Pillar page vs landing page - hvad er forskellen?

Søgemaskinemekanismerne er forbedringsinitiativer, der tackler brugernes adfærd og intentioner. Men hvornår har du sidst undersøgt din content marketing-strategi i forbindelse med dette skift? Har du gennemgået og analyseret den struktur og information, der deles på tværs af dit websteds forskellige dele?

Ved at identificere forholdet mellem landings- og søjlesider kan du finde ud af, hvordan du fanger, engagerer og tilfredsstiller hjemmesidens brugere.

Når det drejede sig om at markedsføre indhold i 2006, var internettet en særdeles konkurrencepræget branche. At skrive blogindlæg på 350 ord med den rette blanding af links og nøgleord var nok til at komme ind foran målkunderne i de indledende faser af inbound.

 

Og så skete der noget mærkeligt!

Små og mellemstore organisationer i mange brancher har med succes implementeret inbound marketing. Ordet slap ud. Flere virksomheder begyndte at bruge de samme fremgangsmåder, metoder og indholdstyper.

I dag, mere end et årti senere, er internettet oversvømmet med indhold, og de metoder og værktøjer, der blev en del af rutinen for en inbound-ekspert, er ved at miste deres effektivitet. Søgemaskiner som Google og Bing er begyndt at gennemgå information for relevans og viser kun det, der bedst matcher formålet med en brugers forespørgsel.

Og disse forandringer mærkes tydeligt. I henhold til 2018 Status of Inbound-undersøgelsen er forbedring af deres SEO og organiske synlighed en vigtig prioritet for 61% af marketingfolk. 6% (ikke en skrivefejl) siger, at det at få trafik og leads er et af deres største marketingproblemer.

Organisk ejendom krymper i onlineverdenen. Det er sværere at få dit indhold og dine svar ud til de rigtige mennesker og virkelig generere nye besøgende på hjemmesiden. Hvad skal en content marketer gøre?

 

Hvad er en søjleside?

En søjleside, også beskrevet som en indholdssøjle, er en webside, der dækker et større emne i dybden og er linket til en gruppe af relaterede oplysninger. Søgemaskinernes crawlere prioriterer hjemmesider med emneorganiseret indhold. Det kan hjælpe dig med at rangere for vigtige forespørgsler til din virksomhed og dens kunder.

En søjleside opsummerer hele emnet på en enkelt side, med plads til yderligere dybdegående rapportering i mere detaljerede blogartikler (kaldet klynger), der linker tilbage til søjlesiden. Mens søjlesider dækker et bredt emne, går "klynge"-materiale mere i dybden med individuelle nøgleord, der er knyttet til det emne.

Forestil dig, at du vil designe en søjleside om dit brede emne, content marketing. Du kan se på klynger vedrørende blogging eller indlæg på sociale medier, der er mere specifikke nøgleord inden for content marketing-emnet.

Der er nu to forskellige typer af søjlesider: ressourcesøjlesider og 10x indholdssøjlesider.

A ressource søjle side er kendt for følgende egenskaber:

• Mange interne og/eller eksterne links
• Referenceside med "bogmærke"

A 10x side med indholdssøjle er kendt for følgende egenskaber:

• Dybe nedslag i et centralt emne
• Formatet svarer til en e-bog uden indhold (normalt med mulighed for download).

 

Hvad er en landingsside?

Landing pages er grundlæggende websider, der er i stand til at konvertere besøgende til leads og fungere som hjørnestenen i marketingmedarbejderens traditionelle konversationsrejse. Landing pages og tilhørende formularer fungerer som gatekeepers til nogle af dine mest værdifulde indholdstilbud i stedet for søjlesider, der er designet ud fra filosofien om at frigøre dine data.

• Afhængigt af det specifikke aktiv, der tilbydes, er det standardiserede flow i en konverteringsvej, der inkluderer en landingsside, som følger:
• Den besøgende bliver gjort opmærksom på det indhold, der tilbydes.
• Når den besøgende klikker på et link, en annonce eller en call-to-action-knap, overføres vedkommende til en landingsside.
• De vælger at udfylde formularen på landingssiden.
• Den besøgende dirigeres til en takkeside, hvor de kan modtage deres tilbud eller få det tilsendt via e-mail.

Du har måske bemærket, at der er mange trin - mange chancer for, at en besøgende kan udføre den ønskede opgave. Konverteringsoptimering kan hjælpe dig med at udforme dine tilbud, så de bedst muligt rammer din målgruppes smag, men det er ikke et universalmiddel.

Flere virksomheder har allerede erklæret formularen for død, herunder marketingfolk, sælgere og servicerepræsentanter fra flere virksomheder. Effektiviteten af nye konversationsteknologier som bots og messaging-applikationer ser ud til at bekræfte denne antagelse.

Men der er stadig håb for de mangeårige fans af landingssider. Det er her, forbindelsen mellem landings- og søjlesider kommer ind i billedet.

Det kan ofte være svært at gennemskue, hvilke emner eller materialer dine besøgende på hjemmesiden finder mest engagerende eller nyttige. Det tager tid at skabe store søjlesider, der scorer godt på det brede emne eller "head term", som du ønsker. Du ønsker ikke at bruge al din tid og energi på at generere og rangere i en kategori, der ikke er befordrende for at opbygge relationer og sætte gang i dit svinghjul.

 

Hvad gør man så?

Hvis du allerede har landingssider og kun lige er begyndt på din søjleside-tilgang, er det fantastisk. Landingssider og eksisterende tilbud kan give dig en overflod af information om, hvad dine besøgende er interesserede i og villige til at "betale" for ved hjælp af deres personlige oplysninger. Denne viden kan hjælpe dig med at forstå, hvilke områder dine buyer personas er interesserede i, og hvor du måske ønsker at etablere autoritet.

