Så din landningssida är live och du vill veta hur den presterar, eller hur? Tja, du har landat precis på rätt sida eftersom vi kommer att diskutera alla nödvändiga prestandamätvärden som du bör fokusera på just nu. Vi antar att du har kopplat din webbplats och målsidor med Google Analytics, eftersom det genererar all användbar prestationsrelaterad information och ja, det är gratis att använda. Låt oss dyka in i innehållet och diskutera de olika prestandamätvärdena som hjälper till att mäta effekterna av en landningssida på en marknadsföringskampanj.
Visningar av landningssidor
Det grundläggande resultatmåttet som du vill mäta är visningar. När allt kommer omkring vill du veta hur många gånger människor landade på din målsida och gick igenom innehållet. Det är lätt att hitta data i Google Analytics, eftersom allt du behöver göra är att navigera till Beteende, sedan Webbplatsinnehåll och sedan Sidor. Hitta URL:en till din målsida i vyn Alla sidor och klicka för att öppna den tillhörande rapporten.
Vad visar rapporten? Den består av flera viktiga resultatmått som är relaterade till din landningssida. Lägg märke till mätvärden som sidvisningar, unika sidvisningar, genomsnittlig tid på sidan, ingångar, avvisningsfrekvens, procentandel avslut, sidvärde och mer. Fokusera på sidvisningar eftersom det främst visar hur många gånger din landningssida har visats. Dekonstruera måttet genom att titta på mönstren i diagrammet. Använd diagrammen för att lära dig olika perioder när människor besökte målsidan.
Sessioner per källa
Men var kommer alla dessa människor ifrån? Marknadschefer förstår vikten av att driva marknadsföringskampanjer över flera kanaler. Utan analys blir det ganska svårt att ta reda på vilken källa som bidrar mest till landningssidans framgång. Dessutom hjälper det att förstå vilka källor som fungerar för din marknadsföringsstrategi. Du vill till exempel veta om en landningssida bara får trafik från organisk räckvidd eller om den också drar nytta av betalda kampanjer.
Viktigast av allt är att du vill analysera landningssidans sessioner för att identifiera de marknadsföringskanaler som fungerar för dig, särskilt om du kör leadgenereringskampanjer. Hur analyserar jag sessioner per källa i Google Analytics? Navigera bara till Beteende, sedan Webbplatsinnehåll och sedan Alla sidor. Hitta din landningssidas URL i Alla sidor och klicka på den. För att analysera trafikkällor måste du lägga till en sekundär dimension.
Måluppfyllelser/konverteringar
Landningssidans konverteringar är ett annat användbart resultatmått som gör det möjligt för marknadschefer att se hur många personer som besökt en landningssida och vidtagit åtgärder som att fylla i ett formulär, klicka på en länk etc. Du måste dock skapa ett konverteringsmål i Google Analytics innan du kan samla in informationen. Google Analytics kommer att spåra konverteringsmålet för din kampanj om du kopplar målet till landningssidans tacksida.
När du har konfigurerat den kan du enkelt spåra antalet konverteringar för en viss målsida och beräkna dess konverteringsfrekvens. Navigera bara till Konverteringar, sedan Mål och sedan Översikt. Här vill du leta efter det associerade målet. Google Analytics genererar målorienterade prestandamått som måluppfyllelser, målvärde, målkonverteringsfrekvens, total övergivningsfrekvens och mer.
Antal besökare per kontakt
En sak som gör betald marknadsföring superstark för marknadschefer är dess förmåga att generera resultat genom omvänd teknik. Du kan enkelt fastställa ett förhållande mellan besökare och kontakter och arbeta dig tillbaka för att skapa autentiska kampanjmål. Varför är detta avgörande? Jo, det är viktigt att fastställa hur många leads du behöver ha i slutet av kampanjen.
Om Google Analytics används innan kampanjen lanseras kommer det att mäta antalet kontakter som kampanjen genererar över tid och ta reda på om du når din potential eller inte. Det hjälper till att avgöra om du har tillräckligt med besökare för att nå de uppsatta kampanjmålen. Fortsätt att öka antalet besökare som krävs för att generera ett visst antal leads och göra kampanjen framgångsrik.
Genomsnittlig tid på sidan
Vad är poängen med att noggrant utforma landningssidans innehåll när ingen konsumerar det? Det är viktigt att de som besöker landningssidan ägnar tillräckligt med tid åt att konsumera innehållet, överväga dess pedagogiska värde och förstå den information eller det budskap som du försöker förmedla. Därför bör du vara uppmärksam på hur länge besökarna stannar på din landningssida. I marknadsföringstermer kallar vi det "genomsnittlig tid på sidan".
