Digitale reclame is een essentieel onderdeel geworden van moderne marketingstrategieën, waarbij Google Ads een van de populairste platforms is voor bedrijven om hun doelgroep te bereiken.
In 2024 zullen de advertentie-inkomsten van Google naar verwachting stijgen met nog eens 6.7% en $81 miljard bereiken. Het is echter niet genoeg om alleen advertenties in te stellen en er het beste van te hopen. Om je Google-campagnes te optimaliseren en de resultaten te verbeteren, moet je gebruikmaken van gegevens en inzichten. Een effectieve manier om dit te doen is door UTM-trackingparameters (Urchin Tracking Module) te gebruiken. In dit artikel duiken we in de wereld van UTM-trackingparameters en onderzoeken we hoe ze je kunnen helpen om de prestaties van je advertentiecampagnes te verbeteren.
Wat zijn UTM-trackingparameters of UTM-trackingcode of UTM-tags voor Google-advertenties?
Google ads UTM-trackingparameters of UTM-trackingcode of UTM-tags zijn speciale tags die je kunt toevoegen aan de URL-opties van je campagne om de prestaties van je digitale marketingcampagnes te volgen. Ze worden gebruikt om gegevens te verzamelen over de bron, het medium, de campagne en andere parameters van een websitelink.
Bovendien heeft Google auto-tagging is een functie die automatisch trackingparameters toevoegt aan de URL's van advertenties wanneer erop wordt geklikt, zodat adverteerders gedetailleerde informatie over de prestaties van hun advertenties en campagnes kunnen vastleggen en analyseren.
Hoe stel je basis UTM-parameters in voor specifieke campagnes?
Stap 1: Definieer de UTM-parameters
Voordat je begint met het instellen van UTM-tracking voor Google Ads, moet je de UTM-parameters definiëren die je wilt gebruiken. De meest gebruikte UTM-parameters zijn campagne, bron, medium, termijn en inhoud. Bepaal de waarden die je wilt gebruiken voor elke parameter die het beste overeenkomen met je campagnedoelstellingen en -doelen.
Stap 2: Maak de UTM-getagde URL-opties aan
Handmatig taggen
Je kunt handmatig taggen door de UTM-parameters toe te voegen aan je bestemmings-URL's.
Als je bestemmings-URL bijvoorbeeld "www.example.com"en je wilt UTM-parameters toevoegen voor een specifieke campagne, bron en medium, dan zou je URL met UTM-tags er als volgt uit kunnen zien: "www.example.com/?utm_campaign=summer_sale&utm_source=google&utm_medium=cpc". De UTM-gegevens zijn alles wat achter het vraagteken komt.
Gebruik een online UTM bouwer
Er zijn veel online tools beschikbaar die je kunnen helpen bij het eenvoudig genereren van URL's met UTM-tags. Je kunt zoeken naar "UTM builder" in de zoekmachine van je voorkeur en kiezen uit de verschillende beschikbare opties. Deze tools bieden meestal een gebruiksvriendelijke interface waar je je UTM-parameters kunt invoeren en ze zullen de getagde URL voor je genereren.
Gebruik de URL-bouwer van Google
Google biedt zijn eigen URL-bouwer genaamd Google's Campaign URL Builder, die je kunt openen op https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/. Met deze tool kun je je UTM-parameters invoeren en wordt de getagde URL voor je gegenereerd.
Stap 3: UTM-getagde URL's gebruiken in uw Google-advertentieplatform
Zodra je je URL's met UTM-tags hebt, kun je ze gebruiken in je Google Ads campagnes. Zo werkt het:
Werk je definitieve URL's bij
Ga in je Google Ads-account naar het tabblad Ads & Extensions en selecteer de campagne of advertentiegroep die je wilt bijwerken. Klik op het tabblad Advertenties en selecteer de advertentie die je wilt bewerken. Vervang in het veld Definitieve URL de oorspronkelijke bestemmings-URL door de UTM-getagde URL die je hebt gemaakt.
Uw resultaten bewaken en analyseren
Nadat je UTM-tracking hebt geïmplementeerd, kun je beginnen met het monitoren en analyseren van de prestaties van je Google-advertenties in je tool voor websiteanalyse, zoals Google Analytics. Je kunt de prestaties van je campagnes volgen op basis van de UTM-parameters die je hebt gedefinieerd, zoals campagne, bron, medium, termijn en inhoud. Deze gegevens kunnen inzicht geven in de effectiviteit van je campagnes en je helpen om datagestuurde optimalisaties door te voeren om je resultaten te verbeteren.
