En framgångsrik marknadsförare förstår vikten av att veta när man ska starta och när man ska avsluta en kampanj för att uppnå önskat resultat. Med reklamkampanjens längd avses den tid som en reklamkampanj pågår, från den första lanseringen till dess att den avslutas. Vad som är en "bra" längd på en marknadsföringskampanj beror på olika faktorer, bland annat kampanjens mål, målgrupp, budget och vilket medium som används för marknadsföringen. Dessutom har marknadsföring med korta videor varit...

Dessutom har marknadsföring med korta videor varit framgångsrikt för många varumärken. Yoplait, till exempel, producerade 32 olika sexsekundersannonser med skräddarsytt innehåll som riktade sig till tittare som tidigare tittat på längre videor.

Dessutom måste marknadsförarna ta hänsyn till vilken typ av erbjudande som marknadsförs, konkurrensnivån på marknaden och den övergripande marknadsföringsstrategin för att fastställa den ideala längden på en marknadsföringskampanj.

I den här artikeln går vi igenom de viktigaste faktorerna för att fastställa den optimala varaktigheten för en marknadsföringskampanj och hjälper företag att fatta välgrundade beslut för att uppnå sina annonsmål.

 

Hur länge ska min annonskampanj pågå?

Om du säljer en tjänst för 40 000 euro kommer annonser inte att fungera särskilt snabbt. Annonser kan värma upp människor för ditt företag eller värma upp dem för en unik eller övertygande idé. Dina kampanjer kan pågå i 4-6 månader eller mer och det kommer att vara svårt att fastställa exakt hur de hjälpte.

Om du är hotellägare och har gäster vid middagstid kan annonser ha en mer omedelbar effekt. Även om annonsens effektivitet skulle vara svår att spåra, kan du se en ökning av verksamheten totalt sett.

Onlineföretag kan ha omedelbar mätbar framgång i reklam. Eftersom spårning är enkelt för onlineföretag kommer marknadsförare att kunna se om annonser fungerar eller inte inom de första dagarna.

Så det ger dig inte mycket svar på den exakta varaktigheten för marknadsföringskampanjen eller när du ska avsluta din kampanj.

 

Vilken är den ideala längden för en annonskampanj?

När det gäller en varumärkeskampanj kan du också behöva driva din marknadsföringskampanj i cirka tre månader. Om du till exempel bara vill öka varumärkeskännedomen bör du räkna med att kampanjen pågår i cirka tre månader för att se om den går i rätt riktning eller inte. Om du har särskilda kampanjer eller reor kanske du vill köra marknadsföringskampanjen under hela den tid som dessa evenemang pågår, minst lika länge.

Dessutom kanske du vill marknadsföra ditt företags stora öppning i förväg med hjälp av effektiva strategier relaterade till marknadsföring men sluta visa de specifika annonserna när din butik har öppnat. Om du öppnar en ny butik måste kampanjen vara helt optimerad och pågå precis tillräckligt länge för att skapa intresse och öka medvetenheten, men inte för länge så att intresserade konsumenter börjar ignorera annonserna när de ser dem.

Dessutom beror de exakta parametrarna för marknadsföringskampanjen på flera faktorer, inklusive innehåll, budget, CTA och förväntningar. Slutligen, även om en marknadsföringskampanj kan pågå i flera månader måste budskapet ändras oftare. Det är idealiskt att ändra kreativiteten var 45-60:e dag.

 

Kan en annonskampanj vara för kort eller för lång?

Ja, en reklamkampanj kan vara både för kort och för lång. Vissa reklamkampanjer pågår i genomsnitt i minst två veckor och andra i cirka sex månader. Enligt en studie utförd av IPG Media Lab och YuMi, annonskampanjer på minst 15 sekunder krävs för att komma ihåg meddelanden utan hjälpmedel och med hjälpmedel. Att veta när man ska sluta visa annonser är dock viktigt för marknadsförare för att maximera annonskampanjens effektivitet.

Till exempel kanske alltför korta kampanjer inte ger tillräckligt med tid för att nå målgruppen och uppnå de önskade resultaten. Om kampanjens mål är att bygga upp varumärkeskännedom eller generera leads kanske en kampanj som bara pågår i några dagar inte ger tillräckligt med tid för att budskapet ska nå fram till målgruppen eller för att kampanjen ska få tillräcklig genomslagskraft.

Å andra sidan kan alltför långa kampanjer leda till minskad avkastning eller övermättnad. Om samma annons förlängs utöver sin optimala varaktighet kan det leda till trötthet hos publiken, minskat engagemang eller minskad effekt. Långa kampanjer kan också anstränga budgeten eller resurserna, vilket leder till minskad avkastning på investeringen.

