Bedrifter har generert enorme inntekter gjennom Google Ads. Nå er det på tide at du blir en del av klubben. Du vet allerede hva Google Ads er og hvordan det fungerer. Det er imidlertid ikke sikkert at du har erfaring med å drive en Google Ads-konto eller annonsekampanje. For å hjelpe deg på vei har vi laget en omfattende nybegynnerguide til Google Ads. Bli med oss helt til slutten for å lære det grunnleggende om Google Ads og ta det første skrittet mot suksess på nettet.

 

Opprette en Google Ads-konto

Heldigvis har Google Ads et guidet oppsett som hjelper nybegynnere med å opprette kontoer i en fei. Bare gå gjennom oppsettet og svar på enkle spørsmål knyttet til e-postadressen og nettstedet ditt. Du må også oppgi hvor du befinner deg, tidssone og valuta. Slik informasjon er avgjørende for at Google Ads skal kunne sende riktig trafikk til riktig tid til nettstedet ditt. Du vil oppleve at oppsettet er ganske enkelt.

Sørg for at du går gjennom alternativene og utvidelsene med litt mer omtanke, spesielt når oppsettet tar deg gjennom de avanserte innstillingene. Du trenger uansett et nettsted eller en landingsside, søkeord og annonsetekster/overskrifter for å begynne å bruke Google Ads-kontoen din.

 

Utvelgelse av søkeord

Det neste du må gjøre for å lykkes med Google Ads, er å velge ut de søkeordene du ønsker å bruke. Google-annonser er søkeord-sentriske. Derfor må du se "søkeord" i forhold til annonsene Google vil vise når målgruppen din søker etter noe i søkemotoren. Tanken er å bruke søkeord som gjør at annonsen din vises som en potensiell løsning. Søkeord kan også omtales som byggesteinene i enhver Google Ads-kampanje.

Derfor må du være ekstra oppmerksom når du undersøker dem. Etter hvert som du dykker dypere ned i Google Ads, vil du lære å lage søkeordstrategier (middels til avansert) for alle dine kortsiktige og langsiktige annonsekampanjer. La oss lære mer om søkeord ved hjelp av et eksempel. For et selskap som selger vannflasker, vil de mulige søkeordene være:

  • 5-liters vannflasker
  • Kjøp vannflasker
  • Vannflasker for kaldt vann
  • Vannflasker for varmt vann

Tanken er å lære seg hvordan et menneske søker på Google. Du kan ikke bare oppgi produktnavnene dine som søkeord og forvente at annonsekampanjen skal være vellykket. Folk i en målgruppe gjør forskjellige Google-søk. Fokuser på å skape et bredere nett gjennom søkeordene dine, slik at Google-annonsene dine vises mot passende nettsøk.

 

Forståelse av søkeordmatchtyper

I eksemplet ovenfor så du at vi foreslo å bruke ulike typer søkeord for å skape et bredere nett. For å hjelpe deg med å strukturere søkeordene dine har vi delt dem inn i ulike typer treff. Dette er ganske nyttig fordi folk gjør så mange Google-søk hver dag at det er praktisk talt en umulig jobb å imøtekomme hvert eneste av dem. Her er de ulike søkeordmatchtypene som kan hjelpe deg med å styrke søkeordstrategien din.

Eksakt samsvar

Dette er søkeord som samsvarer nøyaktig med det målgruppen din skriver inn i et Google-søk. Søkeordene skal med andre ord matche søkene som gjøres med de samme frasene. Ordene må dessuten stå i samme rekkefølge som søkeordene og bør ikke ha flere fraser før eller etter seg. For eksempel kan en annonse som er utformet for søkeordet "5-liters vannflaske skal dukke opp for et søk som er gjort etter "5-liters vannflaske.Typen eksakt treff returnerer også annonsene dine for nære varianter som inneholder stavefeil.

 

Matchende fraser

Dette er nøkkelordene som sørger for at frasen holder seg samlet når du skriver den inn. Uttrykket i søkeordet skal stå i rekkefølge, men kan akseptere ord før eller etter. Hvis vi tar det samme eksempelet, vil Google returnere annonsen for "Kjøp 5-liters vannflaske av beste kvalitet.

 

Bred kamp

En bred match fungerer omtrent som en eksakt match, men den eneste forskjellen er at disse også returnerer for variasjoner! Det er ingen begrensninger med hensyn til ord eller fraser som kommer før eller etter søkeordet.

Modifisert bred match

Til slutt har vi modifisert bred match som gir litt mer kontroll over søkeordstrategien din. Denne søketypen kan sammenlignes med bred match, men hjelper Google med å returnere annonser på variasjoner som feilstavinger, flertallsformer, stammer og forkortelser.

 

Opprette en annonsekampanje

Google Ads fungerer når du setter opp kampanjer. Kampanjene gir annonsørene mulighet til å fastsette målgruppe, mållokasjon, søkeord, produkter, nettadresse og tidsplan. PPC-kampanjer på Google Ads gir deg fordelene med demografisk målretting, klikk-til-oppringing, optimalisert annonserotasjon og mye mer. La oss se nærmere på dem:

Demografisk målretting

Annonsekampanjen fungerer effektivt når du har en målgruppe. Ideen er å ha en avgrenset målgruppe, siden Google synes det er lettere å sende annonser til en nisjepublikum for å generere flere konverteringer. Benytt deg av målgruppeattributter som målinntekt, foreldrestatus, kjønn, alder, sex med mer.

