Un spécialiste du marketing qui réussit comprend l'importance de savoir quand commencer et quand terminer une campagne pour obtenir les résultats souhaités. La durée d'une campagne publicitaire fait référence à la période pendant laquelle une campagne est active, depuis son lancement initial jusqu'à sa conclusion. La détermination de ce qui constitue une "bonne" durée de campagne de marketing dépend de divers facteurs, notamment les objectifs de la campagne, le public cible, le budget et le support utilisé pour le marketing.

De plus, le marketing en courtes vidéos a été couronné de succès pour de nombreuses marques. Yoplait, par exemple, a produit 32 publicités différentes de six secondes avec un contenu personnalisé qui reciblait les téléspectateurs ayant déjà regardé des vidéos plus longues.

En outre, les responsables du marketing doivent tenir compte du type d'offre faisant l'objet de la publicité, du niveau de concurrence sur le marché et de la stratégie globale de marketing pour déterminer la durée idéale d'une campagne de marketing.

Dans cet article, nous examinerons les éléments clés permettant de déterminer la durée optimale d'une campagne de marketing, afin d'aider les entreprises à prendre des décisions éclairées pour atteindre leurs objectifs publicitaires.

 

Quelle est la durée de ma campagne publicitaire ?

Si vous vendez un service d'une valeur de 40 000 euros, les publicités ne fonctionneront pas rapidement. Les publicités peuvent sensibiliser les gens à votre entreprise ou à une idée unique ou convaincante. Vos campagnes peuvent durer de 4 à 6 mois, voire plus, et il sera difficile de déterminer avec précision en quoi elles ont été utiles.

Si vous êtes propriétaire d'un hôtel et que vous accueillez des clients à l'heure du dîner, les annonces peuvent avoir un impact plus immédiat. Bien qu'il soit difficile de mesurer l'efficacité de la publicité, vous pourriez constater une augmentation de votre chiffre d'affaires global.

Les entreprises en ligne peuvent obtenir un succès immédiat et mesurable en matière de publicité. Comme le suivi est facile pour les entreprises en ligne, les spécialistes du marketing seront en mesure de voir si les publicités fonctionnent ou non dès les premiers jours.

Cela ne vous donne donc pas beaucoup d'indications sur la durée exacte d'une campagne de marketing ou sur le moment où elle doit se terminer.

 

Quelle est la durée idéale d'une campagne publicitaire ?

Lorsqu'il s'agit d'une campagne de promotion de la marque, il se peut que vous deviez également mener votre campagne de marketing pendant environ trois mois. Par exemple, si votre objectif est uniquement d'accroître la notoriété de la marque, vous devez vous attendre à ce que la campagne dure approximativement trois mois pour voir si elle va dans la bonne direction ou non. Si vous organisez des promotions ou des ventes particulières, il se peut que vous souhaitiez mener la campagne de marketing pendant la durée de ces événements, au moins durant cette période.

En outre, vous pourriez vouloir promouvoir la grande ouverture de votre entreprise à l'avance en utilisant des stratégies efficaces liées au marketing, mais cesser de diffuser ces publicités particulières une fois que votre magasin est ouvert. De même, si vous ouvrez un nouveau site, votre campagne doit être entièrement optimisée et diffusée juste assez longtemps pour susciter l'intérêt et accroître la notoriété, mais pas trop longtemps pour que les consommateurs intéressés commencent à ignorer les annonces lorsqu'ils les voient.

Par ailleurs, les paramètres exacts de la campagne de marketing dépendront de multiples facteurs, dont le contenu, le budget, le CTA et les attentes. Enfin, si une campagne de marketing peut durer plusieurs mois, le message doit être modifié plus souvent. L'idéal est de changer de créatif tous les 45 à 60 jours.

 

Une campagne publicitaire peut-elle être trop courte ou trop longue ?

Oui, une campagne publicitaire peut être trop courte ou trop longue. Certaines campagnes publicitaires durent au moins deux semaines en moyenne et d'autres environ six mois. Selon une étude réalisée par IPG Media Lab et YuMi, campagnes publicitaires d'une durée minimale de 15 secondes sont nécessaires pour la mémorisation spontanée et assistée du message. Cependant, pour maximiser l'efficacité de la campagne publicitaire, il est essentiel que les responsables du marketing sachent quand arrêter la diffusion des annonces.

Par exemple, les campagnes trop courtes risquent de ne pas laisser suffisamment de temps pour atteindre votre public cible et obtenir les résultats souhaités. En outre, si l'objectif de la campagne est d'accroître la notoriété de la marque ou de générer des prospects, une campagne qui ne dure que quelques jours risque de ne pas laisser assez de temps pour que le message trouve un écho auprès du public ou pour que la campagne gagne suffisamment de terrain.

D'un autre côté, les campagnes trop longues peuvent entraîner des rendements décroissants ou une sursaturation. Si la même publicité est prolongée au-delà de sa durée optimale, il peut en résulter une lassitude de l'audience, une baisse de l'engagement ou une diminution de l'impact. Les campagnes de longue durée peuvent également peser sur le budget ou les ressources, entraînant une diminution du retour sur investissement.