På snabbt föränderliga marknader kan dessutom långvariga kampanjer bli föråldrade eller förlora sin relevans, vilket leder till minskad effektivitet.

 

Hur bestämmer jag längden på min annonskampanj?

Att bestämma längden på marknadsföringskampanjer kräver flera viktiga överväganden. Först måste du förstå din målgrupp. Ta hänsyn till deras beteende, preferenser och köpcykel. Om din målgrupp har en kortare köpcykel och tenderar att fatta snabba beslut kan en kortare kampanj vara lämplig. Men om de behöver mer tid för research eller beslutsfattande kan det behövas en längre kampanj för att bibehålla engagemanget.

Tänk också på marknadstrender och förändringar. Snabbt föränderliga marknader kan kräva kortare kampanjer för att hålla sig relevanta, medan mer stabila marknader kan tillåta längre kampanjer.

 

Vilka faktorer bör jag ta hänsyn till när jag bestämmer längden på min annonskampanj?

Flera faktorer avgör längden på marknadsföringskampanjer, t.ex:

  • Känna igen skillnaden mellan kampanjer, planer och strategier
  • Förståelse för typen av marknadsföring och de tekniker som används (sökmotoroptimering, inbound/outbound, pay-per-click etc.) Här är en praktisk guide för dig om inkommande marknadsföring och dess betydelse.
  • Dina mål och hur du planerar att mäta dem (SMART-mål)
  • Teamets erfarenhet, storlek och resurser (ett litet team med otillräckliga resurser och en oerfaren person kommer att ge dåliga resultat).

 

Är det viktigt att annonsera kampanjer kontinuerligt eller i omgångar?

En burst-kampanj kan hjälpa till att få saker och ting att gå i rätt riktning. Även om du upplever en oväntad svacka kan annonser i bursts hjälpa till att få saker och ting på rätt spår igen. Företag bör dock bara överväga burst-kampanjer när de har tillräckligt med budget och tillräcklig tidsperiod. Detta beror på att en burst-kampanj med låg budget sannolikt inte kommer att ge något positivt resultat, vilket i slutändan upphäver kampanjens specifika mål.

Följaktligen bör flerkanalskampanjer köras kontinuerligt eftersom repetition bygger igenkänning, men om du kör det i omgångar måste du se till att begränsa målgruppen. För att bygga momentum och balansera den korrelerande kvantiteten och lagerkvaliteten med rätt målgrupp, välj rätt annonsnätverk och lämpligt lager.

Dessutom är det dags att utforska outnyttjade marknader när du har vidtagit åtgärder för att screena oönskade användare. Det innebär att du bör välja outnyttjade annonsnätverk och lager för att nå nya målgrupper. Slutligen bör du börja med mindre marknader för minitester, och sedan växa och öka dina utgifter baserat på resultaten.

 

Hur ofta ska jag uppdatera eller ändra min annonskampanj?

Hur ofta marektingkampanjerna ska uppdateras eller ändras beror på flera viktiga faktorer. För det första, se till att regelbundet genomföra en analys av kampanjens resultat för att identifiera eventuella tecken på minskad avkastning. Om din kampanj inte uppfyller sina mål eller visar sjunkande resultat kan det vara så att målgruppen tröttnar på att få ditt specifika kampanjbudskap upprepade gånger, vilket i slutändan leder till reklamtrötthet. Lär dig vad som är viktiga resultatmått för marknadsföring online.

För det andra bör man ta hänsyn till en hel del marknadsdynamik. Marknadstrender, konsumentbeteende och konkurrenssituation kan förändras över tid. Om det sker betydande förändringar i branschen, t.ex. nya konkurrenter eller ändrade konsumentpreferenser, måste du förstå att kunderna behöver uppdatera eller ändra dina annonser för att de ska förbli relevanta och effektiva.

Dessutom bör uppdateringar eller ändringar av produkter eller tjänster beaktas. Om din produkt eller tjänst genomgår betydande förändringar, t.ex. nya funktioner, prisuppdateringar eller varumärkesbyte, kan dina annonser behöva återspegla dessa förändringar för att på ett korrekt sätt marknadsföra ditt erbjudande.

Dessutom kan säsongsbetonade eller tidskänsliga kampanjer på annonser och webbplatsens bloggavsnitt kräva uppdateringar eller ändringar för att anpassas till specifika evenemang eller försäljningsperioder. Till exempel kan semesterkampanjer eller tidsbegränsade erbjudanden behöva uppdateras eller ändras regelbundet för att behålla sin relevans och effektivitet.

 

Vilka är fördelarna med att köra längre marknadsföringskampanjer?

