In de wereld van online marketing is een landingspagina een essentieel onderdeel voor het stimuleren van conversies en het bereiken van bedrijfsdoelen. Simpel gezegd is een landingspagina een op zichzelf staande webpagina die speciaal is ontworpen om leads vast te leggen, verkoop te genereren of een bepaald product of een bepaalde service te promoten. Het belangrijkste doel van succesvolle landingspagina's is om bezoekers aan te moedigen een specifieke actie te ondernemen, zoals het invullen van een formulier, het abonneren op een nieuwsbrief of het...

Het maken van landingspagina's met hoge conversie die bezoekers omzetten in klanten vereist echter zorgvuldige planning, een doordacht ontwerp en strategische uitvoering. In dit artikel behandelen we alles wat je moet weten over landingspagina conversie, inclusief de belangrijkste elementen van een landingspagina met hoge conversie. Of je nu een ervaren marketeer bent of een nieuwkomer in de wereld van online marketing, het begrijpen van de grondbeginselen van landingspaginaconversie is essentieel voor het behalen van je bedrijfsdoelen en het maximaliseren van je ROI.

 

De belangrijkste elementen van een landingspagina met hoge conversie die marketeers helpen om hun conversiedoelen te bereiken:

 

Een pakkende kop

De kop is de eerste indruk die bezoekers krijgen als ze op je pagina terechtkomen en het is cruciaal om deze goed te hebben. Je kop moet de aandacht trekken, uit slechts een paar woorden bestaan en duidelijk de waarde van je aanbod communiceren. De kop moet ook relevant zijn voor de advertentie of ander marketingmateriaal dat bezoekers naar je landingspagina heeft gebracht. Als je kop zwak of irrelevant is, kunnen bezoekers snel hun interesse verliezen en de pagina verlaten, wat resulteert in een laag conversiepercentage.

Om een overtuigende kop te maken, moet je rekening houden met de pijnpunten of wensen van je doelgroep en benadrukken hoe jouw aanbod hun problemen kan helpen oplossen of in hun behoeften kan voorzien. Je kunt ook sterke actiewerkwoorden, krachtige woorden of getallen gebruiken om je kop aantrekkelijker en memorabeler te maken. Vermijd bovendien vakjargon, verwarrende taal of dubbelzinnige zinnen die de bezoeker van je landingspagina kunnen verwarren of vervreemden.

Een ander belangrijk element van je landingspagina is de subkop, die de hoofdkop moet ondersteunen en uitbreiden. De subkop kan meer details geven over het aanbod of de unique selling points benadrukken. Het kan ook ingaan op mogelijke bezwaren of zorgen die bezoekers kunnen hebben over je aanbod. De subkop moet beknopt en informatief zijn en de hoofdkop aanvullen om de waardepropositie van je aanbod te versterken.

 

Een onweerstaanbare call-to-action (CTA) 

De call-to-action (CTA) is het meest kritieke element op goede landingspagina's omdat het de ultieme motivator is voor bezoekers om actie te ondernemen. Het is de laatste stap die je wilt dat je bezoekers nemen na het lezen van je inhoud en het overwegen van je aanbod.

De eerste stap in het maken van een effectieve CTA is om deze duidelijk en beknopt te maken. Je CTA moet een uniek verkoopvoorstel benadrukken en precies communiceren wat je wilt dat je bezoekers doen, of het nu gaat om het invullen van een formulier, het doen van een aankoop of het aanmelden voor een nieuwsbrief. Het moet ook esthetisch aantrekkelijk zijn en opvallen tussen de rest van de pagina. Het gebruik van contrasterende kleuren, vetgedrukte tekst of strategisch geplaatste afbeeldingen kan de aandacht van de lezer op je CTA vestigen en conversies verhogen.

Een goede CTA zorgt voor de gewenste actie

Naast het ontwerp is ook de plaatsing van je CTA cruciaal. Deze moet zich boven de vouw bevinden, wat betekent dat hij zichtbaar moet zijn zonder dat je naar beneden hoeft te scrollen. Als je CTA onderaan de pagina staat, moeten bezoekers te veel moeite doen om hem te vinden en verliezen ze misschien hun interesse of worden ze afgeleid voordat ze actie ondernemen.

Neem een van de beste voorbeelden van landingspagina's van het Nederlandse horlogemerk Cluse, dat zijn landingspagina kon verbeteren door een hoog bouncepercentage en een lage betrokkenheid van bezoekers aan te pakken. Ze identificeerden een gebrek aan duidelijkheid in hun call-to-action (CTA) als het belangrijkste probleem en besloten deze in overeenstemming te brengen met best practices.