Hur hittar du mätvärdet för genomsnittlig tid på sidan? Gå bara till Google Analytics och navigera till Beteende, sedan Webbplatsinnehåll och sedan Alla sidor. Här letar du efter målsidans URL och klickar på den. Google Analytics kommer att visa en rapport som kommer att ha den erforderliga genomsnittliga tiden för sidmätning. Kontrollera poängen. Om den är hög är det en bra signal. Men om den genomsnittliga tiden som människor spenderar på sidan är låg, kanske du vill överväga att ändra eller förbättra sidans innehåll.
Avvisningsfrekvens
Här är ett mått som ibland gör onlinemarknadsföring till en mardröm för marknadschefer. Avvisningsfrekvensen är den procentuella andelen besökare som landar på din sida, men lämnar den utan att besöka en annan sida eller spendera tillräckligt med tid på den. Det här är vad du behöver komma ihåg - en hög avvisningsfrekvens signalerar Google att din kampanj inte är värd det. Du måste arbeta för att säkerställa att landningssidans avvisningsfrekvens förblir så låg som möjligt.
En hög avvisningsfrekvens innebär i allmänhet att innehållet på målsidan inte är tillräckligt tilltalande, eller inte vad besökarna förväntade sig. Innehållet uppmuntrade dem inte att vidta den önskade åtgärden, dvs. att ladda ner eller fylla i ett formulär. Inte nog med det, en hög avvisningsfrekvens kan betyda att din kampanjs erbjudande inte når fram till målgruppen eller att erbjudandet inte var tillräckligt tydligt. Resultatet blev att de inte var säkra på om de skulle agera.
Om din landningssida får en hög avvisningsfrekvens bör du lägga tid på att förbättra ditt erbjudande och ditt budskap. Hur hittar jag avvisningsfrekvensen? Gå till Google Analytics och navigera till Beteende, sedan Webbplatsinnehåll och Alla sidor. Hitta målsidans URL i Alla sidor och klicka på den. Leta efter landningssidans mätvärde för avvisningsfrekvens i den visade rapporten.
Sidor per session
Du kan få mycket information om din landningssida och övergripande kampanj bara genom att kontrollera det genomsnittliga antalet sidor som människor besöker per session. Detta resultatmått visar om landningssidan ger besökarna tillräckligt med information för att hjälpa dem att fatta ett köpbeslut eller inte.
Till exempel bör kampanjer som involverar pelarsidor ha låga "sidor per session", vilket visar att innehållet på sidan innehåller tillräckligt med värdefull information. Har du en pedagogisk landningssida? Då vill du INTE att folk ska behöva besöka för många sidor för att få det de behöver för att konvertera. Med andra ord bör du sträva efter att få ner antalet "sidor per session".
Hur kan du spåra sidor per session? Gå till Google Analytics och navigera till Beteende, sedan Webbplatsinnehåll och Landningssidor. Hitta URL:en till din landningssida och klicka på den. Leta efter kolumnen Sidor/Session för att kontrollera prestandamåttet.
Toppsidor efter antal sidvisningar
Det sista måttet du vill mäta för att avgöra landningssidans prestanda är "Toppsidor efter sidvisningar". Med andra ord vill du veta hur landningssidan presterar jämfört med andra högpresterande sidor på en webbplats.
Detta resultatmått är till stor hjälp för marknadschefer som försöker övervaka ett antal kampanjer eller landningssidor samtidigt. Informationen om sidornas prestanda gör att de kan fatta bättre beslut om resursfördelning.
Du kan leta efter denna information i Google Analytics genom att navigera till Beteende, sedan Webbplatsinnehåll och Alla sidor. Här hittar du antalet sidvisningar för alla webbplatsens sidor. Du kan ordna sidorna så att det blir lättare att dra nödvändiga slutsatser.
Avslutande anmärkningar!
Korrekt mätning av landningssidans prestanda tar dig närmare framgång. När allt kommer omkring får du arbeta med definitiva data som hjälper dig att kontrollera om strategierna fungerar eller inte. Vi rekommenderar starkt att du håller ett öga på de prestationsmått som nämns ovan. Glöm inte heller att kolla in andra informativa inlägg på bloggen!