Hubspot, Pipedrive, Active Campaign en elk ander CRM
Met de utm-waarden in de url wordt deze informatie ook meegenomen naar het CRM-systeem dat je gebruikt. Dit maakt het eenvoudiger om te zien welke nieuwe leads er binnenkomen, welke campagnes het beste presteren, etc. Om de beschikbare utm-parameters over te nemen, is het vaak nodig om verborgen velden toe te voegen aan je formulier, die de gebruiker niet ziet maar wel worden opgenomen in je CRM-systeem.
Een geweldige manier om de ROI van je campagnes te verbeteren, is door de herkomst van de leads te monitoren met behulp van utm-tags. Als je een nieuwe klant binnenhaalt, weet je meteen de advertentiegroepen, advertentiecreatie, campagnenaam en campagne-id dankzij de utm-tags. Als je bovendien aangepaste parameters toevoegt, is het mogelijk om details van een Google-zoekopdracht op te nemen, zoals zoektermen, trefwoorden en andere dynamische parameters.
Veel CRM's bieden ook auto tagging aan, dat al het werk doet. Om dit te laten werken, moet je je software verbinden met Google en de functie voor automatisch taggen inschakelen. Vaak bevatten ze een aangepaste parameter die uniek is voor het CRM
Hoe zit het met volgsjablonen?
Een tracking-sjabloon is een specifieke functie van Google Ads waarmee je een enkel codefragment kunt toevoegen aan het einde van de bestemmings-URL van je advertentie. Dit codefragment (volgsjabloon) bevat de volggegevens die je wilt vastleggen, zoals je account-ID, campagne-ID of advertentiegroep-ID. Wanneer een gebruiker op je advertentie klikt, voegt Google automatisch de tracering-sjabloon toe aan de bestemmings-URL en worden de traceringsgegevens opgeslagen in Analytics.
Hoewel je met zowel tracking-sjablonen als UTM-parameters de prestaties kunt volgen en meten, zijn tracking-sjablonen specifiek voor Google en bieden ze een eenvoudigere manier om basisinformatie over campagnes te volgen, zoals account- en campagne-ID's. Een tracking-sjabloon heeft echter vrijwel onbeperkte mogelijkheden om verschillende eigenschapinstellingen op te nemen die moeilijk te bereiken zijn met normale url-parameters. Je kunt een tracking-sjabloon op accountniveau, op campagneniveau of voor een specifieke advertentie op advertentieniveau gebruiken. Het tracking-sjabloon wordt toegepast in de accountinstellingen of onder geavanceerde instellingen.
Hoe UTM-traceerparameters gebruiken voor Google Ads-campagnes
Campagne parameters
Deze UTM-parameter voor Google-campagnes is een krachtig hulpmiddel waarmee je de algehele prestaties van je campagnes kunt volgen. Of je nu een nieuw product lanceert, een seizoensgebonden promotie voert of een ander marketinginitiatief implementeert, met de campagneparameter kun je de effectiviteit van je inspanningen controleren en gegevensgestuurde beslissingen nemen om je campagnes te optimaliseren.
Om het effectief te gebruiken, moet u ervoor zorgen dat u beschrijvende en betekenisvolle tags gebruikt. Bijvoorbeeld, in plaats van algemene tags te gebruiken zoals "campagne1" of "lentepromotie", kunt u overwegen meer specifieke en beschrijvende tags te gebruiken zoals "productlancering" of "zomersale". Dit maakt het gemakkelijker om het doel van elke campagne te identificeren in uw analyserapporten en inzicht te krijgen in hun prestaties.
Daarnaast kan het inzicht geven in het klanttraject en koopgedrag via Google analytics. Als je bijvoorbeeld een campagne uitvoert voor de lancering van een product, kun je bijhouden hoe gebruikers omgaan met je advertenties en website, van de eerste klik tot de uiteindelijke conversie. Met deze gegevens kun je eventuele drempels in het klanttraject identificeren en je campagnes optimaliseren om de conversie te verbeteren.
Bovendien kan het worden gebruikt om de prestaties van verschillende marketingkanalen of -media te volgen. Als je bijvoorbeeld dezelfde campagne op meerdere platforms uitvoert, zoals Google Ads, Facebook Ads en e-mailmarketing, kun je voor elk platform verschillende campagnetags gebruiken om te bepalen welk platform de meeste bezoekers of conversies oplevert. Met deze informatie kunt u uw marketingbudget optimaliseren door meer middelen toe te wijzen aan de kanalen die de beste resultaten opleveren.
Om het toe te voegen aan je Google Ads URL's kun je de volgende syntaxis gebruiken:
utm_campaign=campagne_naam - De utm-parameters moeten altijd beginnen met een vraagteken.
