Google Ads - Een van de meest effectieve vormen van leadgeneratie en natuurlijk uitbreiding van de sales funnel. Ze zijn uiterst geschikt in termen van hogere ROI's in een korte periode, wanneer ze op de juiste manier worden gebruikt. Nu de markt zo verzadigd is als vandaag de dag, is er meer dan één manier waarop dingen fout kunnen gaan door simpele Google Ads fouten. Sommige simpele fouten zoals onjuist gebruik van SEO of het verspillen van geld aan retargeting van een advertentie kunnen kostbaar blijken, zowel voor je portemonnee als voor je tijd en middelen. Vaker worden deze eenvoudige problemen genegeerd en kunnen ze zich opstapelen, wat leidt tot een mislukking in het bereiken van de beoogde doelen.
Een van de basisfouten en beginnersfouten bij Google Ads is terugvallen op de aanbeveling van de standaardinstellingen. Dit is niet alleen een verspilling van tijd en geld, maar het is ook niet effectief in het genereren van verkoop omdat de belangrijkste agenda voor de standaardinstellingen het genereren van "klikken" is in plaats van het genereren van verkoop. Het uiteindelijke doel van een succesvolle Google Ads campagne is om meer organisch verkeer te genereren en je marketinginspanningen op te voeren om meer conversies te genereren. Door deze voor de hand liggende maar eenvoudige fouten te vermijden, kun je ervoor zorgen dat al je einddoelen worden bereikt en dat de advertenties je resultaten geven zoals het hoort.
Laten we eens kijken naar de top tien Google Ads fouten en hoe je er doorheen kunt komen om succes te boeken!
8 Grootste Google Ads Fouten om te vermijden
Hieronder volgen de tien Google Ads fouten die je moet vermijden:
- Verkeerde trefwoord overeenkomst
- Negatieve zoekwoorden vermijden
- Geen advertentie-extensies toevoegen
- Gebrek aan testen en experimenteren
- Vasthouden aan één advertentievariant
- Geotargeting verwaarlozen
- Niet goed richten
- Over het hoofd zien van optimaliseren voor smartphones
Verkeerde trefwoord overeenkomst
Trefwoorden en het juiste gebruik ervan vormen de basis van een Google Ads campagne. Weten welke zoekwoorden je waar moet gebruiken is belangrijk om ervoor te zorgen dat de advertentiecampagne vruchtbaar is. Zoekwoorden kunnen worden onderverdeeld in drie hoofdtypen: broad match, exact match en phrase match. De zoekwoorden die je kiest zijn afhankelijk van het type zoekwoord dat iemand zou kunnen gebruiken om jouw bedrijf te vinden. Als je je wilt richten op een breed scala aan algemene doelgroepen, dan zijn brede zoekwoorden het meest geschikt. Ze worden vaker gebruikt in B2C-targeting. Als je je wilt richten op een specifieke doelgroep, is het gebruik van exacte of zinsdeel-targeting meer geschikt.
Negatieve zoekwoorden vermijden
Het vermijden van het gebruik van negatieve woorden kan het doel van je Google-advertenties om zeep helpen. Negatieve zoekwoorden zijn woorden die je bedrijf of product niet precies beschrijven. Door negatieve zoekwoorden te gebruiken kun je ervoor zorgen dat de zoekwoorden die je gebruikt
van de hoogste kwaliteit en vermijd woorden die een risico vormen voor je doel. Als je geen negatieve zoekwoorden kiest, zal Google Ads automatisch brede termen matchen, wat betekent dat alle woorden die gerelateerd zijn aan jouw bedrijf zullen worden gematcht met jouw advertentie.
Hier is een voorbeeld van het gebruik van negatieve zoekwoorden (broad match) voor hardloopschoenen:
Met een exact match negatief trefwoord zal de advertentie worden weergegeven als het trefwoord de trefwoordtermen in elke volgorde bevat met ook extra woorden.
Geen advertentie-extensies toevoegen
De kracht van het gebruik van advertentie-extensies is grotendeels verkeerd ingeschat. Voor het grootste deel zorgen advertentie-extensies voor sterk geoptimaliseerde advertenties die steevast hooggekwalificeerd verkeer jouw kant op sturen. Advertentie-extensies zijn een geweldige manier om gebruik te maken van je uniekheid en om eigenschappen te benadrukken waardoor je advertentie (en je merk) opvalt in een anders zo onoverzichtelijke markt. Extensies bieden extra informatie over je product waardoor klanten de kans krijgen om meer te weten te komen over je bedrijf, waardoor ze je bedrijf zeker zullen overwegen.
Een goede manier om het aantal pre-gekwalificeerde klikken te verhogen, is om sitelinks toe te voegen als extensie die potentiële leads naar relevante pagina's op je website leiden. Andere soorten extensies die je advertentie optimaliseren zijn berichtextensies, callout-extensies en locatie- en prijsextensies. Het niet gebruiken van advertentie-extensies is een typische Google Ads fout die gemakkelijk je ROI kan verlagen.
Gebrek aan testen en experimenteren
Hoe zorg je ervoor dat je advertentie perfect loopt? Hoe meet je de verwachte omzet?