De resultaten waren indrukwekkend, met een significante stijging in zowel doorklikratio's als transacties. De nieuwe CTA ontwerp verhoogde het doorklikpercentage naar de productweergavepagina met 2,39% en leidde tot een 1,12% stijging in transacties. Dit voorbeeld van een landingspagina laat zien dat Cluse, door aandacht te besteden aan de belangrijkste prestatiecijfers en effectieve oplossingen te implementeren, in staat was zijn effectieve landingspagina's te optimaliseren en betere resultaten te behalen.

 

Overtuigende taal is de sleutel tot een hoog converterende CTA

Een andere belangrijke factor bij het maken van een effectieve CTA is het gebruik van overtuigende taal die bezoekers aanmoedigt om actie te ondernemen. Het gebruik van actiegerichte werkwoorden zoals "kopen", "inschrijven" of "downloaden" kan bezoekers overhalen om op je CTA-knop te klikken. Je kunt ook een gevoel van urgentie creëren door zinnen te gebruiken als "aanbieding voor beperkte tijd" of "handel nu" om de kans te vergroten dat bezoekers worden omgezet in loyale klanten.

Tot slot moet je ervoor zorgen dat je CTA is afgestemd op de rest van de tekst op je landingspagina. Als je leadmagneet bijvoorbeeld een gratis eBook is, moet je CTA-knop dat weerspiegelen met de tekst "Download nu een uitgebreid GRATIS eBook".

 

Een hoog converterend formulierontwerp

Als uw landingspagina een formulier bevat, kan het ontwerp van het formulier een belangrijke rol spelen bij de conversie. Bezoekers zijn vaak huiverig om formulieren in te vullen, vooral als ze lang of verwarrend lijken. Daarom is het optimaliseren van het ontwerp van uw formulier voor gebruiksgemak en eenvoud cruciaal voor het bereiken van conversie op uw landingspagina.

Een belangrijk aspect bij het ontwerpen van formulieren is om het aantal velden zo laag mogelijk te houden. Hoe meer velden u opneemt, hoe meer tijd en moeite het bezoekers kost om het formulier in te vullen. Vraag daarom alleen om de essentiële informatie die bezoekers uiteindelijk omzet in een lead of klant.

Houd het eenvoudig!

Een ander belangrijk aspect van formulierontwerp is de lay-out en het formaat van het formulier. Het formulier moet gemakkelijk te lezen zijn, met labels en instructies die duidelijk en beknopt zijn. Het gebruik van visuele hints zoals sterretjes, opsommingstekens of vette tekst kan helpen om verplichte velden te markeren en het formulier minder afschrikwekkend te maken. Daarnaast kan het gebruik van een indeling in één kolom helpen om het formulier esthetischer te maken en minder overweldigend voor bezoekers.

De plaatsing van het formulier is ook belangrijk voor het conversiepercentage van de landingspagina. Door het formulier boven de vouw te plaatsen, of in ieder geval op een zichtbare en prominente plek, kan de kans groter worden dat bezoekers het formulier invullen. Daarnaast kan het gebruik van contrasterende kleuren of andere visuele elementen om het formulier op te laten vallen de aandacht erop vestigen en bezoekers aanmoedigen om actie te ondernemen.

Maak het gemakkelijk

Als je landingspagina's maakt, zorg er dan voor dat het indienen van formulieren soepel en gemakkelijk verloopt. Het gebruik van auto-fill of auto-complete functies kan bezoekers tijd en moeite besparen, waardoor het waarschijnlijker is dat ze het formulier invullen. Daarnaast kan het geven van duidelijke feedback nadat het formulier is verzonden, zoals een bedankbericht of een omleiding naar een bevestigingspagina, helpen vertrouwen op te bouwen en de kans op toekomstige conversies te vergroten.

 

Aanbod

Je aanbod moet duidelijk, waardevol en relevant zijn voor je doelgroep. Bezoekers moeten onmiddellijk begrijpen wat ze kunnen winnen door te converteren en de waarde van je aanbod moet overtuigend genoeg zijn om hen te motiveren actie te ondernemen.

