Bedrijven hebben enorme inkomsten gegenereerd via Google Ads. En het is tijd dat jij je bij de club voegt. Je weet al wat Google Ads zijn en hoe ze werken. Maar misschien heb je nog geen ervaring met het beheren van een Google Ads account of advertentiecampagne. Om je op weg te helpen, hebben we een uitgebreide beginnersgids voor Google Ads samengesteld. Blijf tot het einde bij ons om de basisbeginselen van Google Ads te leren en de eerste stap naar online succes te zetten.

 

Een Google Ads-account aanmaken

Gelukkig heeft Google Ads een begeleide setup waarmee beginners supersnel een account kunnen aanmaken. Doorloop gewoon de setup en beantwoord eenvoudige vragen over je e-mailadres en website. Je moet ook je huidige locatie, tijdzone en valuta invoeren. Zulke informatie is cruciaal voor Google Ads om het juiste verkeer op het juiste moment naar je website te sturen. Je zult merken dat de installatie vrij eenvoudig is.

Zorg ervoor dat je de opties en extensies met wat meer aandacht doorloopt, vooral wanneer de setup je door de Geavanceerde instellingen leidt. Hoe dan ook, je hebt een website of landingspagina, zoekwoorden en advertentieteksten/koppen nodig om te beginnen met je Google-advertentieaccount.

 

Doelzoekwoorden selecteren

De volgende taak om Google Ads succesvol te gebruiken is het selecteren van je zoekwoorden. Google-advertenties zijn gericht op trefwoorden. Daarom moet je 'trefwoorden' zien in relatie tot de advertenties die Google zal plaatsen wanneer je doelgroep iets zoekt in de zoekmachine. Het idee is om zoekwoorden te gebruiken die ervoor zorgen dat jouw advertentie verschijnt als een potentiële oplossing. Trefwoorden kunnen ook worden aangeduid als de bouwstenen van elke Google Ads campagne.

Daarom moet je extra aandacht besteden aan het onderzoeken ervan. Naarmate je dieper in Google Ads duikt, zul je leren om trefwoordstrategieën (gemiddeld tot gevorderd) te maken voor al je advertentiecampagnes op korte en lange termijn. Zullen we aan de hand van een voorbeeld leren wat trefwoorden zijn? Voor een bedrijf dat waterflessen verkoopt, zijn de mogelijke zoekwoordkeuzes:

  • 5-liter waterflessen
  • Waterflessen kopen
  • Waterflessen voor koud water
  • Waterflessen voor warm water

Het idee is om te leren hoe een mens zoekt op Google. Je kunt niet zomaar je productnamen als zoekwoorden opgeven en verwachten dat de advertentiecampagne succesvol verloopt. Mensen in een doelgroep maken verschillende Google-zoekopdrachten. Richt je op het creëren van een breder net door middel van je zoekwoorden, zodat je Google-advertenties worden weergegeven bij geschikte zoekopdrachten op het web.

 

Trefwoordtypen begrijpen

Voortbordurend op het bovenstaande voorbeeld, zag je hoe we voorstelden om verschillende typen zoekwoorden te gebruiken om een breder net te creëren. Om je te helpen structuur aan te brengen in je zoekwoordenonderzoek, hebben we zoekwoorden onderverdeeld in verschillende soorten overeenkomsten. Dit is erg handig omdat mensen elke dag zoveel Google-zoekopdrachten maken dat het praktisch een onmogelijke taak is om aan elk van hen tegemoet te komen. Hier zijn de verschillende trefwoord match types die je zullen helpen om je trefwoord strategie te versterken.

Exacte overeenkomst

Dit zijn de zoekwoorden die precies overeenkomen met wat je doelgroep zou kunnen intypen bij een Google-zoekopdracht. Met andere woorden, deze zoekwoorden moeten overeenkomen met de zoekopdrachten die met dezelfde zinnen worden uitgevoerd. Bovendien moeten de woorden in dezelfde volgorde staan als de zoekwoorden en mogen er geen extra zinnen voor of achter staan. Bijvoorbeeld, een advertentie gevormd voor het trefwoord 5-liter waterfles zou moeten verschijnen voor een zoekopdracht gemaakt voor 5-liter waterfles.De exacte match geeft ook je advertenties weer voor nauwe varianten die spelfouten bevatten.

