Pijlerpagina vs landingspagina - wat is het verschil?
De zoekmachinemechanismen zijn verbeteringsinitiatieven die het gedrag en de intenties van gebruikers aanpakken. Maar wanneer heb je voor het laatst je contentmarketingstrategie bekeken in de context van deze verschuiving? Hebt u de structuur en de informatie die op de verschillende onderdelen van uw site wordt gedeeld, herzien en geanalyseerd?
Het identificeren van de relatie tussen landingspagina's en pijlerpagina's zal je helpen te bepalen hoe je websitegebruikers kunt binden, boeien en tevreden stellen.
Als het ging om marketingcontent in 2006, was het internet een unieke concurrerende industrie. Het samenstellen van blogartikelen van 350 woorden met de juiste mix van links en trefwoorden was voldoende om in de beginfase van inbound bij de beoogde klanten terecht te komen.
En toen gebeurde er iets vreemds!
Kleine of middelgrote organisaties in veel bedrijfstakken hebben met succes inbound marketing geïmplementeerd. Het werd bekend. Meer bedrijven begonnen dezelfde praktijken, methoden en contenttypes te gebruiken.
Vandaag de dag wordt het internet meer dan tien jaar later overspoeld met content en verliezen methoden en tools die deel uitmaakten van de routine van een inbound expert hun effectiviteit. Zoekmachines zoals Google en Bing zijn begonnen met het uitzeven van informatie op relevantie en tonen alleen datgene wat het beste overeenkomt met het doel van de zoekopdracht van een gebruiker.
En deze verschuivingen worden sterk gevoeld. Volgens het 2018 Status of Inbound-onderzoek is het verbeteren van hun SEO en organische zichtbaarheid een belangrijke bedrijfsprioriteit voor 61% van de marketeers. 6% (geen typefout) zegt dat het krijgen van verkeer en leads een van hun grootste marketingproblemen is.
Organisch onroerend goed krimpt in de online wereld. Het is moeilijker om je content en reacties bij de juiste mensen te krijgen en echt netto nieuwe websitebezoekers te genereren. Wat moet een content marketeer doen?
Wat is een pijlerpagina?
Een pijlerpagina, ook wel beschreven als een inhoudspijler, is een websitepagina die een belangrijk onderwerp diepgaand behandelt en gekoppeld is aan een groep gerelateerde informatie. Crawlers van zoekmachines geven voorrang aan websites met een onderwerpgerichte inhoud. Dit kan u helpen om een goede positie te verwerven voor belangrijke vragen over uw bedrijf en uw klanten.
Een pijlerpagina vat het hele onderwerp samen op één pagina, met ruimte voor extra diepgaande verslaggeving in meer gedetailleerde blogartikelen (clusters genoemd) die teruglinken naar de pijlerpagina. Terwijl pijlerpagina's een breed onderwerp behandelen, gaat "cluster"-materiaal dieper in op individuele trefwoorden die verband houden met dat onderwerp.
Stel je voor dat je een pijlerpagina wilt ontwerpen over je brede onderwerp, contentmarketing. Je zou kunnen kijken naar clusters met betrekking tot bloggen of berichten in sociale media die meer specifieke trefwoorden zijn binnen het onderwerp contentmarketing.
Er zijn nu twee verschillende soorten pijlerpagina's: resourcepijlerpagina's en 10x contentpijlerpagina's.
A resource-pijler pagina staat bekend om de volgende kenmerken:
- Veel interne en/of externe links
- "Verwijzingspagina met bladwijzer
A 10x inhoud pijler pagina staat bekend om de volgende kenmerken:
- Diep duiken in een kernthema
- De indeling is vergelijkbaar met die van een ongecatalogiseerd ebook (meestal met een optie om te downloaden)
Wat is een landingspagina?
Landingspagina's zijn in feite websitepagina's die bezoekers kunnen omzetten in leads en dienen als hoeksteen van het traditionele conversatietraject van de marketeer. Landingspagina's en bijbehorende formulieren fungeren als poortwachters voor een aantal van je meest waardevolle contentaanbiedingen in plaats van pagina's die zijn ontworpen op basis van de filosofie om je gegevens te ontsluiten.