Door te testen of te experimenteren, natuurlijk. Het testen van je advertentie voordat deze live staat kan worden gezien als een tijdrovende en onnodige taak, maar het is een belangrijke stap om ervoor te zorgen dat je advertentie doet wat hij moet doen. Google Ads heeft een experimenteerfunctie waarmee je elk type element kunt testen voordat je advertentie wordt uitgevoerd. Denk hierbij aan biedmechanismen voor landingspagina's, variabelen en statistieken.
Het uitvoeren van tests zal je ook helpen om de zwakke punten van de advertentie te identificeren en zo kun je de advertentie afstemmen voor een betere optimalisatie. Het is ook een geweldige manier om je opstelling te analyseren en te zien hoe deze zal presteren. Leg deze tests vast en geef prioriteit aan het implementeren van de functies die de beste resultaten opleveren. De resultaten kunnen worden gestandaardiseerd in een sjabloon dat als benchmark kan dienen voor je toekomstige advertentiecampagnes.
Vasthouden aan één advertentievariant
Een veelgemaakte fout in Google Ads die gemakkelijk te vermijden is, is het gebruik van slechts één advertentievariatie per advertentiegroep. Door verschillende variaties te maken, zorg je ervoor dat alle soorten klantprofielen aan bod komen, waardoor de conversiepercentages stijgen en de kosten dalen. Begin met het maken van relevante advertenties met typische variaties. Voer tests uit om te zien welke variaties het beste presteren en verfijn van daaruit. Een call-to-action-variant kan bijvoorbeeld "koop nu", "koop vandaag" of "neem vandaag nog contact met ons op" zijn. Afhankelijk van welke CTA het beste reageert, kun je het beste resultaat behalen door ze te implementeren. Variaties in advertenties worden vooral gebruikt om één wijziging te testen op meerdere kanalen.
Geotargeting verwaarlozen
Als bedrijf is het noodzakelijk om een zo groot mogelijk bereik te hebben.
Optimalisatie op basis van locatie is zo'n manier om ervoor te zorgen dat je advertentie een groter publiek bereikt. Niet optimaliseren op basis van je geografische regio is een belangrijke fout in Google Ads en zorgt ervoor dat je merk belangrijke lokale of internationale klanten verliest, afhankelijk van de aard van je bedrijf. Voor een bedrijf dat niet zeker weet hoe het past, kan het zich richten op een grotere geografische regio vruchtbaar zijn. Locatie targeting of geotargeting helpt om de juiste klanten te vinden op basis van locatieparameters.
Om je een idee te geven, een plaatselijk café zou zich idealiter willen richten op een lokaal publiek binnen een straal van 10 mijl om de beste resultaten te krijgen. Door hun Google-advertenties te geotargeten op deze specifieke 10-mijlsradius, zouden mensen die zich in de buurt bevinden, worden aangemoedigd om het café te bezoeken en dit misschien ook vaak doen. Stel daarentegen dat een autoshowroom bekend wil staan om hun speciale stickeraanbieding die uniek is in de stad. In dit geval ligt het doelbereik veel verder en willen ze bekend zijn in de hele stad en daarbuiten. Hun advertenties zouden gericht zijn over de hele stad of staat. De beste manier om te beginnen is om de locatie-instelling of -sectie in je campagne te controleren en achterwaarts te werken door te kijken naar mogelijkheden die het meest waarschijnlijk gunstig zijn voor je bedrijf en doelen in te stellen op basis van de specifieke regio.
Niet goed richten
Het bereiken van nieuwe klanten is een haalbaar doel via Google Ads als en alleen als je de targeting goed uitvoert. Audience targeting is zo'n tool waarmee je kunt hypertargeten wie je advertenties te zien krijgt op basis van verschillende aspecten zoals demografie, interesses, leeftijd, geslacht, enz. Met behulp van audience targeting kun je je ook richten op groepen mensen op basis van degenen die je website hebben bezocht of mensen die naar soortgelijke producten hebben gezocht. Dit is een win-winsituatie voor iedereen, want zo kun je je richten op specifieke groepen en ervoor zorgen dat alleen hooggekwalificeerde leads op je pagina's landen en klanten moeiteloos het product vinden dat ze het meest nodig hebben.
Niet optimaliseren voor smartphone
Een van de beginnersfouten in Google Ads die heel gemakkelijk kan worden voorkomen, is het niet optimaliseren voor mobiel of tablet. 70% van de mensen heeft iets gekocht nadat ze het merk op hun smartphone hadden ontdekt. Door niet te optimaliseren voor mobiel verlies je de meeste leads, wat kan leiden tot nadelige resultaten voor je advertentiecampagne. Mobiele optimalisatie zorgt er ook voor dat meer mensen je merk dagelijks vinden, waardoor je bereik toeneemt. Zorg ervoor dat je advertentiecampagne is afgestemd op smartphone-apparaten om de beste resultaten uit je advertentiecampagne te halen.
Conclusie
De fouten in Google Ads die we hebben besproken, worden door de meeste marketeers gemakkelijk over het hoofd gezien en behoren tot de meest gemaakte fouten. Het is zelden het volledige verhaal waarom je campagne niet de beste resultaten oplevert. Google Advertentiecampagnes moeten voortdurend worden geoptimaliseerd en bijgesteld voor de beste prestaties. Houd de bovenstaande punten in gedachten wanneer u uw advertentiecampagne start om er zeker van te zijn dat u er het beste uit haalt, zowel qua kosten als qua succes.
