Wie die UTM-Tracking-Parameter von Google Ads benutzt werden

Digitale Werbung ist zu einem wichtigen Bestandteil moderner Marketingstrategien geworden, wobei Google Ads eine der beliebtesten Plattformen für Unternehmen ist, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Im Jahr 2024 werden die Werbeeinnahmen von Google voraussichtlich um einen weiteren 6.7% und $81 Milliarden erreichen. Es reicht jedoch nicht aus, einfach Anzeigen zu schalten und auf das Beste zu hoffen. Um Ihre Google-Kampagnen zu optimieren und die Ergebnisse zu verbessern, müssen Sie Daten und Erkenntnisse nutzen. Eine effektive Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung von UTM (Urchin Tracking Module) Tracking-Parametern. In diesem Artikel werden wir in die Welt der UTM-Tracking-Parameter eintauchen und untersuchen, wie sie Ihnen helfen können, die Leistung Ihrer Ads-Kampagnen zu verbessern.

Was sind Google Ads UTM Tracking Parameter oder UTM Tracking Code oder UTM Tags?

Google Ads UTM-Tracking-Parameter oder UTM-Tracking-Code oder UTM-Tags sind spezielle Tags, die Sie zu Ihren Kampagnen-URL-Optionen hinzufügen können, um die Leistung Ihrer digitalen Marketingkampagnen zu verfolgen. Sie werden verwendet, um Daten über die Quelle, das Medium, die Kampagne und andere Parameter eines Website-Links zu sammeln.

Außerdem hat Google Auto-Tagging ist eine Funktion, die automatisch Tracking-Parameter an die URLs von Anzeigen anhängt, wenn diese angeklickt werden, so dass Werbetreibende detaillierte Informationen über die Leistung ihrer Anzeigen und Kampagnen erfassen und analysieren können.

 

Wie richtet man grundlegende UTM-Parameter für bestimmte Kampagnen ein?

 

Schritt 1: Definieren Sie die UTM-Parameter

Bevor Sie mit der Einrichtung des UTM-Trackings für Google Ads beginnen, müssen Sie die UTM-Parameter definieren, die Sie verwenden möchten. Die am häufigsten verwendeten UTM-Parameter sind Kampagne, Quelle, Medium, Laufzeit und Inhalt. Entscheiden Sie sich für die Werte, die Sie für jeden Parameter verwenden möchten und die am besten mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen.

 

Schritt 2: Erstellen Sie die UTM-getaggten URL-Optionen

 

Manuelle Kennzeichnung

Sie können das Tagging manuell durchführen, indem Sie die UTM-Parameter zu Ihren Ziel-URLs hinzufügen.

Wenn Ihre Ziel-URL zum Beispiel "www.example.com"und Sie möchten UTM-Parameter für eine bestimmte Kampagne, eine bestimmte Quelle und ein bestimmtes Medium hinzufügen, könnte Ihre UTM-getaggte URL wie folgt aussehen: "www.example.com/?utm_campaign=summer_sale&utm_source=google&utm_medium=cpc". Die UTM-Daten sind alles, was nach dem Fragezeichen kommt.

Verwenden Sie einen Online-UTM-Ersteller

Es gibt viele Online-Tools, die Ihnen helfen können, UTM-getaggte URLs einfach zu erstellen. Sie können in Ihrer bevorzugten Suchmaschine nach "UTM builder" suchen und aus den verschiedenen verfügbaren Optionen wählen. Diese Tools bieten in der Regel eine benutzerfreundliche Oberfläche, in die Sie Ihre UTM-Parameter eingeben können, und generieren dann die getaggte URL für Sie.

Verwenden Sie den URL-Builder von Google

Google bietet ein eigenes Tool zur Erstellung von URLs an, den Google Campaign URL Builder, auf den Sie unter https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/. Dieses Tool ermöglicht Ihnen die Eingabe Ihrer UTM-Parameter und generiert die getaggte URL für Sie.