- Afhankelijk van het specifieke product dat wordt aangeboden, ziet de gestandaardiseerde stroom van een conversiepad met een landingspagina er als volgt uit:
- De bezoeker wordt bewust gemaakt van de aangeboden inhoud.
- Na het klikken op een link, advertentie of call-to-action knop wordt de bezoeker doorgestuurd naar een landingspagina.
- Ze kiezen ervoor om het formulier op de landingspagina in te vullen.
- De bezoeker wordt naar een bedankpagina geleid, waar hij zijn aanbieding kan ontvangen of deze via e-mail kan ontvangen.
Je hebt misschien gemerkt dat er veel stappen zijn - veel kansen voor een bezoeker om de vereiste taak uit te voeren. Conversieoptimalisatie kan je helpen om je aanbiedingen zo in te richten dat ze zo goed mogelijk aansluiten bij de smaak van je doelgroep, maar het is geen wondermiddel.
Verschillende bedrijven hebben de vorm al doodverklaard, waaronder marketeers, verkopers en servicevertegenwoordigers van verschillende bedrijven. De effectiviteit van opkomende conversatietechnologieën zoals bots en messaging-applicaties lijkt deze aanname te bevestigen.
Maar er is nog steeds hoop voor fans van landingspagina's die al lang actief zijn. Dit is waar het verband tussen landingspagina's en zuilenpagina's om de hoek komt kijken.
Het is vaak moeilijk om te bepalen welke onderwerpen of materialen uw websitebezoekers het meest interessant of nuttig vinden. Het kost tijd om grote pijlerpagina's te maken die goed scoren voor je beoogde brede onderwerp of "head term". Je wilt niet al je tijd en energie besteden aan het genereren en rangschikken in een categorie die niet bevorderlijk is voor het opbouwen van relaties en het aandrijven van je vliegwiel.
Dus wat doe je?
Als je al landingspagina's hebt en nog maar net begonnen bent met je pijlerpagina-aanpak, dan is dat fantastisch. Landingspagina's en bestaande aanbiedingen kunnen u voorzien van een overvloed aan informatie over waar uw websitebezoekers in geïnteresseerd zijn en bereid zijn om te "betalen" voor het gebruik van hun persoonlijke gegevens. Deze kennis kan u helpen te begrijpen in welke gebieden uw koperpersona's geïnteresseerd zijn en waar u misschien autoriteit wilt vestigen.
Het kernprincipe van een inbound marketeer is hergebruik. Je hebt al langer materiaal gegenereerd (zoals ebooks, whitepapers, enz.) dat uitstekend materiaal voor een pijlerpagina kan zijn. Uw landingspagina's kunnen worden gebruikt om nieuwe en potentiële pijlerpagina's te evalueren. De weg naar je pijlerpagina is echter niet altijd zo eenvoudig. Het onderzoeken van zoekwoorden en het opbouwen van reputatie kan een tijdrovend en uitdagend proces zijn.
Hoe?
Bepaal welke van je aanbiedingen belangrijk genoeg is om als basis te dienen voor een pijlerpagina. Laat je aanbod dan geleidelijk los in het proza van je landingspagina. De inhoud die de transformatiekans omlijst, zal na verloop van tijd evolueren en meer een bron worden. Dit is een van de meest natuurlijke manieren om van een standaard landingspagina een 10x pijlerpagina te maken.
De kans op functieconversie zal waarschijnlijk ook veranderen. De formulieren die aanvankelijk de aangeboden informatie afschermden, kunnen nu worden gebruikt om het aanbod te downloaden, waardoor waarde wordt gecreëerd voor de leerervaring van de bezoeker. Uiteindelijk kun je er helemaal vanaf. Je wilt je pijlers echt niet verlaten zonder conversiemogelijkheden.
Hierdoor kunnen bepaalde landingspagina's en hun aanbiedingen geleidelijk evolueren tot pijlerpagina's. Dit zal je helpen om te voldoen aan de behoefte om het gedrag van gebruikers te veranderen. Is er überhaupt een reden om landingspagina's te maken?
Kortom, ja.
In tegenstelling tot pagina's die een breed scala aan onderwerpen proberen te behandelen, is het mooie van landingspagina's dat ze zich concentreren op een specifiek doel. Als je reclame maakt via sociale media, kun je de website precies afstemmen op het doel van de advertentie waarop je bezoekers hebben geklikt. Ze zorgen ervoor dat je marketingactiviteiten aanpasbaar en goed gecureerd blijven.
