Virksomheder har genereret massive indtægter gennem Google Ads. Og det er på tide, at du kommer med i klubben. Du ved allerede, hvad Google Ads er, og hvordan de fungerer. Men du har måske ikke erfaring med at køre en Google Ads-konto eller annoncekampagne. For at hjælpe dig på vej har vi lavet en omfattende begynderguide til Google Ads. Bliv hos os helt til slutningen for at lære det grundlæggende om Google Ads og tage det første skridt mod online succes.

 

Oprettelse af en Google Ads-konto

Heldigvis har Google Ads en guidet opsætning, der hjælper begyndere med at oprette deres konti superhurtigt. Bare gå gennem opsætningen og svar på enkle spørgsmål relateret til din e-mailadresse og hjemmeside. Du skal også indtaste din nuværende placering, tidszone og valuta. Disse oplysninger er afgørende for, at Google Ads kan sende den rigtige trafik til din hjemmeside på det rigtige tidspunkt. Du vil opdage, at opsætningen er ret ligetil.

Sørg for, at du gennemgår indstillingerne og udvidelserne med lidt mere omtanke, især når opsætningen tager dig gennem de avancerede indstillinger. Under alle omstændigheder skal du have et website eller en landingsside, søgeord og annoncetekster/overskrifter for at begynde at bruge din Google Ads-konto.

 

Udvælgelse af målnøgleord

Den næste opgave for at kunne bruge Google Ads med succes er at udvælge dine søgeord. Google-annoncer er søgeordsorienterede. Derfor skal du se "søgeord" i forhold til de annoncer, Google viser, når din målgruppe søger efter noget i søgemaskinen. Ideen er at bruge søgeord, der får din annonce til at fremstå som en potentiel løsning. Søgeord kan også betegnes som byggestenene i enhver Google Ads-kampagne.

Derfor bliver du nødt til at være ekstra opmærksom, når du undersøger dem. Når du dykker dybere ned i Google Ads, vil du lære at lave søgeordsstrategier (mellemliggende til avancerede) til alle dine kortsigtede og langsigtede annoncekampagner. Lad os lære om søgeord gennem et eksempel, skal vi? For en virksomhed, der sælger vandflasker, vil de mulige valg af søgeord være:

  • 5-liters vandflasker
  • Køb vandflasker
  • Vandflasker til koldt vand
  • Vandflasker til varmt vand

Ideen er at lære, hvordan et menneske søger på Google. Du kan ikke bare angive dine produktnavne som søgeord og forvente, at annoncekampagnen kører med succes. Folk i en målgruppe foretager forskellige Google-søgninger. Fokuser på at skabe et bredere net gennem dine søgeord, så dine Google Ads dukker op i forhold til passende websøgninger.

 

Forståelse af søgeordsmatch-typer

Hvis du fortsætter med eksemplet ovenfor, så du, hvordan vi foreslog, at du bruger forskellige typer søgeord for at skabe et bredere net. For at hjælpe dig med at strukturere din søgeordssøgning har vi inddelt søgeordene i forskellige typer match. Det er ret nyttigt, fordi folk foretager så mange Google-søgninger hver dag, at det praktisk talt er et umuligt job at imødekomme hver eneste af dem. Her er de forskellige søgeordsmatchtyper, som vil hjælpe dig med at styrke din søgeordsstrategi.

Præcis match

Det er de søgeord, der matcher præcis det, din målgruppe kan finde på at skrive i en Google-søgning. Med andre ord skal disse søgeord matche de søgninger, der foretages med de samme sætninger. Desuden skal ordene stå i samme rækkefølge som søgeordene og må ikke have flere sætninger før eller efter dem. For eksempel kan en annonce for søgeordet "5-liters vandflaske skal dukke op ved en søgning efter '5-liters vandflaske.' Typen eksakt match returnerer også dine annoncer for nære varianter, der inkluderer stavefejl.

 

Matchning af sætninger

Det er de nøgleord, der sikrer, at sætningen holder sammen, når du indtaster den. Sætningen i søgeordet skal være i rækkefølge, men kan acceptere ord før eller efter dem. Hvis vi tager det samme eksempel, vil Google returnere annoncen for "Køb 5-liters vandflaske af bedste kvalitet.

 

Bred kamp

Et bredt match fungerer stort set som et eksakt match, men den eneste forskel er, at disse også vil returnere for variationer! Der er ingen begrænsninger for ord eller sætninger, der kommer før eller efter søgeordet.

Modificeret bred match

Til sidst har vi modificeret bredt match, som giver en smule mere kontrol over din søgeordsstrategi. Denne matchtype kan sammenlignes med bredt match og hjælper Google med at vise annoncer på variationer som stavefejl, flertalsformer, stammer og forkortelser.

 

Oprettelse af en annoncekampagne

Google Ads fungerer, når du opretter kampagner. Kampagnerne giver annoncører mulighed for at fastsætte målgruppe, målplacering, søgeord, produkter, hjemmeside-URL og tidsplan. PPC-kampagner på Google Ads giver dig fordelene ved demografisk målretning, klik-til-opkald, optimeret annoncerotation og meget mere. Lad os lære om dem i korte træk:

Demografisk målretning

Annoncekampagnen fungerer effektivt, når du har en målgruppe. Ideen er at have et afgrænset mål, da Google har lettere ved at skubbe annoncer til et nichepublikum for at generere flere konverteringer. Tag hjælp af målretningsattributter som målindkomst, forældrestatus, køn, alder, køn og mere.