 

Schritt 3: Verwenden Sie UTM-getaggte URLs in Ihrer Google-Anzeigenplattform

 

Sobald Sie Ihre UTM-getaggten URLs haben, können Sie sie in Ihren Google Ads-Kampagnen verwenden. So geht's:

Aktualisieren Sie Ihre endgültigen URLs

Gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf die Registerkarte Anzeigen & Erweiterungen und wählen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, die Sie aktualisieren möchten. Klicken Sie auf die Registerkarte "Anzeigen" und wählen Sie die Anzeige aus, die Sie bearbeiten möchten. Ersetzen Sie im Feld End-URL die ursprüngliche Ziel-URL durch die von Ihnen erstellte URL mit UTM-Tag.

Überwachen und Analysieren Ihrer Ergebnisse

Nach der Implementierung des UTM-Trackings können Sie mit der Überwachung und Analyse der Leistung Ihrer Google-Anzeigen in Ihrem Website-Analyse-Tool, wie Google Analytics, beginnen. Sie können die Leistung Ihrer Kampagnen auf der Grundlage der von Ihnen definierten UTM-Parameter verfolgen, z. B. Kampagne, Quelle, Medium, Laufzeit und Inhalt. Diese Daten geben Aufschluss über die Effektivität Ihrer Kampagnen und helfen Ihnen, datengestützte Optimierungen vorzunehmen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.

 

Hubspot, Pipedrive, Active Campaign und jedes andere CRM

Mit den utm-Werten, die in der URL enthalten sind, werden diese Informationen auch in das von Ihnen verwendete CRM-System übertragen. Das macht es einfacher zu verstehen, woher neue Leads kommen, welche Kampagnen am besten funktionieren usw. Um die verfügbaren utm-Parameter zu übertragen, ist es oft notwendig, dem Formular versteckte Felder hinzuzufügen, die der Benutzer nicht sehen kann, die aber in der URL enthalten sind. CRM-System.

Eine großartige Möglichkeit, den ROI Ihrer Kampagnen zu verbessern, ist die Überwachung der Herkunft der Leads durch das utm-Tagging. Wenn Sie einen neuen Kunden abschließen, wissen Sie dank der utm-Tags sofort die Anzeigengruppen, die Anzeigengestaltung, den Kampagnennamen und die Kampagnen-ID. Wenn Sie darüber hinaus benutzerdefinierte Parameter hinzufügen, ist es möglich, Details aus einer Google-Suche einzubeziehen, wie z. B. Suchbegriffe, Schlüsselwörter und andere dynamische Parameter.

Viele CRMs bieten auch Auto-Tagging an, das die ganze Arbeit übernimmt. Damit dies funktioniert, müssen Sie Ihre Software mit Google verbinden und die Auto-Tagging-Funktion aktivieren. Oft ist ein benutzerdefinierter Parameter enthalten, der nur für das CRM gilt

 

Wie sieht es mit Tracking-Vorlagen aus?

Eine Tracking-Vorlage ist eine spezielle Funktion von Google Ads, mit der Sie einen einzelnen Code-Snippet am Ende der Ziel-URL Ihrer Anzeige hinzufügen können. Dieses Code-Snippet (Tracking-Vorlage) enthält die Tracking-Informationen, die Sie erfassen möchten, wie z. B. Ihre Konto-ID, Kampagnen-ID oder Anzeigengruppen-ID. Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, fügt Google die Tracking-Vorlage automatisch zur Ziel-URL hinzu und zeichnet die Tracking-Informationen in Analytics auf.

Während sowohl Tracking-Vorlagen als auch UTM-Parameter es Ihnen ermöglichen, die Leistung zu verfolgen und zu messen, sind Tracking-Vorlagen spezifisch für Google und bieten eine einfachere Möglichkeit, grundlegende Kampagneninformationen, wie Konto- und Kampagnen-IDs, zu verfolgen. Eine Tracking-Vorlage bietet jedoch nahezu unbegrenzte Möglichkeiten, verschiedene Eigenschaftseinstellungen einzubinden, die mit normalen URL-Parametern nur schwer zu erreichen sind. Sie können eine Tracking-Vorlage auf Kontoebene, auf Kampagnenebene oder für eine bestimmte Anzeige auf Anzeigenebene verwenden. Die Tracking-Vorlage wird in den Kontoeinstellungen oder unter den erweiterten Einstellungen angewendet.

