Google Ads - En af de mest effektive former for leadgenerering og selvfølgelig udvidelse af salgstragten. De er ekstremt effektive med hensyn til højere ROI på kort tid, når de bruges på den rigtige måde. Når markedet er så mættet, som det er i dag, er der mere end én måde, hvorpå tingene kan gå galt på grund af simple Google Ads-fejl. Nogle simple fejl som forkert brug af SEO eller spild af penge på retargeting af en annonce kan vise sig at være dyre - både for din lomme og din tid og dine ressourcer. Ofte bliver disse simple problemer ignoreret og kan hobe sig op og føre til, at man ikke når sine mål.
En af de grundlæggende begynderfejl i Google Ads er at ty til anbefalingen om standardindstillinger. Ikke alene er det spild af tid og penge, men det er heller ikke effektivt til at generere salg, da standardindstillingerne primært har til formål at generere "klik" snarere end at generere salg. Det ultimative mål med en vellykket Google Ads-kampagne er at skabe mere organisk trafik og øge din markedsføringsindsats for at skabe flere konverteringer. Ved at undgå disse åbenlyse, men enkle fejl kan du sikre, at alle dine slutmål nås, og at annoncerne giver dig resultater, præcis som de skal.
Lad os se nærmere på de ti største Google Ads-fejl, og hvordan du kommer igennem dem til succes!
De 8 største Google Ads-fejl, du skal undgå
Her er de ti Google Ads-fejl, du bør undgå:
- Forkert søgeordsmatch
- Undgå negative søgeord
- Tilføjer ikke annonceudvidelser
- Mangel på afprøvning + eksperimentering
- At holde sig til én annoncevariant
- Forsømmelse af geotargeting
- Ikke målrettet korrekt
- Overser optimering til smartphone
Forkert søgeordsmatch
Søgeord og den rette brug af dem danner grundlaget for en Google Ads-kampagne. At vide, hvilke søgeord der skal bruges hvor, er vigtigt for at sikre, at annoncekampagnen er frugtbar. Søgeord kan kategoriseres i tre hovedtyper: bredt match, eksakt match og sætningsmatch. De søgeord, du vælger, afhænger af den type søgeord, nogen kan bruge til at finde din virksomhed. Hvis du ønsker at ramme en bred vifte af generiske målgrupper, vil brede søgeord være din go-to-type. De bruges oftere i B2C-målretning. Hvis du vil ramme en specifik målgruppe, vil det være mere passende at bruge eksakte søgeord eller søgeord med fraser.
Undgå negative søgeord
Hvis du undgår at bruge negative ord, kan det ødelægge formålet med dine Google Ads. Negative søgeord er i bund og grund ord, der ikke præcist beskriver din virksomhed eller dit produkt. Ved at bruge negative søgeord kan du sikre dig, at de søgeord, du bruger, er
af højeste kvalitet, og undgå ord, der er en belastning for dit mål. Hvis du ikke vælger negative søgeord, vil Google Ads automatisk matche brede termer, hvilket betyder, at alle ord, der er relateret til din virksomhed, vil blive matchet med din annonce.
Her er et eksempel på brug af negative søgeord (bredt match) til løbesko:
Med et negativt søgeord med eksakt match vises annoncen, hvis søgeordet indeholder søgeordstermerne i en hvilken som helst rækkefølge med yderligere ord.
Tilføjer ikke annonceudvidelser
Styrken ved at bruge annonceudvidelser er i høj grad blevet fejlberegnet. For det meste giver annonceudvidelser mulighed for stærkt optimerede annoncer, som uvægerligt vil føre til højt kvalificeret trafik på din side. Annonceudvidelser er en fantastisk måde at udnytte din unikhed på og fremhæve funktioner, der får din annonce (og dit brand) til at skille sig ud på et ellers rodet marked. Udvidelser giver yderligere information om dit produkt og giver dermed kunderne mulighed for at lære mere om din virksomhed, hvilket får dem til at overveje din virksomhed.
En god metode til at øge antallet af prækvalificerede klik er at tilføje sitelinks som en udvidelse, der omdirigerer potentielle leads til relevante sider på din hjemmeside. Andre typer af udvidelser, som kan optimere din annonce, er beskedudvidelser, callout-udvidelser samt placerings- og prisudvidelser. Ikke at bruge annonceudvidelser er en typisk Google Ads-fejl, der nemt kan reducere dit ROI.
Mangel på test og eksperimenter
Hvordan sikrer du, at din annonce kører perfekt, som du har brug for? Hvordan måler du den forventede omsætning?
Ved at teste eller eksperimentere, selvfølgelig. At teste din annonce, før den er live, kan ses som en tidskrævende og unødvendig opgave, men det er et vigtigt skridt for at sikre, at din annonce gør, hvad den skal. Google Ads har en eksperimentfunktion, hvor du kan teste alle typer af elementer, før din annonce kører. Det omfatter budmekanismer for landingssider, variabler og metrikker.
