Landingspagina's zijn een essentieel onderdeel van elke digitale marketingcampagne omdat ze speciaal zijn ontworpen om leads te genereren en conversiedoelen te bereiken. Maar zelfs een klein foutje op een landingspagina kan het verschil betekenen tussen een succesvolle en een mislukte campagne. Daarom is het cruciaal om de veelgemaakte fouten die bedrijven maken op landingspagina's te begrijpen en ze koste wat het kost te vermijden. Bovendien kunnen bezoekers zich verloren en gefrustreerd voelen als ze vanaf uw landingspagina geen duidelijk pad naar voren hebben, hetzij naar aanvullende inhoud of een conversiemogelijkheid, wat de noodzaak benadrukt van een duidelijke navigatie en een sterke oproep tot actie op dezelfde pagina.
In dit artikel bespreken we de grootste fouten bij landingspagina's en geven we inzicht in hoe je ze kunt vermijden. Aan het einde van dit artikel zul je belangrijke aspecten begrijpen van wat je niet moet doen bij het ontwerpen van landingspagina's en beter uitgerust zijn om landingspagina's te maken die leads en conversies voor je bedrijf genereren.
Klik hier om het verschil te leren tussen een pijlerpagina en een landingspagina!
Gebrek aan duidelijkheid
De eerste en belangrijkste fout die bedrijven maken bij het ontwerpen van hun landingspagina's is het gebrek aan duidelijkheid. Het doel van de landingspagina is om je aanbod en de waarde ervan over te brengen aan potentiële klanten en hen aan te moedigen om actie te ondernemen. Als bezoekers niet gemakkelijk kunnen begrijpen wat je aanbod is, welke voordelen het biedt en wat je wilt dat ze doen, is de kans groot dat ze vertrekken zonder te converteren.
Hoe vermijd je deze typische landingspagina-fout?
Het is essentieel om ervoor te zorgen dat je de buyer persona's begrijpt en dat je landingspagina een duidelijke en beknopte boodschap heeft die de waardepropositie van het aanbod communiceert. Dit betekent dat je taal moet gebruiken die je doelgroep direct aanspreekt en hun behoeften en pijnpunten aanpakt. Zorg voor een duidelijke kop die je aanbod en voordelen samenvat, gevolgd door ondersteunende onderverdelingen, opsommingstekens en afbeeldingen die de waarde van je aanbod verder illustreren. Te veel afbeeldingen, cta-buttons of pop-ups kunnen de boodschap ook verwateren.
Trage laadsnelheid beïnvloedt de prestaties van de campagne
In het huidige digitale landschap verwachten bezoekers een snelle laadsnelheid van webpagina's, en landingspagina's vormen daarop geen uitzondering. Een trage paginasnelheid is een van de belangrijkste fouten die bedrijven op landingspagina's kunnen maken. Als marketeers de belangrijkste vitale punten van het web negeren en het laden van de landingspagina te lang duurt, zal het advertentieverkeer waarschijnlijk zijn geduld verliezen en de pagina verlaten nog voordat deze geladen is.
Hoe voorkom je een trage site?
Om deze typische fout te vermijden, moeten digitale marketeers hun landingspagina's optimaliseren voor snelheid. Een van de beste manieren om dit te doen is door gebroken links te repareren en de afbeeldingen en video's die op de pagina worden gebruikt te optimaliseren. Grote afbeeldingen en video's van hoge kwaliteit kunnen veel bandbreedte in beslag nemen en het laden van pagina's vertragen. Marketeers moeten afbeeldingen en video's comprimeren en formaten gebruiken die snel laden, zoals JPEG en MP4. Zowel echte foto's als stockfoto's worden vaak gebruikt in resoluties die totaal onnodig zijn voor een speciale landingspagina.
Gebruik daarnaast een Content Delivery Network (CDN) om de afstand die inhoud moet afleggen te verkleinen, waardoor pagina's sneller worden geladen.
Minimaliseer plugins en scripts
Een andere manier om de laadtijd van landingspagina's te versnellen is door het gebruik van plug-ins en scripts die de laadtijd van pagina's kunnen verhogen te minimaliseren. Hieronder vallen social media plugins, chatbots en tracking scripts. Bedrijven moeten het gebruik van elke plugin en script zorgvuldig evalueren en de plugins en scripts elimineren die onnodig zijn of de laadtijd van de pagina vertragen.