En inbound-markedsførers kerneprincip er repurposing. Du har allerede genereret varer i længere form (som e-bøger, white papers osv.), der kan være fremragende materiale til søjlesider. Dine landingssider kan bruges til at evaluere nye og potentielle søjlesider. Men vejen til din pillar page er måske ikke altid så ligetil. Søgeordsresearch og opbygning af omdømme kan være en tidskrævende proces og en udfordring.

 

Hvordan det?

Find ud af, hvilke af dine tilbud der er vigtige nok til at fungere som fundament for en hovedside. Derefter kan du gradvist åbne dine ting i prosaen på din landingsside. Indholdet, der indrammer transformationsmuligheden, vil udvikle sig over tid til at blive mere af en ressource. Dette er en af de mest naturlige måder at forvandle en standardlandingsside til en 10x pillar page.

Muligheden for funktionskonvertering vil højst sandsynligt også ændre sig. De formularer, der oprindeligt lukkede af for de tilbudte oplysninger, kan nu bruges til at downloade tilbuddet, hvilket skaber værdi for den besøgendes læringsoplevelse. Endelig kan du slippe helt af med det. Du har ikke rigtig lyst til at efterlade dine søjler uden konverteringsmuligheder.

Som et resultat kan visse landingssider og deres tilbud gradvist udvikle sig til søjlesider. Det vil hjælpe dig med at imødekomme behovet for at ændre brugeradfærd. Er der overhovedet nogen grund til at oprette landingssider?

 

Kort sagt, ja.

I modsætning til søjlesider, som forsøger at dække en bred vifte af emner, er det smukke ved landingssider, at de koncentrerer sig om et specifikt mål. Hvis du annoncerer på sociale medier, kan du skræddersy hjemmesiden, så den passer præcis til formålet med den annonce, som dine besøgende klikkede på. De sikrer, at dine marketingaktiviteter forbliver tilpasningsdygtige og velkuraterede.

Indhold er en stærk marketingstrategi, fordi det giver dig eller dine medarbejdere mulighed for at blive vidensformidlere. Du tilfører værdi ved at tilbyde din viden (og i sidste ende dit produkt) for at hjælpe dine besøgende med at løse deres problemer. Desuden har alle virksomheder ekspertise inden for noget. Det er med til at skabe en tillid over tid, som holder svinghjulet i gang.

Men du kan ikke engang levere den bedste oplevelse, før du har personaliseret den og ved, hvem du taler med. Selvom det giver mening at udvikle søjlesider og emneklynger for at øge bevidstheden og uddannelsen, er det stadig en fordel at have nogle af dine mest kvalificerede tilbud som en del af informationsudvekslingen.

Dit konverteringsmiljø bør ikke lide under tilføjelsen af denne interessante nye ressource. Tværtimod, faktisk. Pillar pages giver dig mulighed for at give hurtig værdi, opbygge tillid og demonstrere din virksomheds troværdighed som ekspert på et område. Dette bør, ligesom tidevandet, have en gunstig indvirkning på dine konverteringsmuligheder.

Ved at have et bredt konverteringsmiljø, der omfatter både søjlesider og landingssider, kan du desuden..:

• Overvej de forskellige måder, hvorpå folk vælger at udveksle information.
• Vær opmærksom på, hvilke præferencer de besøgende på din hjemmeside har.
• Få de data, du har brug for til at pleje dine leads, potentielle kunder og kunder.

 

Hvad er forskellen mellem en søjleside og en landingsside?

Der er flere forskelle mellem søjle- og landingssider, men her er tre af de vigtigste.

 

Formål

For at sige det enkelt bruger en pillar page SEO til at tiltrække besøgende og uddanne dem i et specifikt emne. En landingsside er designet til at konvertere besøgende.

 

Design

Pillar page design er typisk repræsenteret ved en stor, lang artikel. Du vil ofte støde på store tekststykker (husk, det er ca. 3.000 ord) med overskrifter for at gøre det lettere at scanne. Du vil måske også bemærke de mange nye links til relaterede emner i sidepanelet.

Landingssider har på den anden side tendens til at være tekstfattige. De kan indeholde billeder, ikoner og korte tekststykker for at overtale de besøgende til at konvertere. De indeholder normalt en formular, hvor du kan indtaste dit navn og grundlæggende kontaktoplysninger.

 

 

Fase i købsrejsen

En søjleside møder næsten altid køberne i deres bevidstheds- eller overvejelsesfase. Det er en lang side med en masse generel information, der skal hjælpe læserne med at forstå et emne. Selvom den kan og bør indeholde information om produktet eller servicen, bør dens primære formål være at uddanne. På den anden side kan en landingsside skræddersys til ethvert trin i køberens rejse, fra bevidsthed til loyalitet.

Så hvornår er en pillar page og en landing page til stede på den samme side? Nogle firmaer opdager, at det giver fremragende resultater at have deres landingsside og call to action (CTA) lige over folden og en søjleside under folden. Det giver brugerne mulighed for at handle uden at skulle scrolle meget, og det giver siden en fremragende SEO-værdi.

 

Konklusion:

En landingsside er en separat webside, der er designet specielt til en marketing- eller reklamekampagne. Det er her, en besøgende "lander" efter at have klikket på et link i en e-mail eller en annonce fra Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter eller en anden sammenlignelig hjemmeside.

Mens søjleindhold kan hjælpe med at forbedre din hjemmesides SEO-indsats, giver det også din virksomhed mulighed for at skabe tillid hos hjemmesidebrugere og informere potentielle fremtidige købere.