 

Wie man UTM-Tracking-Parameter für Google Ads-Kampagnen verwendet

Parameter der Kampagne

Dieser UTM-Parameter für Google-Kampagnen ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie die Gesamtleistung Ihrer Kampagnen verfolgen können. Ganz gleich, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, eine saisonale Werbeaktion durchführen oder eine andere Marketinginitiative umsetzen, mit dem Kampagnenparameter können Sie die Wirksamkeit Ihrer Bemühungen überwachen und datengestützte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Kampagnen treffen.

Um sie effektiv zu nutzen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie beschreibende und aussagekräftige Tags verwenden. Anstelle von allgemeinen Tags wie "campaign1" oder "springpromotion" sollten Sie beispielsweise spezifischere und beschreibende Tags wie "productlaunch" oder "summersale" verwenden. Auf diese Weise können Sie den Zweck jeder Kampagne in Ihren Analyseberichten leichter identifizieren und Einblicke in ihre Leistung gewinnen.

Außerdem können Sie mit Google Analytics Einblicke in die Customer Journey und das Kaufverhalten gewinnen. Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne für eine Produkteinführung durchführen, können Sie nachverfolgen, wie die Nutzer mit Ihren Anzeigen und Ihrer Website interagieren, vom ersten Klick bis zur endgültigen Konversion. Anhand dieser Daten können Sie eventuelle Abbrüche in der Customer Journey erkennen und Ihre Kampagnen optimieren, um die Konversionsraten zu verbessern.

Außerdem lässt sich damit die Leistung verschiedener Marketingkanäle oder -medien verfolgen. Wenn Sie beispielsweise dieselbe Kampagne auf mehreren Plattformen wie Google Ads, Facebook Ads und E-Mail-Marketing laufen lassen, können Sie für jede Plattform unterschiedliche Kampagnen-Tags verwenden, um festzustellen, welche Plattform die meisten Besucher oder Konversionen bringt. Diese Informationen können Ihnen helfen, Ihr Marketingbudget zu optimieren, indem Sie mehr Ressourcen für die Kanäle bereitstellen, die die besten Ergebnisse liefern.

Um sie zu Ihren Google Ads URLs hinzuzufügen, können Sie die folgende Syntax verwenden:

?utm_campaign=campaign_name - die utm-Parameter sollten immer mit einem Fragezeichen beginnen.

Zum Beispiel www.example.com/?utm_campaign=summer_sale

 

Quellparameter

So können Sie den Ursprung Ihres Website-Traffics verfolgen. Das kann eine Suchmaschine, eine Social-Media-Plattform, ein E-Mail-Newsletter oder eine andere Quelle sein.

Außerdem können Sie damit die effektivsten Besucherquellen für Ihre spezifischen Marketingziele ermitteln. Wenn Sie beispielsweise eine Google-Kampagne durchführen, um ein neues Produkt zu bewerben, können Sie mithilfe von UTM-Parametern nachverfolgen, welche Quellen die meisten Besucher und Konversionen für dieses spezielle Produkt bringen.

Diese Informationen können Ihnen helfen, Ihre Targeting-Strategie zu verfeinern, Ihre Anzeigen zu optimieren und mehr Ressourcen für die Quellen bereitzustellen, die eine gute Leistung erbringen.

Außerdem können Sie damit die Leistung verschiedener Marketingkanäle oder -medien innerhalb derselben Quelle verfolgen. Wenn Sie z. B. Ihre Anzeigen über E-Mail-Newsletter bewerben, können Sie für jeden Newsletter unterschiedliche Quellen-Tags verwenden, um festzustellen, welcher Newsletter die meisten Konversionen generiert.

Diese Daten können Ihnen helfen, Ihre E-Mail-Marketingkampagnen zu optimieren, indem Sie die effektivsten Newsletter ermitteln und diejenigen optimieren, die nicht so gut funktionieren.

Um sie zu Ihren Google Ads URLs hinzuzufügen, können Sie die folgende Syntax verwenden:

utm_source=Quelle_name - Zum Beispiel www.example.com/?utm_source=facebook

 

Mittlerer Parameter

Dies ist ein weiterer nützlicher UTM-Tracking-Parameter, der Ihnen hilft, die Art des Verkehrs auf Ihrer Website zu verfolgen. Er gibt Aufschluss über die verschiedenen Medien, über die die Besucher auf Ihre Website gelangen. Dabei kann es sich um organische Suche, bezahlte Suche, soziale Medien oder jede andere Art von Traffic handeln. Um es effektiv für Ihre Kampagnen zu nutzen, müssen Sie zunächst die Medien bestimmen, die für Ihre Werbemaßnahmen relevant sind.