Att driva en framgångsrik längre marknadsföringskampanj kan ge flera fördelar under längre perioder. Till exempel ger längre kampanjer en varaktig synlighet på marknaden, vilket kan bidra till ökad medvetenhet och varumärkeslojalitet. Dessutom ger det möjlighet till flera kontaktytor med potentiella kunder, så att du kan förmedla ditt budskap, visa upp din produkt eller tjänst och bygga relationer över tid.

Dessutom möjliggör långsiktiga kampanjer kontinuerlig övervakning och analys av kampanjens resultat, vilket ger insikter om vad som fungerar och vad som behöver förbättras för att upprätthålla tillväxten under en längre period. På så sätt kan du göra datadrivna justeringar och optimera din marknadsföringsstrategi för bättre resultat.

Dessutom kan man dra nytta av kundernas beteende och köpcykler. Kunderna kan behöva mer tid för att undersöka, jämföra och fatta köpbeslut. En långsiktig kampanj kan ta hänsyn till dessa kundbeteenden och ge dem gott om tid att agera.

Slutligen kan längre kampanjer skapa en känsla av stabilitet och trovärdighet för ditt företag. Hur som helst, När en marknadsföringskampanj överskrider en viss varaktighet kan publiken börja sluta lägga märke till annonserna helt och hållet, vilket leder till minskad avkastning och bortkastade annonskostnader.

 

Vilka är riskerna med att köra en kortare annonskampanj?

Att genomföra en kortare reklamkampanj kan innebära vissa risker och begränsade snabba vinster. Till exempelen begränsad kampanjperiod kanske inte ger tillräckligt med tid för att effektivt nå ut till och engagera målgruppen. DessutomMed kortsiktiga kampanjer kan det finnas begränsade möjligheter att analysera annonsernas resultat, göra justeringar och optimera annonserna för bättre resultat.

DessutomKortare kampanjer kan leda till ökad konkurrens och högre kostnader. Begränsad kampanjtid kan leda till intensifierad budgivning om annonsplatser, vilket driver upp kostnaderna för annonsering. Det kan också leda till högre konkurrens med andra annonsörer, vilket gör det svårare att sticka ut och uppnå marknadsföringsmålen.

 

Hur kan jag mäta framgången för min annonskampanj baserat på dess längd?

Att mäta framgången för de flesta kampanjer baserat på deras längd kan göras med hjälp av olika prestationsmått. Därför är det viktigt att fastställa vad du annonserar för, vilka mål du har och om du använder marknadsföring i sociala medier på flera kanaler eller om du kör specifika annonser på en enda plattform för sociala medier.

För att få bästa resultat är det viktigt att anpassa längden på marknadsföringskampanjerna efter målgruppens behov. Definiera därför tydligt målen för den digitala marknadsföringskampanjen innan kampanjen startar. Dessa mål kan omfatta mått som försäljning, leads, webbplatstrafik eller varumärkeskännedom. Genom att jämföra kampanjens faktiska resultat med dessa fördefinierade mål kan du naturligtvis bedöma hur framgångsrik den har varit.

För det andra kan spårning av nyckeltal (KPI:er) under kampanjen ge värdefulla insikter. KPI:er kan omfatta klickfrekvens (CTR), konverteringsfrekvens, kostnad per förvärv (CPA), avkastning på annonsutgifter (ROAS) eller engagemangsfrekvens. Dessa mått kan mätas och analyseras för att utvärdera kampanjens effektivitet och avgöra om den uppfyller sina mål inom den angivna tidsramen.

Att be om feedback från kunderna eller genomföra undersökningar kan också ge insikter om kampanjens framgång.

 

Den viktigaste lärdomen

Från e-postmarknadsföring till betald sökning och innehållsmarknadsföring - det finns inget svar som passar alla på hur lång en framgångsrik marknadsföringskampanj bör vara. Att lansera olika typer av kampanjer stöder olika marknadsföringsinsatser. Till exempel kräver leadgenereringskampanjer ofta en känsla av brådska och omedelbar handling från potentiella kunder. En kortare och mer intensiv kampanj kan skapa en känsla av knapphet, vilket uppmanar användarna att agera och generera leads snabbt.

Faktum är att varumärkes- och medvetenhetskampanjer fokuserar på att bygga upp ett långsiktigt erkännande och skapa en positiv bild av varumärket. Dessa kampanjer kan kräva längre tid för att effektivt nå, engagera och påverka målgruppen. det varumärkets behov och mål, särskilt när du förbereder dig för att utveckla långsiktiga kampanjer. Använd vid behov kortsiktiga kampanjer till er fördel för omedelbara segrar och kompletterande framgångar. Slutligen bör du ta hänsyn till din budget när du köper reklam programmatiskt.