Las empresas han estado generando ingresos masivos a través de los anuncios de Google. Y ya es hora de que tú también entres en el club. Ya sabe qué son los anuncios de Google y cómo funcionan. Sin embargo, es posible que no tenga experiencia en la gestión de una cuenta o campaña publicitaria de Google Ads. Para ayudarle a ponerse en marcha, hemos creado una extensa guía para principiantes sobre los anuncios de Google. Quédate con nosotros hasta el final para aprender los conceptos básicos de los anuncios de Google y dar el primer paso hacia el éxito online.

 

Creación de una cuenta de Google Ads

Afortunadamente, Google Ads cuenta con una configuración guiada que ayuda a los principiantes a crear sus cuentas con gran rapidez. Sólo tienes que ir a través de la configuración y responder a preguntas sencillas relacionadas con su dirección de correo electrónico y sitio web. También tendrás que introducir tu ubicación actual, zona horaria y divisa. Esta información es crucial para que Google Ads envíe el tráfico adecuado a tu sitio web en el momento oportuno. La configuración es bastante sencilla.

Asegúrese de revisar las opciones y extensiones con un poco más de consideración, especialmente cuando la configuración le lleva a través de la configuración avanzada. De todos modos, usted necesitará un sitio web o página de destino, palabras clave, y la copia del anuncio / titulares para comenzar a utilizar su cuenta de anuncios de Google.

 

Preselección de palabras clave

La siguiente tarea para utilizar con éxito los anuncios de Google es preseleccionar sus palabras clave objetivo. Los anuncios de Google se centran en palabras clave. Por lo tanto, es necesario ver las "palabras clave" en relación con los anuncios que Google mostrará cuando su público objetivo busque algo en el motor de búsqueda. La idea es utilizar palabras clave que ayuden a que su anuncio aparezca como una solución potencial. También se puede hacer referencia a las palabras clave como los componentes básicos de cualquier campaña de Google Ads.

Por lo tanto, tendrá que prestar especial atención al investigarlas. A medida que profundice en Google Ads, aprenderá a crear estrategias de palabras clave (de intermedias a avanzadas) para todas sus campañas publicitarias a corto y largo plazo. Aprendamos sobre palabras clave a través de un ejemplo, ¿de acuerdo? Para una empresa que vende botellas de agua, las posibles opciones de palabras clave serán:

  • Botellas de agua de 5 litros
  • Comprar botellas de agua
  • Botellas de agua fría
  • Botellas de agua caliente

La idea es aprender cómo busca un ser humano en Google. No puede limitarse a enumerar los nombres de sus productos como palabras clave y esperar que la campaña publicitaria se desarrolle con éxito. Las personas de un público objetivo realizan búsquedas en Google diferentes. Céntrese en crear una red más amplia a través de sus palabras clave para que sus anuncios de Google aparezcan en las búsquedas web adecuadas.

 

Tipos de concordancia de palabras clave

Siguiendo con el ejemplo anterior, ha visto cómo le sugeríamos que utilizara diferentes tipos de palabras clave para crear una red más amplia. Para ayudarle a estructurar su búsqueda de palabras clave, hemos dividido las palabras clave en diferentes tipos de concordancia. Esto es bastante útil porque la gente hace tantas búsquedas en Google cada día que es prácticamente un trabajo imposible atender a todas y cada una de ellas. Estos son los diferentes tipos de concordancia de palabras clave que le ayudarán a reforzar su estrategia de palabras clave.

Coincidencia exacta

Estas son las palabras clave que coinciden exactamente con lo que su público objetivo podría escribir en una búsqueda en Google. En otras palabras, estas palabras clave deben coincidir con las búsquedas realizadas utilizando las mismas frases. Además, las palabras deben permanecer en el mismo orden que las palabras clave y no deben tener frases adicionales antes o después de ellas. Por ejemplo, un anuncio formado para la palabra clave Botella de agua de 5 litros debería aparecer para una consulta de búsqueda realizada para 'Botella de agua de 5 litros.' El tipo de concordancia exacta también devuelve sus anuncios para variantes cercanas que incluyan errores ortográficos.

 

Coincidencia de frases

Son las palabras clave que garantizan que la frase permanezca unida al introducirla. La frase en la palabra clave debe permanecer en orden pero puede aceptar palabras antes o después de ellas. Tomando el mismo ejemplo, Google devolverá el anuncio de 'comprar botella de agua de 5 litros de la mejor calidad'.

 

Partido amplio

La concordancia amplia funciona más o menos como la concordancia exacta, pero la única diferencia es que ésta también devuelve variaciones. No hay limitaciones para las palabras o frases que aparecen antes o después de la palabra clave.

Coincidencia amplia modificada

Por último, tenemos la concordancia amplia modificada que ofrece un poco más de control sobre su estrategia de palabras clave. Muy similar a la concordancia amplia, este tipo de concordancia ayuda a Google a devolver anuncios sobre variaciones como errores ortográficos, plurales, raíces y abreviaturas.

 

Crear una campaña publicitaria

Google Ads funciona cuando se configuran campañas. Las campañas ofrecen a los anunciantes la oportunidad de fijar el público objetivo, la ubicación de destino, las palabras clave, los productos, la URL del sitio web y el horario. Las campañas PPC en Google Ads le ofrecen las ventajas de la segmentación demográfica, el clic para llamar, la rotación optimizada de anuncios y mucho más. Conozcámoslas brevemente:

Objetivos demográficos

La campaña publicitaria funciona eficazmente cuando se tiene un público objetivo. La idea es tener un público objetivo finito, ya que a Google le resulta más fácil enviar anuncios a un público nicho para generar más conversiones. Ayúdate de atributos de segmentación como ingresos objetivo, situación parental, género, edad, sexo, etc.

