Firmy generują ogromne przychody dzięki Google Ads. Nadszedł czas, abyś dołączył do tego klubu. Wiesz już, czym są reklamy Google Ads i jak działają. Możesz jednak nie mieć doświadczenia w prowadzeniu konta Google Ads lub kampanii reklamowej. Aby pomóc Ci zacząć, stworzyliśmy obszerny przewodnik dla początkujących po Google Ads. Zostań z nami do samego końca, aby poznać podstawy Google Ads i zrobić pierwszy krok w kierunku sukcesu online.

 

Tworzenie konta Google Ads

Na szczęście Google Ads oferuje konfigurację z przewodnikiem, która pomaga początkującym w bardzo szybkim utworzeniu konta. Wystarczy przejść przez konfigurację i odpowiedzieć na proste pytania związane z adresem e-mail i witryną. Będziesz także musiał wprowadzić swoją aktualną lokalizację, strefę czasową i walutę. Takie informacje są kluczowe dla Google Ads, aby wysyłać odpowiedni ruch w odpowiednim czasie do Twojej witryny. Konfiguracja jest dość prosta.

Upewnij się, że przeglądasz opcje i rozszerzenia z nieco większą uwagą, zwłaszcza gdy konfiguracja prowadzi przez ustawienia zaawansowane. W każdym razie, aby rozpocząć korzystanie z konta reklam Google, będziesz potrzebować witryny lub strony docelowej, słów kluczowych i tekstu reklamy/nagłówków.

 

Krótka lista docelowych słów kluczowych

Kolejnym zadaniem, aby z powodzeniem korzystać z Google Ads, jest wybranie docelowych słów kluczowych. Reklamy Google koncentrują się na słowach kluczowych. W związku z tym musisz widzieć "słowa kluczowe" w odniesieniu do reklam, które Google będzie wyświetlać, gdy docelowi odbiorcy będą wyszukiwać coś w wyszukiwarce. Chodzi o to, aby użyć słów kluczowych, które pomogą Twojej reklamie pojawić się jako potencjalne rozwiązanie. Słowa kluczowe mogą być również określane jako elementy składowe każdej kampanii Google Ads.

W związku z tym będziesz musiał zwrócić szczególną uwagę podczas ich badania. W miarę zagłębiania się w Google Ads nauczysz się tworzyć strategie słów kluczowych (od średnio zaawansowanych do zaawansowanych) dla wszystkich krótko- i długoterminowych kampanii reklamowych. Nauczmy się słów kluczowych na przykładzie, dobrze? Dla firmy, która sprzedaje butelki z wodą, możliwe słowa kluczowe to:

  • 5-litrowe butelki na wodę
  • Kup butelki z wodą
  • Butelki na zimną wodę
  • Butelki na gorącą wodę

Chodzi o to, aby dowiedzieć się, jak człowiek wyszukuje w Google. Nie można po prostu wymienić nazw produktów jako słów kluczowych i oczekiwać, że kampania reklamowa przebiegnie pomyślnie. Osoby z grupy docelowej dokonują różnych wyszukiwań w Google. Skoncentruj się na stworzeniu szerszej sieci za pomocą słów kluczowych, aby reklamy Google wyświetlały się w odpowiednich wyszukiwaniach internetowych.

 

Zrozumienie typów dopasowania słów kluczowych

Kontynuując powyższy przykład, widziałeś, jak sugerowaliśmy użycie różnych typów słów kluczowych, aby stworzyć szerszą sieć. Aby pomóc Ci nadać badaniom nad słowami kluczowymi pewną strukturę, podzieliliśmy słowa kluczowe na różne typy dopasowania. Jest to bardzo pomocne, ponieważ ludzie codziennie wykonują tak wiele wyszukiwań w Google, że praktycznie niemożliwe jest zaspokojenie każdego z nich. Oto różne typy dopasowania słów kluczowych, które pomogą Ci wzmocnić strategię słów kluczowych.