Om een effectief aanbod te creëren, is het belangrijk om rekening te houden met de behoeften en interesses van je doelgroep. Je aanbod moet een korte beschrijving hebben die aansluit bij hun zoekintentie, pijnpunten, verlangens of doelen, en een oplossing of voordeel bieden dat ze waardevol vinden. Dit kan een gratis proefperiode zijn, een korting, een gratis e-book of een aanbieding voor een beperkte tijd, afhankelijk van je bedrijf en branche.

Een ander belangrijk aspect van een effectief aanbod is de presentatie ervan. Je aanbod moet duidelijk worden vermeld en zichtbaar zijn op je landingspagina, met een kop en subkop die de waarde ervan duidelijk communiceren. Daarnaast kan het gebruik van visuele elementen zoals afbeeldingen of video's helpen om de voordelen van je aanbod te versterken en het aantrekkelijker te maken voor bezoekers.

Daarnaast is het cruciaal om je aanbod af te stemmen op de specifieke fase van de marketing funnel. Als een bezoeker op je landingspagina terechtkomt nadat hij op een specifieke advertentie of link heeft geklikt, moet je aanbod betrekking hebben op dat specifieke onderwerp of interesse. Als je aanbod vergelijkbaar is met wat andere bedrijven in je branche aanbieden, zien bezoekers misschien niet de waarde om specifiek naar jouw bedrijf te converteren.

Daarom is het belangrijk om je unieke waardepropositie te identificeren en die te communiceren in je aanbod.

 

Visueel ontwerp

Visueel ontwerp is een essentieel onderdeel van een effectieve landingspagina. Een goed ontwerp van een landingspagina moet esthetisch aantrekkelijk zijn, consistent met je merk en visueel aantrekkelijk voor bezoekers. Zo kan het gebruik van een visueel opvallende hero image op je landingspagina je publiek boeien en je merkboodschap effectief overbrengen, wat resulteert in hogere conversiepercentages. Bovendien kan het gebruik van kleur, typografie en afbeeldingen een visuele hiërarchie creëren die bezoekers door de pagina leidt en de meest waardevolle informatie benadrukt.

Gebruik veel witruimte

Een belangrijk aspect van visueel ontwerp is het gebruik van witruimte en negatieve ruimte. Witruimte verwijst naar de lege ruimte tussen elementen op een pagina en wordt gebruikt om een gevoel van evenwicht en duidelijkheid te creëren. Een pagina met te veel elementen en te weinig witruimte kan overweldigend zijn voor bezoekers en de effectiviteit van de landingspagina verminderen.

Vergeet de negatieve ruimte niet

Aan de andere kant verwijst negatieve ruimte naar het gebied rond en tussen objecten of onderwerpen in een afbeelding of ontwerp. Het kan elke kleur zijn, niet alleen wit. Negatieve ruimte is een bredere term die alle lege of onbezette gebieden in een compositie omvat, ongeacht hun kleur. Bovendien kan het optimaliseren van de scroldiepte van je landingspagina ervoor zorgen dat je belangrijkste informatie zichtbaar en boeiend genoeg is om webbezoekers te laten scrollen.

 

Laadsnelheid

De laadsnelheid van je hele landingspagina is een vaak over het hoofd gezien element dat een aanzienlijke invloed kan hebben op de gebruikerservaring en uiteindelijk op de conversies op je landingspagina. Verschillende factoren kunnen de laadsnelheid van je landingspagina beïnvloeden, waaronder de grootte van de pagina, het aantal elementen op de pagina en de kwaliteit van je hostingprovider.

Bovendien, verschillende bedrijven hebben hogere conversiepercentages bereikt door de laadtijden van hun website te verbeteren. Walmart zag bijvoorbeeld een conversiestijging van 2% voor elke seconde verbeterde laadtijd. Ook Amazon stelde vast dat een verbetering van de laadtijd met slechts 100 milliseconden resulteerde in een omzetstijging van 1%. Daarnaast ontdekte Akamai dat een verbetering van de laadtijd met 100 milliseconden leidde tot een aanzienlijke verhoging van de conversiepercentages met 7%.

Om de laadsnelheid van je landingspagina te optimaliseren, kun je de volgende tactieken overwegen: afbeeldingen optimaliseren: Grote afbeeldingen kunnen de laadsnelheid van je pagina vertragen. Je kunt afbeeldingen optimaliseren door ze te comprimeren of een content delivery network (CDN) te gebruiken om de laadtijd te verkorten.

 

HTTP-verzoeken minimaliseren

Elk element op je pagina vereist een apart HTTP-verzoek, wat het laden van je pagina kan vertragen. Het minimaliseren van het aantal elementen op je pagina kan het aantal vereiste HTTP-verzoeken verminderen en de laadtijden verbeteren.