Bijvoorbeeld www.example.com/?utm_campaign=summer_sale
Bronparameter
Hiermee kun je de herkomst van je websiteverkeer achterhalen. Dit kan een zoekmachine, social media platform, e-mail nieuwsbrief of een andere bron zijn.
Bovendien kan het je helpen bij het identificeren van de meest effectieve bezoekersbronnen voor je specifieke marketingdoelen. Als je bijvoorbeeld een Google-campagne voert om een nieuw product te promoten, kun je UTM-parameters gebruiken om bij te houden welke bronnen de meeste bezoekers en conversies voor dat specifieke product genereren.
Deze informatie kan je helpen om je targetingstrategie te verfijnen, je advertenties te optimaliseren en meer middelen toe te wijzen aan de bronnen die goed presteren.
Daarnaast kan het je helpen om de prestaties van verschillende marketingkanalen of -media binnen dezelfde bron te volgen. Als je bijvoorbeeld je advertenties promoot via e-mailnieuwsbrieven, kun je verschillende brontags gebruiken voor elke nieuwsbrief om te bepalen welke nieuwsbrief de meeste conversies genereert.
Deze gegevens kunnen je helpen om je e-mailmarketingcampagnes te optimaliseren door de meest effectieve nieuwsbrieven te identificeren en de minder goed presterende te optimaliseren.
Om het toe te voegen aan je Google Ads URL's kun je de volgende syntaxis gebruiken:
utm_source=bron_naam - Bijvoorbeeld www.example.com/?utm_source=facebook
Medium parameter
Dit is nog een van de voordelige UTM-trackingparameters die een cruciaal element vormen waarmee je het type verkeer dat je website ontvangt, kunt volgen. Het geeft inzicht in de verschillende media waarmee bezoekers op je website terechtkomen. Dit kan organisch zoeken, betaald zoeken, sociale media of elk ander type verkeer zijn. Om het effectief te gebruiken voor je campagnes, moet je eerst bepalen welke media relevant zijn voor je reclame-inspanningen.
Zodra je je mediums hebt gedefinieerd, kun je deze toevoegen aan je URL's. Je kunt dit doen door het en de bijbehorende waarde toe te voegen aan de URL van je landingspagina. Als je bijvoorbeeld een betaalde zoekcampagne uitvoert op Google Ads, kun je "utm_medium=cpc" aan het einde van je LP URL.
Hierdoor kan Google Analytics de waarde ervan vastleggen en toeschrijven aan de bezoekers die op je pagina komen. Klik hier om te leren hoe je de prestaties van landingspagina's kunt meten.
Na het implementeren van de mediumparameter kun je beginnen met het monitoren en analyseren van de gegevens in je Google Analytics-account. Je kunt de prestaties van verschillende media bekijken in het rapport Acquisitie > Alle verkeer > Bron/Medium. Dit rapport geeft inzicht in de bezoekers, conversies en andere belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's) die door verschillende media worden gegenereerd, zodat je de effectiviteit van je marketingkanalen kunt begrijpen.
Inhoud parameter
Hiermee kun je de specifieke inhoud of advertentie volgen die bezoekers naar je website leidt. Hier lees je hoe je de UTM-inhoudsparameter effectief kunt gebruiken:
Definieer uw inhoudstags
Eerst moet je inhoudstags definiëren die nauwkeurig de specifieke inhoud of advertentie vertegenwoordigen die je wilt volgen. Je kunt bijvoorbeeld tags als "banner_ad1", "social_post1" of "email_campaign1" gebruiken om verschillende stukken inhoud of advertenties te identificeren.
Voeg dit toe aan je URL's
Zodra je je inhoudstags hebt gedefinieerd, kun je de inhoudsparameter toevoegen aan de URL's van je landingspagina's of bestemmings-URL's in je Google-campagnes. Je kunt dit doen door "?utm_content=" gevolgd door de content tag toe te voegen aan het einde van je URL's.
Je kunt bijvoorbeeld "?utm_content=banner_ad1" toevoegen aan de URL van een pagina die is gekoppeld aan een specifieke banneradvertentie. Hierdoor kan Google Analytics de waarde ervan vastleggen voor traceringsdoeleinden.
Optimaliseer je advertenties en inhoud
Op basis van de inzichten uit de inhoudsparameter kun je je Google-campagnes en inhoudsstrategieën optimaliseren. Als je bijvoorbeeld ziet dat een bepaalde inhoudstag bezoekers met een hoge conversie genereert, kun je meer budget en middelen toewijzen aan die specifieke inhoud of advertentie, of soortgelijke inhoud maken om te profiteren van het succes ervan.