Dokładne dopasowanie

Są to słowa kluczowe, które dokładnie odpowiadają temu, co docelowi odbiorcy mogą wpisać w wyszukiwarce Google. Innymi słowy, te słowa kluczowe powinny odpowiadać wyszukiwaniom dokonywanym przy użyciu tych samych fraz. Co więcej, słowa te muszą pozostać w tej samej kolejności co słowa kluczowe i nie powinny mieć dodatkowych fraz przed lub po nich. Na przykład reklama utworzona dla słowa kluczowego "5-litrowa butelka wody powinny być wyświetlane dla zapytania wyszukiwania 5-litrowa butelka na wodę.Typ dopasowania ścisłego zwraca również reklamy dla bliskich wariantów, które zawierają błędy ortograficzne.

 

Dopasowanie frazy

Są to słowa kluczowe, które zapewniają, że fraza pozostaje razem podczas jej wprowadzania. Fraza w słowie kluczowym powinna pozostać w kolejności, ale może akceptować słowa przed lub po nich. Biorąc pod uwagę ten sam przykład, Google zwróci reklamę dla "kup 5-litrową butelkę wody najlepszej jakości".

 

Szeroki mecz

Dopasowanie przybliżone działa podobnie jak dopasowanie ścisłe, ale jedyną różnicą jest to, że zwróci również wariacje! Nie ma ograniczeń co do słów lub fraz występujących przed lub po słowie kluczowym.

Zmodyfikowane dopasowanie ogólne

Na koniec mamy zmodyfikowane dopasowanie przybliżone, które daje nieco większą kontrolę nad strategią słów kluczowych. Dość porównywalny do dopasowania przybliżonego, ten typ dopasowania pomaga Google zwracać reklamy na odmiany, takie jak błędy ortograficzne, liczba mnoga, łodygi i skróty.

 

Tworzenie kampanii reklamowej

Google Ads działa po skonfigurowaniu kampanii. Kampanie dają reklamodawcom możliwość ustalenia grupy docelowej, lokalizacji docelowej, słów kluczowych, produktów, adresu URL witryny i harmonogramu. Kampanie PPC w Google Ads zapewniają korzyści w postaci kierowania demograficznego, funkcji "kliknij, aby zadzwonić", zoptymalizowanej rotacji reklam i nie tylko. Poznajmy je w skrócie:

Ukierunkowanie demograficzne

Kampania reklamowa działa skutecznie, gdy masz grupę docelową. Chodzi o to, aby mieć określony cel, ponieważ Google łatwiej jest kierować reklamy do niszowych odbiorców, aby generować więcej konwersji. Skorzystaj z atrybutów kierowania, takich jak docelowy dochód, status rodzicielski, płeć, wiek, płeć i inne.

 

Kliknij, aby zadzwonić

Chociaż konfiguracja tego typu kampanii reklamowych może zająć trochę czasu, zakochasz się w korzyściach, jakie ma do zaoferowania. Kampanie Click-to-call pozwalają reklamodawcom dodawać do swoich reklam rozszerzenia połączeń. Zachęca to ludzi do zaangażowania się w reklamę i natychmiastowego wykonania telefonu do sprzedawcy lub marki.

Zoptymalizowana rotacja reklam

Wtedy masz moc rotacji reklam! Ta funkcja pozwala reklamodawcom testować różne reklamy i znaleźć tę, która działa najlepiej. Zoptymalizowana rotacja reklam jest zautomatyzowana i pomaga stworzyć szeroką gamę skutecznych reklam.

 

Pisanie atrakcyjnych tekstów reklamowych

Tekst reklamy jest duszą kampanii Google Ads. Musisz przestrzegać najlepszych praktyk pisania najlepszych nagłówków i kopii reklam, zwłaszcza tych, które konwertują. Oto najważniejsze aspekty reklamy:

Nagłówki

Masz tylko 25 znaków, aby wywrzeć solidne wrażenie na docelowych odbiorcach. Nagłówek powinien przyciągać uwagę użytkowników, nie wprowadzając ich w błąd. Zachowaj trafność i przejrzystość, aby zachęcić ich do kliknięcia i przeczytania następnej linijki. Najlepsze nagłówki to często te, które są tworzone z myślą o rzeczywistych wyszukiwaniach.