 

Zin match

Dit zijn de trefwoorden die ervoor zorgen dat de zin bij elkaar blijft als je hem invoert. De zin in het trefwoord moet op volgorde blijven, maar kan woorden ervoor of erna accepteren. In hetzelfde voorbeeld geeft Google de advertentie voor 5-liter waterfles van de beste kwaliteit kopen.

 

Brede wedstrijd

Een brede match werkt ongeveer hetzelfde als een exacte match, maar het enige verschil is dat deze ook terugkomen voor variaties! Er zijn geen beperkingen voor woorden of zinnen die voor of na het trefwoord komen.

Gewijzigde brede match

Ten slotte hebben we aangepaste brede match die een beetje meer controle geeft over je zoekwoordstrategie. Dit type match is vergelijkbaar met broad match en helpt Google advertenties te retourneren op variaties zoals misspellingen, meervoudsvormen, stammen en afkortingen.

 

Een advertentiecampagne maken

Google Ads werkt wanneer je campagnes opzet. De campagnes geven adverteerders de mogelijkheid om de doelgroep, doellocatie, zoekwoorden, producten, website URL en planning vast te leggen. PPC-campagnes op Google Ads bieden je de voordelen van demografische targeting, click-to-call, geoptimaliseerde advertentieroulatie en meer. Laten we ze in het kort leren kennen:

Demografisch richten

De advertentiecampagne werkt efficiënt als je een doelgroep hebt. Het idee is om een eindige doelgroep te hebben, omdat Google het gemakkelijker vindt om advertenties naar een niche-publiek te pushen om meer conversies te genereren. Maak gebruik van targetingattributen zoals doelinkomen, ouderlijke status, geslacht, leeftijd en meer.

 

Click-to-call

Hoewel het opzetten van dit type advertentiecampagne wat tijd in beslag neemt, zul je verliefd worden op de voordelen die het te bieden heeft. Met click-to-call-campagnes kunnen adverteerders extensies toevoegen aan hun advertenties. Dit moedigt mensen aan om met de advertentie aan de slag te gaan en meteen een telefoontje te plegen naar de verkoper of het merk.

Geoptimaliseerde advertentierotatie

Dan heb je de kracht van advertentierotatie! Met deze functie kunnen adverteerders de verschillende advertenties testen en de advertentie vinden die het beste presteert. Geoptimaliseerde advertentieroulatie is geautomatiseerd en helpt bij het maken van een breed scala aan succesvolle advertenties.

 

Een overtuigende advertentietekst schrijven

De advertentietekst is de ziel van een Google Ads campagne. Je moet de best practices volgen voor het schrijven van de beste koppen en advertentieteksten, vooral degene die converteren. Hier zijn de meest cruciale aspecten van een advertentie:

Headlines

Je hebt maar 25 tekens om een goede indruk te maken op je doelgroep. Je kop moet tot de verbeelding van de gebruikers spreken zonder misleidend te zijn. Blijf relevant en duidelijk om ze aan te moedigen te klikken en de volgende regel te lezen. De beste koppen zijn vaak de koppen die zijn gemaakt met de zoekopdrachten in gedachten.

Advertentie

De body van de advertentie moet aanlokkelijk genoeg zijn om gebruikers naar meer te laten verlangen. Wederom, wek nieuwsgierigheid op in de hoofden van het publiek, maar misleid ze niet. Je hebt maar 35 tekens om te beschrijven wat je te bieden hebt.

Landingspagina

Een landingspagina is waar gebruikers op terechtkomen zodra ze op je advertentie in de zoekmachine klikken. Maak een sterke en relevante landingspagina die voldoet aan de beloften in de advertenties. Vergeet ook niet om de advertentiekop te hergebruiken voor maximale conversie.