Aan de andere kant, als bepaalde inhoudstags niet goed presteren, moet u mogelijk de inhoud, targeting of andere elementen herzien om hun prestaties te verbeteren. Hier is een handige gids over welke inhoud werkt niet als leadmagneet.
Term Parameter
Dit is de laatste in UTM-trackingparameters en is een waardevol hulpmiddel voor het tracken van de prestaties van specifieke zoekwoorden in je betaalde zoekcampagnes op Google Ads. Om de termparameter te gebruiken, moet je eerst trefwoordtags definiëren die de specifieke trefwoorden die je wilt volgen nauwkeurig weergeven.
Zodra u uw trefwoord-tags hebt gedefinieerd, kunt u deze toevoegen aan de URL's van uw landingspagina's of bestemmings-URL's in uw campagnes. U kunt dit doen door "?utm_term=" gevolgd door de trefwoordtag toe te voegen aan het einde van uw URL's.
De gegevens die je hiermee verkrijgt, kunnen je ook helpen om je algemene zoekwoordstrategie te verfijnen. Als je bijvoorbeeld ziet dat bepaalde zoekwoorden veel verkeer en conversies genereren, wil je misschien meer investeren in die zoekwoorden of je campagnes uitbreiden met meer variaties op die zoekwoorden.
Omgekeerd, als bepaalde trefwoord-tags niet de gewenste resultaten opleveren, moet je misschien je trefwoordstrategie opnieuw bekijken en dienovereenkomstig aanpassen.
BONUS: Wat is een aangepaste parameter?
Aangepaste parameters zijn een functie waarmee adverteerders dynamisch waarden van hun website of app kunnen doorgeven aan hun Google-campagnes. Bovendien worden aangepaste parameters gebruikt in combinatie met de tracking-sjablonen van Google Ads om de URL's van Google-campagnes aan te passen en specifieke gegevens over de klik op de advertentie bij te houden.
Aangepaste parameters worden meestal gebruikt om extra informatie over een klik of conversie vast te leggen, zoals de bron van de klik, het type product of dienst waarvoor reclame wordt gemaakt, of andere gegevens die relevant zijn voor de bedrijfsdoelen van de adverteerder. Deze gegevens kunnen vervolgens worden gebruikt voor tracking-, rapportage- en optimalisatiedoeleinden in uw analysetools.
Persoonlijke tracering
Aangepaste parameters worden ingesteld in het Ads-account op campagne-, advertentiegroep- of trefwoordniveau en kunnen worden gebruikt in het volgsjabloon of de uiteindelijke URL van een advertentie. Ze worden weergegeven door placeholders, zoals {parameter_name}, in de URL, die vervolgens worden vervangen door de werkelijke waarden wanneer de advertentie wordt weergegeven. Deze placeholders kunnen door de adverteerder worden aangepast om de gewenste informatie vast te leggen.
Aangepaste parameters worden vaak gebruikt voor geavanceerde tracking- en optimalisatiestrategieën, zoals het dynamisch invoegen van zoekwoorden, gepersonaliseerde landingspagina-ervaringen of om extra gegevens vast te leggen voor offline conversies. Ze vereisen echter technische implementatie en kunnen coördinatie met het website- of app-ontwikkelingsteam van de adverteerder vereisen om ervoor te zorgen dat de juiste gegevens worden doorgegeven en nauwkeurig worden bijgehouden.
De belangrijkste afhaalmaaltijd
In de steeds veranderende wereld van digitale reclame is het bijhouden en meten van de prestaties van je campagnes essentieel voor het optimaliseren van je resultaten. 43% van de consumenten doet meestal een aankoop een week na het zien van de Google-advertentie. Deze statistiek toont aan hoe goed Google-campagnes werken in het aanmoedigen van gebruikers om dingen te kopen.
Concluderend: wanneer u UTM-parameters toepast, kunt u de prestaties van uw Google-campagnes volgen, meten en optimaliseren met Google Analytics. Door uw URL's nauwkeurig te taggen met campagne-, bron-, medium-, inhoud- en termparameters, kunt u waardevolle inzichten krijgen in hoe uw advertenties presteren, verbeterpunten identificeren en gegevensgestuurde optimalisaties doorvoeren om uw resultaten te verbeteren.
Vergeet niet om consequent beschrijvende en accurate naamgevingsconventies te gebruiken voor je parameters en zorg er ook voor dat je de juiste conversietracking hebt ingesteld in je Google Ads-account voor een uitgebreide analyse van je campagnes. Met het juiste gebruik van UTM-trackingparameters kunt u de effectiviteit van uw campagnes verbeteren en betere resultaten behalen met uw digitale marketinginspanningen.