Caching gebruiken

Caching kan de laadsnelheid van je landingspagina verbeteren door veelgebruikte gegevens op te slaan in de browser van de bezoeker, waardoor er minder serververzoeken nodig zijn.

Kies een betrouwbare hostingprovider

Een hostingprovider van slechte kwaliteit kan de laadsnelheid van je pagina negatief beïnvloeden. Kies een betrouwbare hostingprovider met snelle laadtijden om ervoor te zorgen dat je landingspagina goed presteert.

Door de laadsnelheid van je landingspagina te optimaliseren, kun je de gebruikerservaring verbeteren, bouncepercentages verlagen en uiteindelijk je gemiddelde conversiepercentage verhogen. Het is belangrijk om de laadsnelheid van je landingspagina regelmatig te testen en waar nodig aanpassingen te doen om ervoor te zorgen dat hij optimaal presteert.

 

Mobiel optimalisatie

Mobiele optimalisatie is een cruciaal element voor een goede conversie van een landingspagina, omdat steeds meer gebruikers het internet op hun mobiele apparaten gebruiken. Volgens onderzoek van DataReportal, 50,9% van de digitale kopers winkelt mobiel op wekelijkse basis. Daarnaast maakt mobiel verkeer een aanzienlijk deel uit van het totale webverkeer, meestal goed voor ongeveer 50%. Hoewel het exacte percentage per bedrijf verschilt, komt het zelden onder 30% en kan het in bepaalde gevallen oplopen tot 80-90%. Een landingspagina die niet is geoptimaliseerd voor mobiel kan leiden tot een slechte gebruikerservaring, met lagere conversieratio's als gevolg.

Om je landingspagina te optimaliseren voor mobiele apparaten, kun je de volgende tactieken overwegen:

Responsief ontwerp

Een responsief ontwerp zorgt ervoor dat je landingspagina zich aanpast aan de schermgrootte van het apparaat waarop hij wordt bekeken, zodat de gebruikerservaring op alle apparaten consistent en optimaal is.

Eenvoudig en duidelijk ontwerp

Een eenvoudig en duidelijk ontwerp dat gemakkelijk te navigeren is op mobiele apparaten kan de gebruikerservaring verbeteren en conversies stimuleren. Zorg ervoor dat de lettergrootte, knopgrootte en algehele lay-out geoptimaliseerd zijn voor mobiel.

Kortere vormen

Mobiele gebruikers zijn vaak onderweg en hebben niet het geduld om lange formulieren in te vullen. Kortere formulieren met minder velden kunnen de gebruikerservaring verbeteren en de conversie op mobiel verhogen.

Snelle laadsnelheid

Mobiele gebruikers verwachten snel ladende pagina's en een langzaam ladende landingspagina kan ertoe leiden dat ze de pagina verlaten voordat ze converteren. Optimaliseer de laadsnelheid van je landingspagina voor mobiele apparaten.

Testen

Test je landingspagina regelmatig op verschillende mobiele apparaten om er zeker van te zijn dat deze goed presteert en een positieve gebruikerservaring biedt.

 

Sociaal bewijs

Sociaal bewijs is een krachtig hulpmiddel dat kan helpen om de conversie van landingspagina's te verhogen door vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen bij de bezoekers van je website. Als je het op de juiste manier gebruikt verhoogt conversiepercentages met gemiddeld 12,5%. Door sociaal bewijs op te nemen, kun je potentiële klanten laten zien dat anderen positieve ervaringen hebben gehad met je product of dienst, wat hen kan aanmoedigen om actie te ondernemen.

Er zijn verschillende manieren om sociaal bewijs op je landingspagina te zetten, zoals:

Getuigenissen van klanten

Getuigenissen van tevreden klanten kunnen een krachtige vorm van sociaal bewijs zijn. Ze leveren bewijs van de waarde en effectiviteit van je product of dienst en kunnen het vertrouwen van bezoekers in je merk vergroten.

Beoordelingen en recensies

Positieve beoordelingen en recensies kunnen het vertrouwen van bezoekers in je merk vergroten en hen aanmoedigen om actie te ondernemen.

Goedkeuringen van beïnvloeders of experts uit de branche

Goedkeuringen van bekende beïnvloeders of experts uit de branche kunnen ook een krachtige vorm van sociaal bewijs zijn.