 

Spelen met advertentie-instellingen

Je zou kunnen kiezen voor de standaardinstellingen van Google Ads. Maar het accepteren van de standaardinstellingen is niet altijd in het belang van je campagne. Bovendien kunnen de standaardinstellingen je zelfs veel geld kosten. Daarom raden we je aan de standaardinstellingen te wijzigen om een winstgevende advertentiecampagne te starten.

 

  • Zoek uit wat je meer wilt - search advertising of display advertising. Zodra je het antwoord hebt, schakel je de combo/pakketdeal uit, omdat deze je marketingbudget kan opeten.
  • Kies voor 'Alle functies' wanneer je een advertentiecampagne maakt. Zo heb je in het beginstadium genoeg opties om mee te werken.
  • Controleer de geavanceerde instellingen zoals advertentieplanning, advertentielevering/rotatie, dynamische zoekadvertenties, responsieve zoekadvertenties, campagne URL-opties en meer.

 

Inzicht in advertentietoevoer/adrotatie

Advertentieroulatie en advertentielevering zijn cruciaal voor zakelijk succes. Je moet deze functie echter zorgvuldig gebruiken tijdens je campagne. We raden je aan om het gebruik van de functie advertentieroulering te vermijden als je van plan bent om kortlopende campagnes uit te voeren. Dit is belangrijk omdat je objectieve gegevens wilt consolideren die helpen bij het bepalen van de advertentieprestaties. Je advertentiecampagnes zullen nergens toe leiden als je de advertenties niet test. Blijf de advertenties draaien totdat je tastbare gegevens en feedback hebt. Houd prestatiecijfers zoals CTR, conversies en kosten in de gaten om een winnende advertentie te kiezen.

 

Richten op een specifieke locatie

Dit is nog een reden waarom we marketeers niet aanraden om verder te gaan zonder met de standaardinstellingen te spelen. De standaardinstelling is ingesteld om een bredere doelgroep vast te leggen. Dit betekent dat een advertentiecampagne die locatiegebonden producten en diensten moet verkopen, niet goed zal presteren omdat een bredere locatie irrelevante zoekopdrachten kan aantrekken. Zorg ervoor dat je de juiste vakjes aanvinkt en de juiste locatiespecifieke informatie invoert om je advertenties NIET weer te geven buiten je geografische dekkingsgebied.

 

Google Analytics gebruiken voor metingen

Je zult ook je Google Analytics account willen koppelen aan je Google Ads account. Deze eenvoudige stap zal je toegang geven tot een hele nieuwe wereld van gegevens en inzichten die je advertentieprestaties aanzienlijk zullen verbeteren. Je kunt eenvoudig prestatiecijfers importeren voor al je landingspagina's en zelfs de gegevens gebruiken om effectieve remarketingcampagnes uit te voeren.

De kwaliteitsscore verbeteren

Tot slot moet je werken aan het verbeteren van de Quality Score van de campagne. De kwaliteitsscore heeft een grote invloed op de CPC van je campagne. Dit is een score die Google toekent en die adverteerders helpt om de relevantie van hun advertenties te bepalen en of gebruikers erop zullen klikken. Bovendien helpt de score bij het berekenen van de kosten voor het betalen voor de klikken. Een kwaliteitsscore is een getal van 1 tot 10, waarbij 1 de laagste score is en 10 de hoogste. Google houdt rekening met advertentierelevantie, ervaring van de landingspagina, CTR en andere elementen om de kwaliteitsscore te berekenen.

 

Belangrijke opmerkingen!

Dat was het dan. We hebben de basisbeginselen van het uitvoeren van advertentiecampagnes via Google Ads met je gedeeld. Hoewel we alleen de meest cruciale elementen van het beheren van Google Ads hebben behandeld, kun je ook aan de slag met veel andere kleine elementen en functies die je advertentieprestaties zullen verbeteren. Dus, waar wacht je nog op? Maak vandaag nog een Google Ads account aan en ga aan de slag! Vond je deze post nuttig? Laat het ons weten in de reacties.