At køre tests hjælper dig også med at identificere annoncens svage punkter, så du kan finjustere annoncen for bedre optimering. Det er også en god måde at analysere din opsætning på og se, hvordan den vil fungere. Optag disse tests, og prioritér at implementere de funktioner, der giver de bedste resultater. Resultaterne kan standardiseres i en skabelon, der vil fungere som benchmark for dine fremtidige annoncekampagner.
At holde sig til én annoncevariant
En almindelig Google Ads-fejl, som er let at undgå, er kun at bruge én annoncevariant pr. annoncegruppe. Ved at oprette flere variationer sikrer man, at alle typer kundeprofiler er dækket, hvilket øger samtalefrekvensen og reducerer omkostningerne. Start med at oprette relevante annoncer med typiske variationer. Kør tests for at se, hvilke variationer der fungerer bedst, og finjuster derfra. En call to action-variant kan f.eks. være "køb nu", "køb i dag" eller "kontakt os i dag". Afhængigt af hvilken CTA, der er den mest responsive, kan du få det bedste resultat ud af at implementere dem. Annoncevariationer bruges især til at teste en ændring på tværs af flere kanaler.
Forsømmelse af geotargeting
Som virksomhed er det altafgørende at opnå maksimal rækkevidde.
Lokationsbaseret optimering er en sådan måde at sikre, at din annonce når ud til et bredere publikum. Ikke at optimere i forhold til din geografiske region er en vigtig Google Ads-fejl og vil få dit brand til at miste vigtige lokale eller internationale kunder, afhængigt af din virksomheds karakter. For en virksomhed, der ikke er sikker på, hvordan den passer ind, kan det være nyttigt at målrette mod en større geografisk region. Lokationsmålretning eller geotargeting hjælper med at finde de rigtige kunder baseret på lokationsparametre.
For at give dig en idé, vil en lokal café ideelt set gerne målrette mod et lokalt publikum inden for en radius af 16 km for at få de bedste resultater. Ved at geotargeting deres google-annoncer til denne specifikke radius på 15 km, vil folk i nærheden blive bedt om at besøge caféen og måske ofte gøre det. Lad os derimod sige, at et biludstillingslokale ønsker at blive kendt for deres særlige tilbud på mærkater, som er enestående i byen. I dette tilfælde er målgruppen meget større, og de vil gerne være kendt i hele byen og længere væk. Deres annoncer vil være målrettet på tværs af byen eller staten. Den bedste måde at komme i gang på er at tjekke placeringsindstillingen eller sektionen i din kampagne og arbejde baglæns ved at se på muligheder, der sandsynligvis er gunstige for din virksomhed, og sætte mål i henhold til den specifikke region.
Ikke målrettet korrekt
At nå nye kunder er et opnåeligt mål gennem Google Ads, hvis og kun hvis din målretning er gjort rigtigt. Målgruppemålretning er et sådant værktøj, hvor du kan hyper-målrette, hvem der ser dine annoncer baseret på forskellige aspekter som demografi, interesser, alder, køn osv. Ved hjælp af målgruppemålretning kan du også fokusere på grupper af mennesker baseret på dem, der besøgte din hjemmeside, eller folk, der søgte efter lignende produkter. Dette er en win-win-situation for alle, da det giver dig mulighed for at målrette mod de specifikke grupper og sikre, at du kun har højt kvalificerede leads, der lander på dine sider, og at kunderne finder det produkt, de har mest brug for, uden besvær.
Ikke optimeret til smartphone
En af de begynderfejl i Google Ads, som man nemt kan undgå, er ikke at optimere til mobil eller tablet. 70% af mennesker har købt noget efter at have opdaget brandet på deres smartphone. Hvis du ikke mobiloptimerer, går du glip af de fleste leads, hvilket kan føre til negative resultater for din annoncekampagne. Mobiloptimering vil også sikre, at flere mennesker finder dit brand hver dag og dermed øger din rækkevidde. Sørg for, at din annoncekampagne er justeret til at køre på smartphone-enheder for at få de bedste resultater fra din annoncekampagne.
Konklusion
De Google Ads-fejl, vi har dækket, er ret lette at overse for de fleste marketingfolk og blandt de største fejl at begå. Det er sjældent den fulde forklaring på, hvorfor din kampagne ikke høster de bedste resultater. Google Ad-kampagner skal konstant optimeres og finjusteres for at opnå den bedste performance. Husk ovenstående punkter, når du starter din annoncekampagne for at sikre, at du får mest muligt ud af den, både omkostningsmæssigt og succesmæssigt.
