Unternehmen haben mit Google Ads enorme Einnahmen erzielt. Und es ist an der Zeit, dass auch Sie in diesen Club aufgenommen werden. Sie wissen bereits, was Google Ads sind und wie sie funktionieren. Möglicherweise haben Sie jedoch noch keine Erfahrung mit der Verwaltung eines Google Ads-Kontos oder einer Anzeigenkampagne. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir einen umfassenden Leitfaden für Einsteiger in Google Ads erstellt. Bleiben Sie bis zum Ende dabei, um die Grundlagen von Google Ads zu erlernen und den ersten Schritt zum Online-Erfolg zu machen.

 

Erstellen eines Google Ads-Kontos

Zum Glück gibt es bei Google Ads eine geführte Einrichtung, die es Anfängern ermöglicht, ihre Konten sehr schnell zu erstellen. Gehen Sie einfach durch die Einrichtung und beantworten Sie einfache Fragen zu Ihrer E-Mail-Adresse und Website. Sie müssen auch Ihren aktuellen Standort, Ihre Zeitzone und Ihre Währung angeben. Diese Informationen sind wichtig für Google Ads, um den richtigen Traffic zur richtigen Zeit auf Ihre Website zu leiten. Sie werden feststellen, dass die Einrichtung recht einfach ist.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Optionen und Erweiterungen mit etwas mehr Bedacht durchgehen, vor allem wenn die Einrichtung Sie durch die erweiterten Einstellungen führt. In jedem Fall benötigen Sie eine Website oder Landing Page, Keywords und Anzeigentexte/Überschriften, um mit Ihrem Google-Anzeigenkonto zu beginnen.

 

Auswahl der Zielschlagwörter

Die nächste Aufgabe, um Google Ads erfolgreich zu nutzen, ist die Vorauswahl Ihrer Ziel-Keywords. Google-Anzeigen sind keyword-zentriert. Daher müssen Sie "Keywords" in Bezug auf die Anzeigen sehen, die Google schaltet, wenn Ihre Zielgruppe etwas in der Suchmaschine sucht. Es geht darum, Schlüsselwörter zu verwenden, die dazu beitragen, dass Ihre Anzeige als mögliche Lösung erscheint. Schlüsselwörter können auch als die Bausteine einer jeden Google Ads-Kampagne bezeichnet werden.

Daher müssen Sie bei der Suche nach diesen Keywords besonders aufmerksam sein. Wenn Sie tiefer in Google Ads eintauchen, werden Sie lernen, Keyword-Strategien (für Fortgeschrittene) für alle Ihre kurz- und langfristigen Anzeigenkampagnen zu erstellen. Lassen Sie uns anhand eines Beispiels etwas über Keywords lernen, ja? Für ein Unternehmen, das Wasserflaschen verkauft, kommen folgende Keywords in Frage:

  • 5-Liter-Wasserflaschen
  • Wasserflaschen kaufen
  • Wasserflaschen für kaltes Wasser
  • Wasserflaschen für warmes Wasser

Es geht darum, zu lernen, wie ein Mensch bei Google sucht. Sie können nicht einfach Ihre Produktnamen als Schlüsselwörter auflisten und erwarten, dass die Anzeigenkampagne erfolgreich läuft. Die Menschen einer Zielgruppe führen unterschiedliche Google-Suchen durch. Konzentrieren Sie sich darauf, mit Ihren Schlüsselwörtern ein breiteres Netz zu spannen, damit Ihre Google-Anzeigen bei passenden Suchanfragen im Internet auftauchen.

 

Verständnis der Schlüsselwort-Typen

Im obigen Beispiel haben Sie gesehen, wie wir vorgeschlagen haben, verschiedene Arten von Keywords zu verwenden, um ein breiteres Netz zu schaffen. Um Ihre Keyword-Recherche zu strukturieren, haben wir die Keywords in verschiedene Übereinstimmungsarten unterteilt. Dies ist sehr hilfreich, da die Menschen jeden Tag so viele Suchanfragen bei Google stellen, dass es praktisch unmöglich ist, jede einzelne davon zu berücksichtigen. Hier sind die verschiedenen Keyword-Match-Typen, die Ihnen helfen werden, Ihre Keyword-Strategie zu stärken.

Genaue Übereinstimmung

Dies sind die Schlüsselwörter, die genau dem entsprechen, was Ihre Zielgruppe bei einer Google-Suche eintippen könnte. Mit anderen Worten: Diese Schlüsselwörter sollten mit den Suchanfragen übereinstimmen, die mit denselben Phrasen durchgeführt werden. Außerdem müssen die Wörter in der gleichen Reihenfolge wie die Schlüsselwörter stehen und sollten keine zusätzlichen Phrasen vor oder nach sich haben. Ein Beispiel: Eine Anzeige für das Schlüsselwort 5-Liter-Wasserflasche". sollte bei einer Suchabfrage erscheinen, die nach 5-Liter-Wasserflasche.Der Typ 'Exakte Übereinstimmung' liefert Ihre Anzeigen auch für nahe Varianten, die Rechtschreibfehler enthalten.

