Google Ads - En av de mest effektiva formerna av leadgenerering och naturligtvis expansion av försäljningstratten. De är extremt adekvata när det gäller högre ROI på kort tid, när de används på rätt sätt. Eftersom marknaden är så mättad som den är idag finns det mer än ett sätt att saker kan gå söderut på grund av enkla Google Ads-misstag. Vissa enkla misstag som felaktig användning av SEO eller slösa pengar på att rikta om en annons kan visa sig vara kostsamma - både på din ficka och din tid och resurser. Ofta ignoreras dessa enkla problem och kan staplas upp vilket leder till ett misslyckande med att uppnå målmålen.
Ett av de grundläggande och nybörjarnas Google Ads-misstag är att använda rekommendationen om standardinställningar. Detta är inte bara ett slöseri med tid och pengar, utan det är inte heller effektivt för att generera försäljning eftersom huvudsyftet med standardinställningarna är att generera "klick" snarare än att generera försäljning. Det slutliga målet med en framgångsrik Google Ads-kampanj är att driva mer organisk trafik och öka dina marknadsföringsinsatser för att driva fler konverteringar. Genom att undvika dessa uppenbara men enkla misstag kan du se till att alla dina slutmål uppfylls och att annonserna ger dig resultat precis som de ska
Låt oss ta en närmare titt på de tio vanligaste Google Ads-misstagen och hur man tar sig igenom dem för att lyckas!
8 största Google Ads-misstag att undvika
Här följer tio Google Ads-misstag som du bör undvika:
- Fel matchning av sökord
- Undvik negativa sökord
- Lägger inte till annonstillägg
- Brist på testning + experimenterande
- Att hålla fast vid en annonsvariant
- Försummelse av geotargeting
- Inriktningen är inte korrekt
- Överblickande Optimering för smartphone
Fel matchning av sökord
Nyckelord och deras korrekta användning utgör grunden för en Google Ads-kampanj. Att veta vilka nyckelord som ska användas var är viktigt för att säkerställa att annonskampanjen är fruktbar. Nyckelord kan kategoriseras i tre huvudtyper: bred matchning, exakt matchning och frasmatchning. De sökord du väljer beror på vilken typ av sökord någon kan använda för att hitta ditt företag. Om du vill rikta in dig på ett brett spektrum av generiska målgrupper är breda sökord din bästa typ. De används oftare i B2C-målgrupper. För att nå en specifik målgrupp är det mer lämpligt att använda exakta sökord eller frasord.
Undvik negativa sökord
Att undvika användningen av negativa ord kan döda syftet med dina Google-annonser. Negativa sökord är i huvudsak ord som inte exakt beskriver ditt företag eller din produkt. Genom att använda negativa sökord kan du se till att de sökord du använder är
av högsta kvalitet och undvik ord som är en belastning för ditt mål. Om du inte väljer negativa sökord kommer Google Ads automatiskt att matcha breda termer, vilket innebär att alla ord som är relaterade till ditt företag kommer att matchas med din annons.
Här är ett exempel på användning av negativa sökord (bred matchning) för löparskor:
Med ett negativt sökord med exakt matchning visas annonsen om sökordet innehåller sökordstermerna i valfri ordning med ytterligare ord också.
Lägger inte till annonstillägg
Kraften i att använda annonstillägg har till stor del felberäknats. För det mesta möjliggör annonstillägg mycket optimerade annonser som alltid skulle driva högkvalificerad trafik åt ditt håll. Annonstillägg är ett utmärkt sätt att utnyttja din unikhet och lyfta fram funktioner som gör att din annons (och ditt varumärke) sticker ut på en annars rörig marknad. Tillägg ger ytterligare information om din produkt och ger därmed kunderna en möjlighet att lära sig mer om ditt företag, vilket uppmanar dem att överväga ditt företag.
En bra metod för att öka antalet förkvalificerade klick är att lägga till sitelinks som ett tillägg som leder potentiella leads till relevanta sidor på din webbplats. Andra typer av tillägg som skulle optimera din annons inkluderar meddelandeförlängningar, callout-tillägg och plats- och pristillägg. Att inte använda annonstillägg är ett typiskt Google Ads-misstag som enkelt kan minska din ROI.
Brist på testning och experimenterande
Hur säkerställer du att din annons fungerar perfekt som du vill? Hur mäter man den förväntade omsättningen?
Genom att testa eller experimentera, förstås. Att testa din annons innan den är live kan ses som en tidskrävande och onödig uppgift, men det är ett viktigt steg för att säkerställa att din annons gör vad den behöver göra. Google Ads har en experimentfunktion genom vilken du kan testa alla typer av element innan din annons körs. Detta inkluderar budgivningsmekanismer för målsidor, variabler och mätvärden.