En outre, sur des marchés qui évoluent rapidement, les campagnes prolongées peuvent devenir obsolètes ou perdre de leur pertinence, ce qui se traduit par une perte d'efficacité.

 

Comment déterminer la durée de ma campagne publicitaire ?

Pour déterminer la durée d'une campagne de marketing, il faut tenir compte de plusieurs éléments clés. Tout d'abord, comprenez votre public cible. Tenez compte de son comportement, de ses préférences et de son cycle d'achat. Si votre public a un cycle d'achat court et a tendance à prendre des décisions rapides, une campagne plus courte peut être appropriée. En revanche, s'il a besoin de plus de temps pour effectuer des recherches ou prendre des décisions, une campagne plus longue peut s'avérer nécessaire pour maintenir l'engagement.

Enfin, tenez compte des tendances et des changements du marché. Les marchés qui évoluent rapidement peuvent nécessiter des campagnes plus courtes pour rester pertinents, tandis que les marchés plus stables peuvent permettre des campagnes plus longues.

 

Quels sont les facteurs à prendre en compte pour déterminer la durée de ma campagne publicitaire ?

Plusieurs facteurs déterminent la durée des campagnes de marketing :

  • Reconnaître la distinction entre les campagnes, les plans et les stratégies
  • Comprendre le type de marketing et les techniques utilisées (optimisation des moteurs de recherche, inbound/outbound, pay-per-click, etc.) Voici un guide pratique sur les thèmes suivants l'inbound marketing et son importance.
  • Vos objectifs et la manière dont vous comptez les mesurer (objectifs SMART)
  • L'expérience et la taille de votre équipe et de vos ressources (une petite équipe avec des ressources insuffisantes et une personne inexpérimentée produira des résultats médiocres).

 

Est-il essentiel de faire de la publicité en continu ou en rafale ?

Une campagne en rafale peut contribuer à faire avancer les choses dans la bonne direction. Même en cas d'accalmie inattendue, la diffusion d'annonces en rafale peut contribuer à remettre les choses sur les rails. Toutefois, les entreprises ne devraient envisager des campagnes en rafale que lorsqu'elles disposent d'un budget suffisant et d'une période suffisante. En effet, une campagne en rafale à faible budget n'apportera probablement aucun résultat positif, ce qui revient à annuler l'objectif spécifique de la campagne.

Par conséquent, les campagnes multicanales doivent être menées en continu, car la répétition favorise la reconnaissance, mais si vous les menez par à-coups, vous devez veiller à restreindre le public cible. Pour créer une dynamique et équilibrer la quantité corrélative et la qualité de l'inventaire avec le bon public cible, choisissez les bons réseaux publicitaires et l'inventaire approprié.

En outre, il est temps d'explorer les marchés inexploités une fois que vous avez pris les mesures nécessaires pour filtrer les utilisateurs indésirables. Cela signifie que vous devriez choisir des réseaux publicitaires et des inventaires inexploités pour atteindre de nouveaux publics. Enfin, commencez par de petits marchés pour des mini-tests, puis, en fonction des résultats, augmentez vos dépenses.

 

À quelle fréquence dois-je mettre à jour ou modifier ma campagne publicitaire ?

La fréquence de mise à jour ou de modification des campagnes de marketing dépend de plusieurs facteurs clés. Tout d'abord, veillez à effectuer régulièrement une analyse des performances de la campagne afin d'identifier tout signe de baisse de rendement. Si votre campagne n'atteint pas ses objectifs ou affiche des performances en baisse, il se peut que le public se lasse de recevoir votre message spécifique de manière répétée, ce qui entraînera finalement une lassitude à l'égard de la publicité. Apprendre quels sont les indicateurs de performance essentiels du marketing en ligne.

Deuxièmement, il convient de tenir compte d'un grand nombre de dynamiques de marché. Les tendances du marché, le comportement des consommateurs et le paysage concurrentiel peuvent évoluer au fil du temps. Si le secteur connaît des changements importants, comme l'arrivée de nouveaux concurrents ou l'évolution des préférences des consommateurs, vous devrez comprendre que les clients doivent mettre à jour ou modifier vos publicités pour rester pertinents et efficaces.

En outre, il convient de tenir compte des mises à jour ou des modifications apportées aux produits ou aux services. Si votre produit ou service subit des modifications importantes, telles que de nouvelles fonctionnalités, des mises à jour de prix ou un changement de marque, vos annonces devront peut-être refléter ces changements afin de promouvoir correctement votre offre.

En outre, les promotions saisonnières ou sensibles au facteur temps sur les annonces et la section blog du site web peuvent nécessiter des mises à jour ou des changements pour s'aligner sur des événements spécifiques ou des périodes de vente. Par exemple, les promotions de vacances ou les offres à durée limitée peuvent devoir être mises à jour ou modifiées périodiquement pour conserver leur pertinence et leur efficacité.

 

Quels sont les avantages d'une campagne de marketing plus longue ?