 

Phrasenübereinstimmung

Dies sind die Schlüsselwörter, die sicherstellen, dass die Phrase bei der Eingabe zusammen bleibt. Die Phrase im Schlüsselwort sollte in der Reihenfolge bleiben, kann aber auch Wörter vor oder nach ihnen enthalten. In demselben Beispiel gibt Google die Anzeige für '5-Liter-Wasserflasche beste Qualität kaufen'.

 

Breites Spiel

Eine breite Übereinstimmung funktioniert fast genauso wie eine exakte Übereinstimmung, der einzige Unterschied besteht darin, dass auch Variationen gefunden werden! Es gibt keine Einschränkungen für Wörter oder Ausdrücke, die vor oder nach dem Schlüsselwort stehen.

Geänderte breite Übereinstimmung

Schließlich gibt es noch die modifizierte breite Übereinstimmung, die Ihnen etwas mehr Kontrolle über Ihre Keyword-Strategie gibt. Ähnlich wie bei der breiten Übereinstimmung hilft dieser Übereinstimmungstyp Google, Anzeigen für Variationen wie Rechtschreibfehler, Pluralformen, Wortstämme und Abkürzungen zu schalten.

 

Erstellen einer Anzeigenkampagne

Google Ads funktioniert, wenn Sie Kampagnen einrichten. Die Kampagnen geben den Inserenten die Möglichkeit, die Zielgruppe, den Zielort, die Keywords, die Produkte, die Website-URL und den Zeitplan festzulegen. PPC-Kampagnen bei Google Ads bieten Ihnen die Vorteile von demografischer Zielgruppenansprache, Click-to-Call, optimierter Anzeigenrotation und vielem mehr. Lernen wir sie kurz kennen:

Demografische Zielgruppenansprache

Die Anzeigenkampagne funktioniert effizient, wenn Sie ein Zielpublikum haben. Die Idee ist, ein begrenztes Ziel zu haben, da Google es einfacher findet, Anzeigen an ein Nischenpublikum zu senden, um mehr Konversionen zu generieren. Nutzen Sie die Hilfe von Zielgruppenattributen wie Einkommen, Elternstatus, Geschlecht, Alter, Sex und mehr.

 

Click-to-call

Obwohl die Einrichtung dieser Art von Werbekampagnen einige Zeit in Anspruch nehmen kann, werden Sie sich in die Vorteile verlieben, die sie zu bieten hat. Mit Click-to-Call-Kampagnen können Werbetreibende ihren Anzeigen Anruferweiterungen hinzufügen. Dies ermutigt Menschen, sich mit der Anzeige zu beschäftigen und den Verkäufer oder die Marke direkt anzurufen.

Optimierte Anzeigenrotation

Dann haben Sie die Möglichkeit der Anzeigenrotation! Mit dieser Funktion können Werbetreibende verschiedene Anzeigen testen und diejenige finden, die am besten abschneidet. Die optimierte Anzeigenrotation ist automatisiert und hilft dabei, eine breite Palette erfolgreicher Anzeigen zu erstellen.

 

Einen überzeugenden Werbetext schreiben

Der Anzeigentext ist die Seele einer Google Ads-Kampagne. Sie müssen die besten Praktiken befolgen, um die besten Überschriften und Anzeigentexte zu schreiben, vor allem die, die konvertieren. Hier sind die wichtigsten Aspekte einer Anzeige:

Schlagzeilen

Sie haben nur 25 Zeichen zur Verfügung, um einen guten Eindruck bei Ihrer Zielgruppe zu hinterlassen. Ihre Überschrift sollte die Phantasie der Nutzer anregen, ohne irreführend zu sein. Bleiben Sie relevant und klar, um sie zum Klicken und Lesen der nächsten Zeile zu bewegen. Die besten Überschriften sind oft diejenigen, die sich an den tatsächlichen Suchanfragen orientieren.

Anzeigenkörper

Der Anzeigentext sollte so verlockend sein, dass die Nutzer Lust auf mehr bekommen. Auch hier gilt: Machen Sie die Zielgruppe neugierig, aber führen Sie sie nicht in die Irre. Sie haben nur 35 Zeichen, um zu beschreiben, was Sie zu bieten haben.

Landing Page

Eine Landing Page ist der Ort, an dem die Nutzer landen, sobald sie auf Ihre Anzeige in der Suchmaschine klicken. Erstellen Sie eine aussagekräftige und relevante Landing Page, die den Versprechungen in der Anzeige gerecht wird. Denken Sie auch daran, die Anzeigenüberschrift für eine maximale Konversion wiederzuverwenden.