Verder moeten bedrijven de code van hun landingspagina optimaliseren door CSS-, HTML- en JavaScript-bestanden minen. Minificatie verkleint de bestandsgrootte van de code door onnodige spaties en tekens te verwijderen, wat de laadtijd van pagina's aanzienlijk kan verbeteren en het conversiedoel kan helpen bereiken.
Onresponsief ontwerp
Volgens de GoodFirms-onderzoek, 73,1% van websiteontwerpers denken dat de belangrijkste reden voor het publiek om een website te verlaten een niet-responsief ontwerp is. Een slechte mobiele ervaring betekent dat de lay-out en inhoud van de pagina zich niet aanpassen aan de schermgrootte van het apparaat dat bezoekers gebruiken. Dit kan resulteren in tekst die te klein is om te lezen, afbeeldingen die vervormd of afgesneden zijn en een frustrerende gebruikerservaring. Nu mobiele apparaten goed zijn voor meer dan de helft van al het internetverkeer, kunnen bedrijven het zich niet veroorloven om het belang van responsief landingspagina ontwerp te verwaarlozen.
Vermijd deze fout en maak een goed ontworpen landingspagina
Om deze fout te voorkomen, moeten marketeers investeren in de optimalisatie van mobiele landingspagina's met responsiviteit in het achterhoofd. Dit betekent dat de pagina moet worden geoptimaliseerd voor alle apparaten, inclusief mobiel en tablet, om ervoor te zorgen dat bezoekers een naadloze ervaring hebben. De beste manier om dit te bereiken is door gebruik te maken van een responsive design framework dat automatisch de lay-out en inhoud van de landingspagina aanpast aan de schermgrootte van het gebruikte apparaat.
Een andere manier is door een mobiel-eerst ontwerpbenadering, of mobielvriendelijk benadering. Dit betekent dat de pagina eerst specifiek voor mobiele apparaten wordt ontworpen en vervolgens wordt opgeschaald naar grotere schermformaten. Door deze aanpak toe te passen wordt ervoor gezorgd dat de landingspagina eerst wordt geoptimaliseerd voor de kleinste schermen, wat kan helpen om conversiedoelen te bereiken door het ontwerp en de inhoud te stroomlijnen, wat uiteindelijk meer bezoekers oplevert bij de eerste indruk.
Te veel rommel maakt het een slechte ervaring
Wat een bezoeker op je landingspagina ziet, is cruciaal voor hun eerste indruk van je merk. De beste landingspagina is ontworpen om eenvoudig en gefocust te zijn, met een duidelijke boodschap en call-to-action. Te veel visuals of rommel op de landingspagina's zijn niet logisch en leiden bezoekers af van de belangrijkste boodschap en call-to-action, wat leidt tot verwarring en een lagere conversie.
Maak de pagina schoon en zie je conversiepercentages stijgen!
Om dergelijke veelgemaakte fouten te voorkomen, moeten bedrijven ervoor zorgen dat hun landingspagina's een duidelijke en beknopte boodschap hebben en alleen inhoud en elementen bevatten die direct verband houden met het aanbod en de call-to-action. Marketeers moeten ernaar streven de landingspagina's schoon en overzichtelijk te houden, met veel witruimte om de belangrijkste boodschap te ondersteunen.
Een andere manier om visuele afleiding op landingspagina's te voorkomen is door de broodkruimeltechniek te gebruiken om de aandacht van bezoekers te leiden. Dit is een ontwerptechniek met visuele hiërarchie die gebruik maakt van grootte, kleur en plaatsing om de aandacht van bezoekers naar de belangrijkste elementen op de pagina te leiden.
Maak de tekst gemakkelijk te lezen en te begrijpen
Bovendien zijn opsommingstekens en korte alinea's gemakkelijker te lezen en te scannen dan grote blokken tekst, waardoor het waarschijnlijker is dat bezoekers zich met de inhoud bezighouden en de gewenste actie ondernemen. Hoewel afbeeldingen en video's krachtige hulpmiddelen kunnen zijn om een boodschap over te brengen, kunnen te veel afbeeldingen bezoekers afleiden en de pagina onoverzichtelijk maken.