Wanneer je sociaal bewijs toevoegt aan je landingspagina, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de getuigenissen, beoordelingen of goedkeuringen echt zijn en relevant voor je doelgroep. Vermijd het gebruik van neppe of overdreven beoordelingen, omdat dit je geloofwaardigheid kan schaden en kan leiden tot een daling van de conversieratio.

 

Gericht op

Targeting is een cruciale factor bij het bereiken van hoge conversieratio's op je landingspagina. Ook al is je landingspagina goed ontworpen en geoptimaliseerd voor conversies, als hij niet het juiste publiek bereikt, zie je misschien niet de resultaten die je zoekt. Om ervoor te zorgen dat je landingspagina het juiste publiek bereikt, zijn er verschillende targetingstrategieën die je kunt toepassen.

Demografisch richten

Demografische targeting houdt in dat je je landingspagina richt op een specifieke demografische groep, zoals leeftijd, geslacht of locatie. Dit kan ervoor zorgen dat je landingspagina het publiek bereikt dat het meest waarschijnlijk geïnteresseerd is in je product of service.

Gericht op gedrag

Behavioural targeting houdt in dat je je landingspagina richt op bezoekers op basis van hun eerdere gedrag, zoals de pagina's die ze hebben bezocht op je website of hun zoekgeschiedenis. Dit kan ervoor zorgen dat je landingspagina bezoekers bereikt die al interesse hebben getoond in je product of dienst.

Contextueel richten

Bij contextuele targeting richt je je landingspagina op bezoekers op basis van de context van hun bezoek, zoals de zoekwoorden die ze hebben gebruikt om je website te vinden of de inhoud die ze op dat moment bekijken.

Om je targetingstrategie te optimaliseren, is het belangrijk om je publiek en hun behoeften te begrijpen. Het uitvoeren van marktonderzoek en het analyseren van je websitegegevens kan je helpen om inzicht te krijgen in je doelgroep en hun gedrag.

 

Testen en optimaliseren

Zelfs de best ontworpen landingspagina's kunnen worden verbeterd door regelmatig te testen en te optimaliseren. Door A/B-testen of multivariate testen uit te voeren, kun je verschillende versies van je landingspagina vergelijken om te bepalen welke elementen het meest effectief zijn in het stimuleren van conversies.

A/B-testen houdt in dat je twee of meer versies van je landingspagina maakt en bezoekers willekeurig naar elke versie leidt. Door de prestaties van elke versie te vergelijken, kan een digitale marketeer vaststellen welke elementen het meest effectief zijn in het stimuleren van conversies. Multivariate testen gaan een stap verder door meerdere elementen op één pagina te testen om de beste combinatie van elementen te bepalen.

Bij het testen en optimaliseren is het belangrijk om de belangrijkste prestatiecijfers bij te houden, zoals conversiepercentages, bouncepercentages en doorklikpercentages. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om gebieden voor verbetering te identificeren en toekomstige optimalisatie-inspanningen te informeren.

Hier is onze uitgebreide gids om marketeers te helpen de prestaties van landingspagina's te meten.

Het is ook belangrijk om te onthouden dat testen en optimaliseren doorlopende processen zijn. Naarmate uw doelgroep en doelmarkt veranderen, moet uw perfecte landingspagina mogelijk worden bijgewerkt om effectief te blijven. Door elementen van uw landingspagina regelmatig te testen en aan te passen, kunt u de ontwikkelingen voor blijven en ervoor zorgen dat uw landingspagina altijd geoptimaliseerd is voor conversies.

 

Conclusies

Maanden zijn besteed aan het ontwikkelen van je merk en het perfectioneren van je website, maar als je geen inkomsten kunt genereren, is het allemaal voor niets geweest. En een van de beste hulpmiddelen die marketingteams kunnen gebruiken voor het verhogen van conversies zijn landingspagina's. Een goed ontworpen landingspagina kan verkeer genereren, leads genereren en uiteindelijk de verkoop verhogen. Om een hoge conversieratio op je landingspagina te bereiken, moet je echter zorgvuldig aandacht besteden aan verschillende factoren. Van overtuigende koppen en call-to-action tot laadsnelheid en mobiele optimalisatie, veel elementen kunnen het succes van je landingspagina beïnvloeden.

Je bent op de goede weg naar een goed presterende landingspagina zolang je je houdt aan de aanbevolen werkwijzen die we hierboven hebben besproken. Als je meer hulp nodig hebt, staan we altijd voor je klaar.