Content is een krachtige marketingstrategie omdat het jou of je medewerkers in staat stelt om kennismakelaars te worden. Je voegt waarde toe door je kennis (en uiteindelijk je product) aan te bieden om je bezoekers te helpen hun problemen op te lossen. Bovendien heeft elk bedrijf expertise in iets. Dit helpt om na verloop van tijd vertrouwen te creëren, waardoor het vliegwiel blijft draaien.
Maar je kunt niet eens de beste ervaring leveren voordat je het hebt gepersonaliseerd en weet met wie je praat. Hoewel het zinvol is om sites en themaclusters te ontwikkelen om het bewustzijn en de educatie te vergroten, is het nog steeds nuttig om een aantal van je meest gekwalificeerde aanbiedingen deel te laten uitmaken van de informatie-uitwisseling.
Je conversieomgeving hoeft niet te lijden onder de toevoeging van deze interessante nieuwe bron. Integendeel zelfs. Met pijlerpagina's kunt u snel waarde bieden, vertrouwen opbouwen en de geloofwaardigheid van uw bedrijf als expert op een bepaald gebied aantonen. Dit zou, net als het getij, een gunstige invloed moeten hebben op uw conversiemogelijkheden.
Bovendien kun je door een brede conversieomgeving te hebben die zowel peilerpagina's als landingspagina's omvat:
- Denk na over de verschillende manieren waarop mensen ervoor kiezen om informatie uit te wisselen.
- Besteed aandacht aan de voorkeuren van je websitebezoekers.
- Ontvang de gegevens die je nodig hebt om je leads, prospects en klanten te blijven voeden.
Wat is het verschil tussen een pijlerpagina en een landingspagina?
Er zijn verschillende verschillen tussen pijler- en landingspagina's, maar hier zijn 3 van de belangrijkste.
Doel
Simpel gezegd gebruikt een pijlerpagina SEO om bezoekers aan te trekken en hen te onderwijzen over een specifiek onderwerp. Een landingspagina is ontworpen om bezoekers te converteren.
Ontwerp
Het ontwerp van een pijlerpagina wordt meestal weergegeven door een groot, lang artikel. Je zult vaak grote stukken tekst tegenkomen (denk eraan, het zijn ongeveer 3000 woorden) met kopjes om het scannen te vergemakkelijken. Je zult ook merken dat er veel nieuwe links naar gerelateerde onderwerpen in de zijbalk staan.
Landingspagina's zijn daarentegen eerder tekstarm. Ze kunnen afbeeldingen, pictogrammen en korte stukjes tekst bevatten om bezoekers over te halen om te converteren. Meestal bevatten ze een formulier waar je je naam en basiscontactinformatie kunt invullen.
Fase van de reis van de koper
Een pijlerpagina ontmoet kopers bijna altijd tijdens hun bewustwordings- of overpeinzingsfase. Het is een lange pagina met veel algemene informatie om lezers te helpen een onderwerp te begrijpen. Hoewel het informatie over het product of de service kan en moet bevatten, moet het primaire doel zijn om te onderwijzen. Aan de andere kant kan een landingspagina worden afgestemd op elke stap van het kooptraject, van bewustwording tot loyaliteit.
Dus, wanneer zijn een pijlerpagina en een landingspagina op dezelfde pagina aanwezig? Sommige bedrijven ontdekken dat een landingspagina met inhoud en oproepen tot actie (CTA) net boven de vouw en een pijlerpagina onder de vouw uitstekende resultaten oplevert. Hierdoor kunnen gebruikers actie ondernemen zonder veel te hoeven scrollen en heeft de pagina een uitstekende SEO-waarde.
Conclusie:
Een landingspagina is een aparte webpagina die speciaal is ontworpen voor een marketing- of reclamecampagne. Het is waar een bezoeker "landt" nadat hij heeft geklikt op een link in een e-mail of een advertentie van Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter of een andere vergelijkbare website.
Terwijl de content van de pijler de SEO-inspanningen van je website kan helpen verbeteren, stelt het je bedrijf ook in staat om vertrouwen te creëren bij websitegebruikers en potentiële toekomstige kopers te informeren.