 

Klikk for å ringe

Selv om det kan ta litt tid å sette opp denne typen annonsekampanjer, vil du garantert forelske deg i fordelene den har å by på. Click-to-call-kampanjer gjør det mulig for annonsører å legge til samtaleutvidelser i annonsene sine. Dette oppmuntrer folk til å klikke på annonsen og ringe selgeren eller merkevaren med en gang.

Optimalisert annonserotasjon

Da har du muligheten til å rotere annonser! Med denne funksjonen kan annonsører teste ulike annonser og finne den som gir best resultater. Optimalisert annonserotasjon er automatisert og bidrar til å skape et bredt spekter av vellykkede annonser.

 

Skrive en overbevisende annonsetekst

Annonseteksten er selve sjelen i en Google Ads-kampanje. Du må følge beste praksis for å skrive de beste overskriftene og annonsetekstene, spesielt de som konverterer. Her er de viktigste aspektene ved en annonse:

Overskrifter

Du har bare 25 tegn på deg til å gjøre et solid inntrykk på målgruppen. Overskriften bør fange brukernes fantasi uten å være misvisende. Den må være relevant og tydelig for å oppmuntre dem til å klikke og lese neste linje. De beste overskriftene er ofte de som er laget med tanke på de faktiske søkene.

Annonsens hoveddel

Annonseteksten bør være fristende nok til å få brukerne til å ønske seg mer. Igjen, skap nysgjerrighet hos publikum, men ikke villed dem. Du har bare 35 tegn til å beskrive hva du har å tilby.

Landingsside

En landingsside er den siden brukerne hopper inn på når de klikker på annonsen din i søkemotoren. Lag en sterk og relevant landingsside som oppfyller løftene i annonsen. Husk også å gjenbruke annonseoverskriften for å oppnå maksimal konvertering.

 

Lek med annonseinnstillinger

Man kan velge standardinnstillingene som er tilgjengelige i Google Ads. Men å akseptere standardinnstillingene er ikke alltid det beste for kampanjen din. Ikke bare det, standardinnstillingene kan til og med koste deg mye penger. Vi anbefaler derfor at du går gjennom standardinnstillingene for å starte en lønnsom annonsekampanje.

 

  • Finn ut hva du vil ha mest av - søke- eller displayannonsering. Når du har svaret, bør du slå av kombinasjons-/pakkeavtalen, da den kan spise opp markedsføringsbudsjettet ditt.
  • Velg "Alle funksjoner" når du oppretter en annonsekampanje. Dette gir deg nok alternativer å jobbe med i den innledende fasen.
  • Sjekk avanserte innstillinger som annonseplanlegging, annonselevering/rotasjon, dynamiske søkeannonser, responsive søkeannonser, kampanje-URL-alternativer og mer.

 

Forståelse av annonselevering/annonserotasjon

Annonserotasjon og annonselevering er avgjørende for at virksomheten skal lykkes. Du må imidlertid bruke denne funksjonen med omhu gjennom hele kampanjen. Vi anbefaler at du unngår å bruke funksjonen for annonselevering/rotasjon hvis du har tenkt å kjøre kortsiktige kampanjer. Dette er viktig fordi du ønsker å konsolidere objektive data som er med på å bestemme annonseytelsen. Annonsekampanjene dine kommer ingen vei hvis du ikke tester annonsene. Fortsett å rotere annonsene til du har konkrete data og tilbakemeldinger. Hold øye med ytelsesmålinger som CTR, konverteringer og kostnader for å velge en vinnende annonse.

 

Målretting mot et bestemt sted

Dette er en annen grunn til at vi ikke anbefaler markedsførere å gå videre uten å leke med standardinnstillingene. Standardinnstillingen er satt til å fange opp en bredere målgruppe. Det betyr at en annonsekampanje som skal selge stedsbaserte produkter og tjenester, ikke vil gi gode resultater, siden en bredere stedsangivelse kan tiltrekke seg irrelevante søk. Sørg for å krysse av i de riktige boksene og angi riktig stedsspesifikk informasjon for å IKKE vise annonsene dine utenfor ditt geografiske dekningsområde.

 

Bruk av Google Analytics til måling

Du bør også koble Google Analytics-kontoen din til Google Ads-kontoen din. Dette enkle trinnet gir deg tilgang til en helt ny verden av data og innsikt som vil forbedre annonseytelsen din betraktelig. Du kan enkelt importere ytelsesmålinger for alle destinasjonssidene dine og til og med få data til å kjøre effektive remarketingkampanjer.

Forbedring av kvalitetsscoren

Til slutt må du jobbe for å forbedre kampanjens kvalitetspoeng. Kvalitetspoengsummen har stor innvirkning på kampanjens CPC. Dette er en poengsum tildelt av Google som hjelper annonsører med å avgjøre hvor relevante annonsene deres er, og om brukerne vil klikke på dem eller ikke. Poengsummen er også med på å beregne hvor mye det koster å betale for klikkene. En kvalitetspoengsum er et tall fra 1 til 10, der 1 er den laveste poengsummen og 10 er den høyeste. Google tar hensyn til annonsens relevans, landingssideopplevelse, CTR og andre elementer for å beregne kvalitetspoengsummen.

 

Det viktigste å ta med seg!

Der har du det. Vi har fortalt deg det grunnleggende om hvordan du kjører annonsekampanjer via Google Ads. Selv om vi bare har tatt for oss de viktigste elementene i Google Ads, vil du komme til å jobbe med mange andre mindre elementer og funksjoner som vil øke annonseytelsen din. Så hva venter du på? Opprett en Google Ads-konto i dag og kom i gang! Fant du dette innlegget nyttig? Gi oss beskjed i kommentarfeltet.