Sobald Sie Ihre Medien definiert haben, können Sie diese zu Ihren URLs hinzufügen. Dazu fügen Sie ihn und den entsprechenden Wert an die URL Ihrer Landing Page an. Wenn Sie zum Beispiel eine bezahlte Suchkampagne über Google Ads durchführen, können Sie "?utm_medium=cpc" an das Ende Ihrer LP-URL.

Auf diese Weise kann Google Analytics den Wert erfassen und ihn den Besuchern zuordnen, die auf Ihrer Seite ankommen. Klicken Sie hier um zu erfahren, wie die Leistung von Landing Pages gemessen werden kann.

Nachdem Sie den Medium-Parameter implementiert haben, können Sie mit der Überwachung und Analyse der Daten in Ihrem Google Analytics-Konto beginnen. Sie können die Leistung der verschiedenen Medien im Bericht Akquisition > Gesamter Traffic > Quelle/Medium anzeigen. Dieser Bericht bietet Einblicke in die Besucher, Konversionen und andere wichtige Leistungsindikatoren (KPIs), die von verschiedenen Medien generiert werden, und hilft Ihnen, die Effektivität Ihrer Marketingkanäle zu verstehen.

 

Parameter für den Inhalt

So können Sie den spezifischen Inhalt oder die Anzeige verfolgen, die die Besucher auf Ihre Website führt. Hier erfahren Sie, wie Sie den UTM-Inhaltsparameter effektiv nutzen können:

Definieren Sie Ihre Inhalts-Tags

Zunächst müssen Sie Inhalts-Tags definieren, die den spezifischen Inhalt oder die Anzeige, die Sie verfolgen möchten, genau darstellen. So können Sie beispielsweise Tags wie "banner_ad1", "social_post1" oder "email_campaign1" verwenden, um verschiedene Inhalte oder Anzeigen zu identifizieren.

 

Fügen Sie dies zu Ihren URLs hinzu

Sobald Sie Ihre Content-Tags definiert haben, können Sie den Content-Parameter zu den URLs Ihrer Landing Pages oder Ziel-URLs in Ihren Google-Kampagnen hinzufügen. Dazu hängen Sie "?utm_content=", gefolgt vom Content-Tag, an das Ende Ihrer URLs an.

Sie können zum Beispiel "?utm_content=banner_ad1" zur URL einer Seite hinzufügen, die mit einem bestimmten Werbebanner verknüpft ist. Dadurch kann Google Analytics den Wert für Tracking-Zwecke erfassen.

 

Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Inhalte

Auf der Grundlage der aus dem Inhaltsparameter gewonnenen Erkenntnisse können Sie Ihre Google-Kampagnen und Inhaltsstrategien optimieren. Wenn Sie z. B. feststellen, dass ein bestimmtes Content-Tag hohe Besucherzahlen generiert, können Sie mehr Budget und Ressourcen für diesen spezifischen Inhalt oder diese Anzeige bereitstellen oder ähnliche Inhalte erstellen, um von seinem Erfolg zu profitieren.

Wenn andererseits bestimmte Inhalts-Tags nicht gut funktionieren, müssen Sie möglicherweise den Inhalt, die Ausrichtung oder andere Elemente überarbeiten, um ihre Leistung zu verbessern. Hier ist ein praktischer Leitfaden über welche Inhalte als Leadmagneten nicht funktionieren.

 

Begriffsparameter

Dies ist der letzte der UTM-Tracking-Parameter und ein wertvolles Tool zur Verfolgung der Leistung bestimmter Keywords in Ihren bezahlten Suchkampagnen bei Google Ads. Um den Begriffsparameter zu verwenden, müssen Sie zunächst Keyword-Tags definieren, die die spezifischen Keywords, die Sie verfolgen möchten, genau darstellen.

Sobald Sie Ihre Keyword-Tags definiert haben, können Sie sie zu den URLs Ihrer Landing Pages oder Ziel-URLs in Ihren Kampagnen hinzufügen. Sie können dies tun, indem Sie "?utm_term=" gefolgt vom Keyword-Tag am Ende Ihrer URLs anhängen.