Att köra tester hjälper dig också att identifiera de svaga punkterna i annonsen och därmed kan du finjustera annonsen för bättre optimering. Det är också ett bra sätt att analysera din installation och se hur den kommer att fungera. Spela in dessa tester och prioritera att implementera de funktioner som har de bästa resultaten. Resultaten kan standardiseras i en mall som fungerar som ett riktmärke för dina framtida annonskampanjer.
Att hålla fast vid en annonsvariant
Ett vanligt Google Ads-misstag som är lätt att undvika är att bara använda en annonsvariant per annonsgrupp. Genom att skapa flera varianter kan du se till att alla typer av kundprofiler täcks, vilket ökar konversationsfrekvensen och minskar kostnaderna. Börja med att skapa relevanta annonser med typiska variationer. Kör tester för att se vilka variationer som fungerar bäst och finjustera därefter. En call to action-variant kan till exempel vara "köp nu", "köp idag" eller "kontakta oss idag". Beroende på vilken CTA som är mest responsiv kan du få det bästa resultatet av att implementera dem. Annonsvariationer används särskilt för att testa en ändring i flera kanaler.
Försummelse av geotargeting
Som företag är det viktigt att få maximal räckvidd.
Platsbaserad optimering är ett sådant sätt att se till att din annons når en bredare publik. Att inte optimera efter din geografiska region är ett viktigt Google Ads-misstag och kommer att göra att ditt varumärke förlorar viktiga lokala eller internationella kunder, beroende på vilken typ av verksamhet du har. För ett företag som inte är säker på hur de passar in kan det vara fruktbart att rikta in sig på en större geografisk region. Platsinriktning eller geotargeting hjälper till att hitta rätt kunder baserat på platsparametrar.
För att ge dig en idé skulle ett lokalt café helst vilja rikta in sig på en lokal publik inom en 10 mils radie för att få bästa resultat. Genom att geotargeta sina google-annonser till denna specifika 10-milsradie skulle människor som befinner sig i närheten uppmanas att besöka kaféet och kanske ofta göra det. Om vi däremot tänker oss att en bilfirma vill bli känd för sitt speciella dekal-erbjudande som är unikt i staden. I det här fallet är målgruppen mycket större och de skulle vilja vara kända i hela staden och längre bort. Deras annonser skulle vara riktade över hela staden eller staten. Det bästa sättet att komma igång är att kontrollera platsinställningen eller avsnittet i din kampanj och arbeta bakåt genom att titta på möjligheter som sannolikt är gynnsamma för ditt företag och sätta mål enligt den specifika regionen.
Inriktningen är inte korrekt
Att nå nya kunder är ett uppnåeligt mål via Google Ads om och endast om din inriktning görs rätt. Målgruppsinriktning är ett sådant verktyg där du kan hyperinrikta vem som ser dina annonser baserat på olika aspekter som demografi, intressen, ålder, kön etc. Med hjälp av målgruppsinriktning kan du också fokusera på grupper av människor baserat på de som besökte din webbplats eller personer som sökte efter liknande produkter. Detta är en win-win-situation för alla eftersom det gör att du kan rikta in dig på specifika grupper och se till att endast högt kvalificerade leads landar på dina sidor, och kunderna hittar den produkt de behöver mest utan ansträngning.
Optimerar inte för smartphone
Ett av de nybörjarmisstag som kan undvikas ganska enkelt är att inte optimera för mobil eller surfplatta. 70% av alla människor har köpt något efter att ha upptäckt varumärket på sin smartphone. Genom att inte mobiloptimera går du miste om majoriteten av leads, vilket kan leda till negativa resultat för din annonskampanj. Mobiloptimering säkerställer också att fler människor hittar ditt varumärke varje dag, vilket ökar din räckvidd. Se till att din annonskampanj är anpassad för att köras på smartphone-enheter för att få bästa möjliga resultat från din annonskampanj.
Slutsats
De Google Ads-misstag som vi har gått igenom är ganska lätta att förbise för de flesta marknadsförare och tillhör de vanligaste felen att begå. Det är sällan hela historien om varför din kampanj inte skördar de bästa resultaten. Google Ad-kampanjer måste ständigt optimeras och finjusteras för bästa prestanda. Ha ovanstående punkter i åtanke när du startar din annonskampanj för att säkerställa att du får ut det mesta av den, kostnadsmässigt och framgångsmässigt.