Daarnaast is een van de meest voorkomende fouten het verplichten van bezoekers om een gratis account aan te maken voordat ze toegang krijgen tot inhoud, wat een grote afknapper kan zijn en kan leiden tot hoge bounce rates.
Zwakke of irrelevante kop
De kop is een van de belangrijkste elementen op een landingspagina omdat dit het eerste is wat bezoekers te zien krijgen. Het dient als een haakje om de aandacht van de bezoeker te trekken en hen aan te moedigen de rest van de pagina te bekijken. Als de kop zwak of irrelevant is, kunnen bezoekers hun interesse verliezen en de pagina verlaten, wat leidt tot een lagere conversie.
Zelfs de beste landingspagina in combinatie met irrelevante koppen zal geen resultaat opleveren!
Om deze fout op de landingspagina te vermijden, moet de kop gemakkelijk te lezen en te begrijpen zijn en duidelijk de waarde van het aanbod communiceren. Een manier om effectieve koppen te maken is door gebruik te maken van de AIDA-formule. Deze formule is een beproefde copywritingtechniek die bedrijven kan helpen om koppen te maken die de aandacht trekken en relevant zijn voor het aanbod. De kop moet interesse wekken voor het aanbod, een verlangen naar het product of de dienst creëren en de bezoeker aanzetten tot actie.
Een andere manier om effectieve koppen te maken is het gebruik van emotionele triggers om emotioneel contact te maken met de bezoeker. Zo kunnen koppen die inspelen op de angsten, hoop of verlangens van de bezoeker zeer effectief zijn om hun aandacht te trekken.
Ineffectieve call-to-action (CTA)
A call-to-action (CTA) is het element op een landingspagina dat de bezoeker aanzet tot een specifieke actie, zoals het inschrijven voor een nieuwsbrief, het downloaden van een ebook of het doen van een aankoop. Een ineffectieve CTA kan de kans dat een bezoeker converteert in een klant aanzienlijk verkleinen. Als de CTA niet duidelijk, visueel aantrekkelijk en strategisch geplaatst is in de advertentie, blogpost of startpagina, weten websitebezoekers misschien niet welke actie ze moeten ondernemen of aarzelen ze om te klikken. Te veel CTA's leiden tot hetzelfde probleem, gebruikers kunnen gaan twijfelen waar ze speciale aandacht aan moeten besteden.
Hoe kun je deze veelgemaakte fout vermijden?
Deze fout op de landingspagina kan worden vermeden door ervoor te zorgen dat de tekst op de knop duidelijk is en het voordeel van de actie communiceert. Bijvoorbeeld "Ga nu aan de slag" of "Download de gids" zijn duidelijke en directe CTA's die bezoekers precies vertellen wat ze krijgen als ze op de knop klikken.
Het ontwerp van de CTA-knop is ook cruciaal. De knop moet prominent aanwezig zijn, visueel aantrekkelijk zijn en opvallen tussen de rest van de pagina. Het gebruik van contrasterende kleuren voor de knop en de tekst kan de CTA opvallender maken en de kans vergroten dat bezoekers erop klikken. Marketeers moeten ook overwegen om grotere lettergroottes, vetgedrukte of schuingedrukte tekst en afbeeldingen te gebruiken om de CTA visueel aantrekkelijker te maken.
Altijd een CTA of formulier boven de vouw!
Zorg er bovendien voor dat de CTA prominent op je nu goed ontworpen landingspagina staat en goed zichtbaar is voor bezoekers. Hij moet boven de vouw staan, zodat bezoekers niet naar beneden hoeven te scrollen om hem te zien. Door de CTA in het midden van de pagina te plaatsen, omgeven door witruimte, kan deze ook prominenter en opvallender zijn.
Een ander belangrijk aspect van een effectieve CTA is het gevoel van urgentie dat het creëert. Bezoekers zullen eerder tot actie overgaan als ze het gevoel hebben dat ze iets waardevols zullen missen als ze niet snel handelen. Het gebruik van zinnen als "aanbieding voor bepaalde tijd", "handel nu" of "er zijn er nog maar een paar over" kan een gevoel van urgentie creëren en bezoekers aanmoedigen om op de CTA te klikken.