Die daraus gewonnenen Daten können Ihnen auch dabei helfen, Ihre allgemeine Keyword-Strategie zu verfeinern. Wenn Sie zum Beispiel sehen, dass bestimmte Schlüsselwörter viel Traffic und Conversions bringen, sollten Sie mehr in diese Schlüsselwörter investieren oder Ihre Kampagnen auf mehr Variationen dieser Schlüsselwörter ausweiten.

Umgekehrt gilt: Wenn bestimmte Keyword-Tags nicht die gewünschten Ergebnisse bringen, müssen Sie Ihre Keyword-Strategie überdenken und entsprechend anpassen.

 

BONUS: Was ist ein benutzerdefinierter Parameter?

Benutzerdefinierte Parameter sind eine Funktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, Werte von ihrer Website oder App dynamisch an ihre Google-Kampagnen zu übergeben. Außerdem werden benutzerdefinierte Parameter in Verbindung mit den Tracking-Vorlagen von Google Ads verwendet, um die URLs von Google-Kampagnen anzupassen und spezifische Daten über den Anzeigenklick zu verfolgen.

Benutzerdefinierte Parameter werden in der Regel verwendet, um zusätzliche Informationen über einen Klick oder eine Conversion zu erfassen, z. B. die Quelle des Klicks, die Art des beworbenen Produkts oder Dienstes oder andere Daten, die für die Geschäftsziele des Werbetreibenden relevant sind. Diese Daten können dann für Tracking-, Berichts- und Optimierungszwecke in Ihren Analysetools verwendet werden.

 

Personalisierte Verfolgung

Benutzerdefinierte Parameter werden im Ads-Konto auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene eingerichtet und können in der Tracking-Vorlage oder in der endgültigen URL einer Anzeige verwendet werden. Sie werden durch Platzhalter wie {parameter_name} in der URL dargestellt, die dann bei der Schaltung der Anzeige durch tatsächliche Werte ersetzt werden. Diese Platzhalter können vom Werbetreibenden individuell angepasst werden, um die gewünschten Informationen zu erfassen.

Benutzerdefinierte Parameter werden häufig für fortschrittliche Tracking- und Optimierungsstrategien verwendet, z. B. für die dynamische Einfügung von Schlüsselwörtern, personalisierte Landing Page-Erlebnisse oder die Erfassung zusätzlicher Daten für Offline-Conversions. Sie müssen jedoch technisch implementiert werden und erfordern möglicherweise eine Abstimmung mit dem Website- oder App-Entwicklungsteam des Werbetreibenden, um sicherzustellen, dass die richtigen Daten weitergegeben und genau getrackt werden.

 

Das Wichtigste zum Mitnehmen

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der digitalen Werbung ist die Verfolgung und Messung der Leistung Ihrer Kampagnen für die Optimierung Ihrer Ergebnisse unerlässlich. 43% der Verbraucher tätigen in der Regel eine Woche, nachdem sie die Google-Anzeige gesehen haben, einen Kauf. Diese Statistik zeigt, wie gut Google-Kampagnen funktionieren, wenn es darum geht, die Nutzer zum Kauf zu bewegen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie durch die Anwendung von UTM-Parametern die Leistung Ihrer Google-Kampagnen mit Google Analytics verfolgen, messen und optimieren können. Durch die genaue Kennzeichnung Ihrer URLs mit Kampagnen-, Quell-, Medium-, Inhalts- und Begriffsparametern können Sie wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Anzeigen gewinnen, verbesserungswürdige Bereiche identifizieren und datengesteuerte Optimierungen vornehmen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Denken Sie daran, durchgängig beschreibende und genaue Namenskonventionen für Ihre Parameter zu verwenden, und stellen Sie außerdem sicher, dass Sie in Ihrem Google Ads-Konto ein ordnungsgemäßes Conversion-Tracking eingerichtet haben, um eine umfassende Analyse Ihrer Kampagnen zu erhalten. Mit der richtigen Verwendung von UTM-Tracking-Parametern können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen verbessern und bessere Ergebnisse bei Ihren digitalen Marketingbemühungen erzielen.