 

Klik for at ringe

Selvom denne type annoncekampagne kan tage lidt tid at sætte op, vil du blive forelsket i de fordele, den har at tilbyde. Click-to-call-kampagner giver annoncører mulighed for at tilføje opkaldsudvidelser til deres annoncer. Det tilskynder folk til at engagere sig i annoncen og ringe til sælgeren eller brandet med det samme.

Optimeret annoncerotation

Så har du kraften i annoncerotation! Denne funktion gør det muligt for annoncører at teste forskellige annoncer og finde den, der performer bedst. Optimeret annoncerotation er automatiseret og hjælper med at skabe en bred vifte af succesfulde reklamer.

 

At skrive en overbevisende annoncetekst

Annonceteksten er sjælen i en Google Ads-kampagne. Du skal følge den bedste praksis for at skrive de bedste overskrifter og annoncetekster, især dem, der konverterer. Her er de mest afgørende aspekter af en annonce:

Overskrifter

Du har kun 25 tegn til at gøre et solidt indtryk på din målgruppe. Din overskrift skal fange brugernes fantasi uden at være misvisende. Vær relevant og tydelig, så de får lyst til at klikke og læse den næste linje. De bedste overskrifter er ofte dem, der er lavet med de faktiske søgninger i tankerne.

Annoncens krop

Annoncens brødtekst skal være lokkende nok til at få brugerne til at ønske sig mere. Igen skal du skabe nysgerrighed hos publikum, men du må ikke vildlede dem. Du har kun 35 tegn til at beskrive, hvad du har at tilbyde.

Landingsside

En landingsside er der, hvor brugerne hopper hen, når de klikker på din annonce på søgemaskinen. Skab en stærk og relevant landingsside, der lever op til løfterne i annoncerne. Husk også at genbruge annoncens overskrift for at opnå maksimal konvertering.

 

Leg med annonceindstillinger

Man kan vælge de standardindstillinger, der er tilgængelige på Google Ads. Men at acceptere standardindstillingerne er ikke altid i din kampagnes bedste interesse. Ikke nok med det, standardindstillingerne kan endda koste dig en masse penge. Derfor foreslår vi, at du skifter mellem standardindstillingerne for at lancere en rentabel annoncekampagne.

 

  • Find ud af, hvad du vil have mest af - søge- eller displayannoncering. Når du har svaret, skal du slukke for kombinations-/pakkeaftalen, da den kan æde dit marketingbudget op.
  • Vælg "Alle funktioner", når du opretter en annoncekampagne. Det giver dig nok muligheder at arbejde med i den indledende fase.
  • Tjek de avancerede indstillinger som annonceplanlægning, annoncelevering/rotation, dynamiske søgeannoncer, responsive søgeannoncer, kampagne-URL-indstillinger og meget mere.

 

Forståelse af annoncelevering/annoncerotation

Annoncerotation og annoncelevering er afgørende for virksomhedens succes. Du skal dog bruge denne funktion med omtanke i løbet af din kampagne. Vi foreslår, at du undgår at bruge funktionen til levering/rotation af annoncer, hvis du har tænkt dig at køre kortvarige kampagner. Det er vigtigt, fordi du ønsker at konsolidere objektive data, der er med til at bestemme annoncens performance. Dine annoncekampagner kommer ingen vegne, hvis du ikke tester annoncerne. Bliv ved med at rotere annoncerne, indtil du har håndgribelige data og feedback. Hold øje med performancemålinger som CTR, konverteringer og omkostninger for at vælge en vinderannonce.

 

Målretning mod et bestemt sted

Her er endnu en grund til, at vi ikke anbefaler marketingfolk at gå videre uden at lege med standardindstillingerne. Standardindstillingen er indstillet til at fange en bredere fokusgruppe. Det betyder, at en annoncekampagne, der skal sælge lokationsbaserede produkter og tjenester, ikke vil klare sig godt, da en bredere lokation kan tiltrække irrelevante søgeforespørgsler. Sørg for at sætte kryds i de rigtige felter og indtaste de rigtige lokationsspecifikke oplysninger, så dine annoncer IKKE vises uden for dit geografiske dækningsområde.

 

Brug af Google Analytics til måling

Du skal også forbinde din Google Analytics-konto med din Google Ads-konto. Dette enkle trin vil åbne dig for en helt ny verden af data og indsigter, som vil forbedre din annonceperformance betydeligt. Du kan nemt importere præstationsmålinger for alle dine landingssider og endda give dig data til at køre effektive remarketingkampagner.

Forbedring af kvalitetsscoren

Til sidst skal du arbejde på at forbedre kampagnens Quality Score. Kvalitetsscoren har stor indflydelse på din kampagnes CPC. Det er en score, der tildeles af Google, og som hjælper annoncører med at bestemme relevansen af deres annoncer, og om brugerne vil klikke på dem. Desuden hjælper scoren med at beregne, hvad det koster at betale for klikkene. En kvalitetsscore er et tal fra 1 til 10, hvor 1 er den laveste score, og 10 er den højeste. Google tager højde for annoncerelevans, landingssideoplevelse, CTR og andre elementer i beregningen af Quality Score.

 

Det vigtigste at tage med!

Der har du det. Vi har delt de grundlæggende elementer i at køre annoncekampagner via Google Ads. Selvom vi kun har berørt de mest afgørende elementer i at køre Google Ads, vil du komme til at arbejde med mange andre mindre elementer og funktioner, der vil øge din annoncepræstation. Så hvad venter du på? Opret en Google Ads-konto i dag, og kom i gang! Fandt du dette indlæg nyttigt? Lad os vide det i kommentarerne.