Onduidelijk aanbod
Een onduidelijk aanbod is een van de belangrijkste fouten op landingspagina's om te vermijden. Bezoekers die aankomen op landingspagina's zijn op zoek naar een specifieke oplossing voor hun probleem, en als het waardevoorstel niet meteen duidelijk is of niet bij hen aanslaat, zullen ze waarschijnlijk vertrekken zonder te converteren. Het kan hetzelfde effect hebben als de volgende stappen onduidelijk zijn, dus zorg er altijd voor dat zowel je aanbod als de volgende stappen glashelder zijn!
Onduidelijke aanbiedingen verlagen de conversie aanzienlijk
Voorkom deze fout op de landingspagina door ervoor te zorgen dat het aanbod glashelder is en aansluit bij de behoeften en wensen van de bezoeker. Het aanbod moet specifiek zijn en duidelijk de waarde communiceren die bezoekers zullen ontvangen als ze converteren.
Richt je bovendien op het communiceren van de voordelen van hun aanbod, in plaats van alleen de kenmerken. Bezoekers willen weten hoe het aanbod hun problemen oplost, hen tijd bespaart of hun leven gemakkelijker maakt.
Gebrek aan sociaal bewijs
Wist je dat 61% van de shoppers leest online beoordelingen voordat ze een product of dienst kopen? Een gebrek aan sociaal bewijs is de grootste fout die bedrijven op landingspagina's kunnen maken. Sociaal bewijs is een psychologisch concept dat de neiging van mensen beschrijft om de acties van anderen te volgen wanneer ze onzeker zijn over wat ze moeten doen. In de context van landingspagina's kan sociaal bewijs een krachtige motivator zijn voor bezoekers om te converteren.
Hoe kun je sociaal bewijs op de juiste manier integreren?
Een van de meest effectieve manieren om sociaal bewijs op te nemen in afzonderlijke landingspagina's of advertentieteksten is door gebruik te maken van klantgetuigenissen. Testimonials zijn een krachtig middel om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen bij bezoekers. Ze leveren sociaal bewijs door de ervaringen van bestaande klanten te laten zien die het product of de dienst al hebben geprobeerd. Wanneer echte klanten positieve getuigenissen van anderen zien, is de kans groter dat ze de juiste weg inslaan om een aankoop te doen.
Het is een geweldig bedrijf en je kunt met een gerust hart zaken met ze doen
- Een moeder
Het weergeven van beoordelingen of recensies van externe platforms zoals Yelp, Google of Trustpilot is een goed voorbeeld om sociaal bewijs te integreren. Dit kan vooral effectief zijn voor bedrijven die net beginnen en nog geen groot klantenbestand hebben.
Sociaal bewijs is vaak een gemakkelijke oplossing
Daarnaast kun je ook andere vormen van sociaal bewijs gebruiken, zoals shares in sociale media, vermeldingen in de pers of aantekeningen van experts uit de branche. Het is echter belangrijk om sociaal bewijs strategisch en authentiek te gebruiken. Marketeers moeten het gebruik van valse of misleidende getuigenissen of beoordelingen vermijden, omdat dit hun reputatie en geloofwaardigheid kan schaden. In plaats daarvan moeten ze zich richten op het verzamelen van echte feedback van potentiële klanten en deze op een natuurlijke en relevante manier in hun landingspagina's verwerken.
Slecht vormontwerp
Een van de meest voorkomende redenen waarom bezoekers afzien van lead capture formulieren is verwarring binnen de formuliervelden. Het formulier kan een slecht ontwerp hebben of onduidelijk zijn, wat leidt tot een verwarrende ervaring voor de bezoeker. Als de formuliervelden bijvoorbeeld niet correct zijn gelabeld, begrijpen bezoekers mogelijk niet welke informatie van hen wordt gevraagd. Daarom is het essentieel om ervoor te zorgen dat formulieren met meerdere stappen gebruiksvriendelijk zijn, met duidelijke instructies en een gemakkelijk te volgen lay-out.
Een andere fout op landingspagina's die van invloed kan zijn op het ontwerp van formulieren is wanneer ze overweldigend zijn. Als je een langer formulier maakt, heeft de potentiële klant het gevoel dat het te veel tijd kost of te veel inspanning vergt om in te vullen. Ze kunnen ervoor kiezen het formulier helemaal te laten voor wat het is, in plaats van het in te vullen.
