créez une page d'atterrissage solide et pertinente qui réponde aux promesses faites dans les annonces. N'oubliez pas non plus de réutiliser le titre de l'annonce pour une conversion maximale.

 

Jouer avec les paramètres publicitaires

On peut se contenter des paramètres par défaut de Google Ads. Mais accepter les paramètres par défaut n'est pas toujours dans l'intérêt de votre campagne. En outre, les paramètres par défaut peuvent même vous coûter beaucoup d'argent. C'est pourquoi nous vous suggérons de modifier les paramètres par défaut pour lancer une campagne publicitaire rentable.

 

  • Déterminez ce que vous voulez le plus : la recherche ou l'affichage publicitaire. Une fois que vous aurez trouvé la réponse, abandonnez les offres combinées/forfaitaires, car elles risquent d'épuiser votre budget marketing.
  • Choisissez "Toutes les fonctionnalités" lors de la création d'une campagne publicitaire. Vous disposerez ainsi de suffisamment d'options pour travailler dès le départ.
  • Vérifiez les paramètres avancés tels que la programmation des publicités, la diffusion/rotation des publicités, les publicités de recherche dynamiques, les publicités de recherche réactives, les options d'URL de la campagne, etc.

 

Comprendre la diffusion et la rotation des publicités

La rotation et la diffusion des publicités sont essentielles à la réussite d'une entreprise. Toutefois, vous devez utiliser cette fonction avec précaution tout au long de votre campagne. Nous vous conseillons d'éviter d'utiliser la fonction de diffusion/rotation des publicités si vous avez l'intention de mener des campagnes à court terme. Ceci est important car vous cherchez à consolider des données objectives qui vous aideront à déterminer les performances de la publicité. Vos campagnes publicitaires n'aboutiront à rien si vous ne testez pas les publicités. Continuez à faire tourner les annonces jusqu'à ce que vous obteniez des données tangibles et un retour d'information. Gardez un œil sur les indicateurs de performance tels que le CTR, les conversions et les coûts pour choisir une publicité gagnante.

 

Cibler un lieu spécifique

Voici une autre raison pour laquelle nous ne recommandons pas aux spécialistes du marketing d'aller de l'avant sans jouer avec les paramètres par défaut. Les paramètres par défaut sont définis pour capturer un groupe cible plus large. Cela signifie qu'une campagne publicitaire visant à vendre des produits et services basés sur la localisation n'obtiendra pas de bons résultats, car une localisation plus large pourrait attirer des requêtes de recherche non pertinentes. Veillez à cocher les bonnes cases et à saisir les informations spécifiques à l'emplacement afin de NE PAS afficher vos annonces en dehors de votre zone de couverture géographique.

 

Utilisation de Google Analytics pour les mesures

Vous devez également connecter votre compte Google Analytics à votre compte Google Ads. Cette simple étape vous ouvrira les portes d'un tout nouveau monde de données et d'informations qui amélioreront considérablement les performances de vos annonces. Vous pouvez facilement importer des mesures de performance pour toutes vos landing pages et même obtenir les données nécessaires pour mener des campagnes de remarketing efficaces.

Améliorer le score de qualité

Enfin, vous devrez vous efforcer d'améliorer le Quality Score de la campagne. Le Quality Score a un impact majeur sur le CPC de votre campagne. Il s'agit d'un score attribué par Google qui aide les annonceurs à déterminer la pertinence de leurs annonces et à savoir si les utilisateurs cliqueront ou non sur celles-ci. En outre, ce score permet de calculer le coût du paiement des clics. Le score de qualité est un nombre compris entre 1 et 10, 1 étant le score le plus bas et 10 le plus élevé. Google tient compte de la pertinence des annonces, de l'expérience de la page de destination, du CTR et d'autres éléments pour calculer le score de qualité.

 

A retenir !

Voilà, c'est fait. Nous avons partagé les principes fondamentaux de l'exécution de campagnes publicitaires via Google Ads. Bien que nous n'ayons abordé que les éléments les plus cruciaux de Google Ads, vous pourrez travailler sur de nombreux autres éléments et fonctionnalités mineurs qui amélioreront les performances de vos annonces. Alors, qu'attendez-vous ? Créez un compte Google Ads dès aujourd'hui et commencez à travailler ! Cet article vous a été utile ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.