Une campagne de marketing réussie et de longue durée peut offrir plusieurs avantages pendant de longues périodes. Par exemple, les campagnes plus longues permettent une visibilité soutenue sur le marché, ce qui peut contribuer à accroître la notoriété et la fidélité à la marque. En outre, elles permettent de multiplier les points de contact avec les clients potentiels, ce qui vous permet de faire passer votre message, de présenter votre produit ou service et d'établir des relations au fil du temps.

En outre, les campagnes à long terme permettent un suivi et une analyse continus des performances de la campagne, ce qui permet de savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré pour soutenir la croissance à long terme. Vous pouvez ainsi procéder à des ajustements fondés sur des données et optimiser votre stratégie de marketing pour obtenir de meilleurs résultats.

De plus, il peut tirer parti du comportement des clients et des cycles d'achat. Les clients peuvent avoir besoin de plus de temps pour effectuer des recherches, comparer et prendre des décisions d'achat. Une campagne à long terme peut s'adapter à ces comportements et leur donner le temps de passer à l'action.

Enfin, des campagnes plus longues peuvent créer un sentiment de stabilité et de crédibilité pour votre entreprise. Cependant, les campagnes plus longues peuvent créer un sentiment de stabilité et de crédibilité pour votre entreprise, lorsqu'une campagne de marketing dépasse une certaine durée, le public peut commencer à ne plus remarquer les publicités, ce qui entraîne une diminution du rendement et un gaspillage des dépenses publicitaires.

 

Quels sont les risques d'une campagne publicitaire plus courte ?

L'organisation d'une campagne publicitaire plus courte peut comporter certains risques et des gains rapides limités. Par exemple, une campagne d'une durée limitée peut ne pas laisser suffisamment de temps pour atteindre efficacement le public cible et s'engager avec lui. En outre, dans le cas des campagnes à court terme, les possibilités d'analyser les performances des annonces, de procéder à des ajustements et d'optimiser les annonces pour obtenir de meilleurs résultats peuvent être limitées.

En outre, des campagnes plus courtes peuvent entraîner une concurrence accrue et des coûts plus élevés. Une durée de campagne limitée peut entraîner une intensification des enchères pour les emplacements publicitaires, ce qui fait grimper les coûts de la publicité. Elle peut également entraîner une concurrence accrue avec d'autres annonceurs, ce qui rend plus difficile de se démarquer et d'atteindre les objectifs de marketing.

 

Comment puis-je mesurer le succès de ma campagne publicitaire en fonction de sa durée ?

Il est possible de mesurer le succès de la plupart des campagnes en fonction de leur durée à l'aide de divers indicateurs de performance. Il est donc essentiel de déterminer ce que vous annoncez, quels sont vos objectifs et si vous utilisez le marketing des réseaux sociaux sur plusieurs canaux ou si vous diffusez des annonces spécifiques sur une seule plateforme de réseaux sociaux.

Pour obtenir les meilleurs résultats, il est essentiel d'adapter la durée des campagnes de marketing aux besoins du public cible. Il convient donc de définir clairement les objectifs de la campagne de marketing numérique avant son lancement. Ces objectifs peuvent inclure des indicateurs tels que les ventes, les prospects, le trafic sur le site web ou la notoriété de la marque. Bien entendu, vous pourrez évaluer la réussite de la campagne en comparant ses performances réelles à ces objectifs prédéfinis.

Deuxièmement, le suivi des indicateurs clés de performance (KPIs) pendant la campagne peut fournir des informations précieuses. Il peut s'agir du taux de clics (CTR), du taux de conversion, du coût par acquisition (CPA), du retour sur investissement publicitaire (ROAS) ou du taux d'engagement. Ces indicateurs peuvent être mesurés et analysés pour évaluer l'efficacité de la campagne et déterminer si elle atteint ses objectifs dans les délais impartis.

Enfin, le fait de solliciter le retour d'information des clients ou de mener des enquêtes peut également fournir des indications sur le succès de la campagne.

 

L'essentiel à retenir

De l'e-mail marketing au référencement payant en passant par le marketing de contenu, il n'existe pas de réponse unique à la question de la durée idéale d'une campagne marketing réussie. Le lancement de différents types de campagne soutiendra différents efforts de marketing. Par exemple, les campagnes de génération de leads exigent souvent un sentiment d'urgence et une action immédiate de la part des clients potentiels. Une campagne plus courte et plus intensive peut créer un sentiment de rareté, incitant les utilisateurs à passer à l'action et à générer des prospects rapidement.

En fait, les campagnes d'image de marque et de sensibilisation se concentrent sur le développement d'une reconnaissance à long terme et sur l'établissement d'une image positive de la marque. Ces campagnes peuvent nécessiter une durée plus longue pour atteindre, engager et influencer efficacement le public cible. Il est important de prendre en compte les besoins et les objectifs de la marque, en particulier lorsque vous vous préparez à développer des campagnes à long terme. Si nécessaire, utilisez des campagnes à court terme pour obtenir des victoires immédiates et des succès supplémentaires. Enfin, tenez compte de votre budget lorsque vous achetez de la publicité programmatique.