Minder is meer in vormontwerp
Marketeers die er niet in slagen om de kliks van bezoekers af te stemmen op hun beoogde acties, kunnen leiden tot verwarring en frustratie, wat leidt tot hoge bouncepercentages en gemiste conversiekansen op je landingspagina. Daarom is het essentieel om het formulier zo beknopt mogelijk te houden en alleen de belangrijkste informatie te vragen die nodig is voor meer conversies.
Bovendien kan het, hoewel het ontzettend belangrijk is om zoveel mogelijk relevante informatie van bezoekers te verzamelen, overweldigend zijn en bezoekers een ongemakkelijk gevoel geven. Daarom is het cruciaal om alleen die gegevens te vragen die nodig zijn om het conversieproces te voltooien. Hieronder vallen relevante gegevens zoals naam, e-mailadres en alle andere relevante informatie die nodig is om het doel van de landingspagina te bereiken.
Tot slot is het ontwerp van het formulier zelf essentieel. Een slecht ontworpen formulier kan er onprofessioneel of onaantrekkelijk uitzien, waardoor bezoekers het vertrouwen in het merk kunnen verliezen. Daarom is het essentieel om ervoor te zorgen dat het formulier visueel aantrekkelijk is, met een aantrekkelijke lay-out, duidelijke typografie en een kleurenschema dat past bij de visuele identiteit van het merk.
Niet testen of optimaliseren
Als het gaat om het maken van een effectieve landingspagina, is het essentieel om ervoor te zorgen dat deze is geoptimaliseerd om het primaire doel te bereiken: bezoekers converteren in leads of verkopen. Het testen van je landingspagina-elementen houdt in dat je experimenteert met verschillende variaties van de elementen, zoals koppen, afbeeldingen en calls-to-action (CTA's). Door deze elementen te testen, kun je bepalen welke versie beter presteert en welke moeten worden aangepast om het gewenste resultaat te bereiken.
Hoe test en optimaliseer je landingspagina's?
Eén manier om je landingspagina-elementen te testen is door middel van A/B-testen. A/B-testen houdt in dat je twee of meer versies van een landingspagina maakt en hun prestaties vergelijkt. Dit kun je doen door bezoekers willekeurig naar verschillende versies van de landingspagina te leiden en hun gedrag bij te houden, zoals doorklikpercentages, bouncepercentages en conversiepercentages. Door de gegevens te analyseren kun je bepalen welke versie van de landingspagina effectiever is en dienovereenkomstig aanpassingen maken.
Meer informatie over het meten van de prestaties van landingspagina's.
Een ander essentieel aspect van het optimaliseren van je landingspagina is het analyseren van de gebruikerservaring (UX). De UX verwijst naar de algehele ervaring die bezoekers hebben bij interactie met je landingspagina. Als de UX slecht is, kunnen bezoekers worden afgeschrikt om de gewenste actie te voltooien, wat resulteert in een lager conversiepercentage.
Conclusie
Tot slot is het cruciaal om te erkennen dat optimalisatie van landingspagina's het meest cruciale onderdeel is van elke marketingcampagne. Het is de eerste indruk die bezoekers hebben van je merk en het kan het succes van je campagne maken of breken. Zelfs een kleine verandering in het ontwerp, de tekst of de CTA's van de landingspagina kan de effectiviteit en uiteindelijk het conversiepercentage aanzienlijk beïnvloeden. Bovendien kan het negeren van belangrijke webfactoren bij het ontwerpen van landingspagina's resulteren in trage laadsnelheden, een slechte gebruikerservaring en uiteindelijk lagere posities in zoekmachines.
Om het succes van je landingspagina te garanderen, is het essentieel om de veelvoorkomende landingspagina fouten te vermijden die in deze complete gids worden besproken. Als je een van deze problemen opmerkt, is er misschien een probleem met je landingspagina. Maar maak je er niet te veel zorgen over; zie het in plaats daarvan als een kans om te verbeteren. Als je eenmaal weet hoe je de belangrijkste fouten op landingspagina's kunt herkennen, wordt het eenvoudiger om je pagina's te verbeteren.