 

Haga clic para llamar

Aunque este tipo de campaña publicitaria puede llevar algún tiempo de configuración, se enamorará de las ventajas que ofrece. Las campañas Click-to-call permiten a los anunciantes añadir extensiones de llamada a sus anuncios. Esto anima a la gente a interactuar con el anuncio y llamar directamente al vendedor o a la marca.

Rotación optimizada de anuncios

Entonces tiene el poder de la rotación de anuncios. Esta función permite a los anunciantes probar los distintos anuncios y encontrar el que mejor funciona. La rotación de anuncios optimizada está automatizada y ayuda a crear una amplia gama de anuncios de éxito.

 

Redactar un texto publicitario convincente

El texto del anuncio es el alma de una campaña de Google Ads. Debe seguir las mejores prácticas para escribir los mejores titulares y textos de anuncios, especialmente los que convierten. Estos son los aspectos más cruciales de un anuncio:

Titulares

Sólo dispone de 25 caracteres para causar una buena impresión en su público objetivo. Su titular debe captar la imaginación de los usuarios sin resultar engañoso. Sea relevante y claro para animarles a hacer clic y leer la línea siguiente. Los mejores titulares suelen ser los que se elaboran pensando en las búsquedas reales.

Cuerpo del anuncio

El cuerpo del anuncio debe ser lo suficientemente atractivo como para que los usuarios deseen más. De nuevo, genere curiosidad en la mente de la audiencia, pero no la engañe. Solo tiene 35 caracteres para describir lo que ofrece.

Página de aterrizaje

Una página de aterrizaje es el lugar al que se dirigen los usuarios cuando hacen clic en su anuncio en el motor de búsqueda. Cree una página de destino sólida y relevante que responda a las promesas realizadas en los anuncios. Recuerde también reutilizar el titular del anuncio para conseguir la máxima conversión.

 

Jugar con la configuración de los anuncios

Uno podría optar por la configuración predeterminada disponible en Google Ads. Pero aceptar la configuración predeterminada no siempre beneficia a su campaña. No sólo eso, la configuración predeterminada puede incluso costarle mucho dinero. Por lo tanto, le sugerimos que cambie la configuración predeterminada para lanzar una campaña publicitaria rentable.

 

  • Averigüe qué le interesa más: la búsqueda o la publicidad gráfica. Una vez que tengas la respuesta, desactiva el combo/paquete, ya que podría devorar tu presupuesto de marketing.
  • Seleccione "Todas las funciones" al crear una campaña publicitaria. Esto le dará suficientes opciones para trabajar en la etapa inicial.
  • Compruebe los ajustes avanzados, como la programación de anuncios, la entrega/rotación de anuncios, los anuncios de búsqueda dinámica, los anuncios de búsqueda responsiva, las opciones de URL de campaña, etc.

 

Comprender la distribución y rotación de anuncios

La rotación y la entrega de anuncios son cruciales para el éxito del negocio. Sin embargo, debe utilizar esta función con cuidado a lo largo de su campaña. Le sugerimos que evite utilizar la función de entrega/rotación de anuncios si pretende realizar campañas a corto plazo. Esto es importante porque lo que busca es consolidar datos objetivos que ayuden a determinar el rendimiento del anuncio. Sus campañas publicitarias no irán a ninguna parte si no prueba los anuncios. Siga rotando los anuncios hasta que tenga datos y opiniones tangibles. Vigile las métricas de rendimiento como el CTR, las conversiones y los costes para elegir un anuncio ganador.

 

Dirigirse a un lugar específico

He aquí otra razón por la que no recomendamos a los profesionales del marketing que sigan adelante sin jugar con la configuración predeterminada. La configuración predeterminada está configurada para captar un grupo de enfoque más amplio. Esto significa que una campaña publicitaria que necesite vender productos y servicios basados en la ubicación no funcionará bien, ya que una ubicación más amplia podría atraer consultas de búsqueda irrelevantes. Asegúrese de marcar las casillas correctas e introducir la información específica de ubicación adecuada para NO mostrar sus anuncios fuera de su área de cobertura geográfica.

 

Uso de Google Analytics para la medición

También querrá conectar su cuenta de Google Analytics a su cuenta de Google Ads. Este sencillo paso le abrirá las puertas a todo un nuevo mundo de datos y perspectivas que mejorarán significativamente el rendimiento de sus anuncios. Puede importar fácilmente las métricas de rendimiento de todas sus páginas de destino e incluso obtener los datos necesarios para realizar campañas de remarketing eficaces.

Mejorar el índice de calidad

Por último, tendrá que trabajar para mejorar el índice de calidad de las campañas. El Índice de Calidad tiene un gran impacto en el CPC de su campaña. Se trata de una puntuación asignada por Google que ayuda a los anunciantes a determinar la relevancia de sus anuncios y si los usuarios harán clic en ellos o no. Además, la puntuación ayuda a calcular el coste de pagar por los clics. La puntuación de calidad es un número del 1 al 10, donde 1 es la puntuación más baja y 10 la más alta. Google tiene en cuenta la relevancia del anuncio, la experiencia de la página de destino, el CTR y otros elementos para calcular la puntuación de calidad.

 

Lo más importante

Aquí lo tiene. Hemos compartido los fundamentos de la ejecución de campañas publicitarias a través de Google Ads. A pesar de que sólo hemos tocado los elementos más cruciales de la ejecución de Google Ads, se llega a trabajar en muchos otros elementos menores y características que aumentarán el rendimiento de su anuncio. ¿A qué estás esperando? Crea una cuenta de Google Ads hoy mismo y ponte manos a la obra. ¿Le ha resultado útil este artículo? Háznoslo saber en los comentarios.