 

Mit Anzeigeneinstellungen spielen

Man könnte sich mit den Standardeinstellungen von Google Ads begnügen. Aber die Standardeinstellungen zu akzeptieren, ist nicht immer im besten Interesse Ihrer Kampagne. Nicht nur das, die Standardeinstellungen können Sie sogar eine Menge Geld kosten. Daher empfehlen wir Ihnen, die Standardeinstellungen zu ändern, um eine profitable Anzeigenkampagne zu starten.

 

  • Finden Sie heraus, was Sie mehr wollen - Such- oder Display-Werbung. Sobald Sie die Antwort haben, schalten Sie das Kombi-/Paketangebot ab, da es Ihr Marketingbudget auffressen könnte.
  • Wählen Sie beim Erstellen einer Anzeigenkampagne die Option "Alle Funktionen". So haben Sie in der Anfangsphase genügend Optionen, mit denen Sie arbeiten können.
  • Überprüfen Sie die erweiterten Einstellungen wie Anzeigenplanung, Anzeigenübermittlung/-rotation, dynamische Suchanzeigen, responsive Suchanzeigen, Kampagnen-URL-Optionen und mehr.

 

Verständnis der Anzeigenschaltung/Anzeigenrotation

Anzeigenrotation und Anzeigenschaltung sind entscheidend für den Geschäftserfolg. Allerdings müssen Sie diese Funktion während Ihrer Kampagne sorgfältig einsetzen. Wir empfehlen Ihnen, die Funktion zur Anzeigenschaltung und -rotation nicht zu verwenden, wenn Sie beabsichtigen, kurzfristige Kampagnen durchzuführen. Dies ist wichtig, da Sie objektive Daten zur Ermittlung der Anzeigenleistung konsolidieren möchten. Ihre Werbekampagnen werden nicht erfolgreich sein, wenn Sie die Anzeigen nicht testen. Lassen Sie die Anzeigen so lange rotieren, bis Sie greifbare Daten und Feedback erhalten. Behalten Sie Leistungskennzahlen wie CTR, Conversions und Kosten im Auge, um die beste Anzeige auszuwählen.

 

Ausrichtung auf einen bestimmten Standort

Dies ist ein weiterer Grund, warum wir Vermarktern nicht empfehlen, ohne die Standardeinstellungen zu spielen, weiterzumachen. Die Standardeinstellung ist so gewählt, dass eine breitere Fokusgruppe erfasst wird. Das bedeutet, dass eine Anzeigenkampagne, die standortbezogene Produkte und Dienstleistungen verkaufen soll, nicht gut abschneidet, da ein breiterer Standort irrelevante Suchanfragen anziehen könnte. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Kästchen ankreuzen und die richtigen standortspezifischen Informationen eingeben, damit Ihre Anzeigen NICHT außerhalb Ihres geografischen Abdeckungsbereichs angezeigt werden.

 

Verwendung von Google Analytics zur Messung

Sie sollten auch Ihr Google Analytics-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verbinden. Dieser einfache Schritt eröffnet Ihnen eine ganz neue Welt von Daten und Einblicken, die Ihre Anzeigenleistung erheblich verbessern werden. Sie können ganz einfach Leistungskennzahlen für alle Ihre Landing Pages importieren und erhalten sogar die Daten, um effektive Remarketing-Kampagnen durchzuführen.

Verbesserung der Qualitätsbewertung

Schließlich müssen Sie sich bemühen, den Quality Score der Kampagne zu verbessern. Die Qualitätsbewertung hat einen großen Einfluss auf den CPC Ihrer Kampagne. Dabei handelt es sich um eine von Google zugewiesene Punktzahl, die Werbetreibenden dabei hilft, die Relevanz ihrer Anzeigen zu bestimmen und festzustellen, ob Nutzer auf sie klicken werden oder nicht. Außerdem hilft der Wert bei der Berechnung der Kosten für die Klicks. Ein Qualitätswert ist eine Zahl zwischen 1 und 10, wobei 1 der niedrigste und 10 der höchste Wert ist. Google berücksichtigt bei der Berechnung des Qualitätswerts die Relevanz der Anzeige, die Erfahrung mit der Landing Page, die CTR und andere Elemente.

 

Das Wichtigste zum Mitnehmen!

Da haben Sie es. Wir haben die Grundlagen der Durchführung von Anzeigenkampagnen über Google Ads erläutert. Obwohl wir nur die wichtigsten Elemente der Google Ads-Kampagnen angesprochen haben, werden Sie viele weitere kleinere Elemente und Funktionen kennenlernen, die Ihre Anzeigenleistung steigern werden. Also, worauf warten Sie noch? Erstellen Sie noch heute ein Google Ads-Konto und legen Sie los! Fanden Sie diesen Beitrag hilfreich? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.