Treść reklamy

Treść reklamy powinna być wystarczająco kusząca, aby użytkownicy chcieli więcej. Ponownie, wzbudzaj ciekawość w umysłach odbiorców, ale nie wprowadzaj ich w błąd. Masz tylko 35 znaków na opisanie tego, co masz do zaoferowania.

Strona docelowa

Strona docelowa to miejsce, do którego użytkownicy będą przechodzić po kliknięciu reklamy w wyszukiwarce. Stwórz silną i odpowiednią stronę docelową, która spełnia obietnice złożone w reklamach. Pamiętaj również, aby ponownie użyć nagłówka reklamy w celu uzyskania maksymalnej konwersji.

 

Gra z ustawieniami reklam

Można wybrać domyślne ustawienia dostępne w Google Ads. Jednak akceptacja ustawień domyślnych nie zawsze leży w najlepszym interesie kampanii. Co więcej, ustawienia domyślne mogą nawet kosztować dużo pieniędzy. Dlatego sugerujemy przełączenie ustawień domyślnych, aby uruchomić dochodową kampanię reklamową.

 

  • Ustal, na czym bardziej Ci zależy - na reklamie w wyszukiwarce czy reklamie displayowej. Po uzyskaniu odpowiedzi wyłącz ofertę combo/pakiet, ponieważ może ona pochłonąć cały budżet marketingowy.
  • Podczas tworzenia kampanii reklamowej wybierz opcję "Wszystkie funkcje". Zapewni to wystarczającą liczbę opcji do pracy na początkowym etapie.
  • Sprawdź ustawienia zaawansowane, takie jak planowanie reklam, dostarczanie/rotacja reklam, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, responsywne reklamy w wyszukiwarce, opcje adresu URL kampanii i inne.

 

Zrozumienie dostarczania/rotacji reklam

Rotacja reklam i dostarczanie reklam mają kluczowe znaczenie dla sukcesu biznesowego. Z funkcji tej należy jednak korzystać ostrożnie w trakcie trwania kampanii. Zalecamy unikanie korzystania z funkcji dostarczania/rotacji reklam, jeśli zamierzasz prowadzić kampanie krótkoterminowe. Jest to ważne, ponieważ chcesz skonsolidować obiektywne dane, które pomogą określić skuteczność reklam. Twoje kampanie reklamowe będą bezcelowe, jeśli nie przetestujesz reklam. Zmieniaj reklamy, aż uzyskasz konkretne dane i informacje zwrotne. Miej oko na wskaźniki wydajności, takie jak CTR, konwersje i koszty, aby wybrać zwycięską reklamę.

 

Kierowanie na określoną lokalizację

Oto kolejny powód, dla którego nie zalecamy marketerom, aby szli naprzód bez zabawy z ustawieniami domyślnymi. Domyślnym ustawieniem jest przechwytywanie szerszej grupy docelowej. Oznacza to, że kampania reklamowa, która musi sprzedawać produkty i usługi oparte na lokalizacji, nie będzie działać dobrze, ponieważ szersza lokalizacja może przyciągać nieistotne zapytania wyszukiwania. Upewnij się, że zaznaczyłeś odpowiednie pola i wprowadziłeś właściwe informacje o lokalizacji, aby NIE wyświetlać reklam poza obszarem zasięgu geograficznego.

 

Korzystanie z Google Analytics do pomiarów

Będziesz także chciał połączyć swoje konto Google Analytics z kontem Google Ads. Ten prosty krok otworzy przed Tobą zupełnie nowy świat danych i spostrzeżeń, które znacznie poprawią skuteczność Twoich reklam. Możesz łatwo zaimportować wskaźniki wydajności dla wszystkich stron docelowych, a nawet uzyskać dane do prowadzenia skutecznych kampanii remarketingowych.

Poprawa wyniku jakości

Wreszcie, będziesz musiał poprawić Wynik Jakości kampanii. Wynik Jakości ma duży wpływ na CPC kampanii. Jest to wynik przypisany przez Google, który pomaga reklamodawcom określić trafność ich reklam i to, czy użytkownicy będą w nie klikać. Co więcej, wynik ten pomaga obliczyć koszt płatności za kliknięcia. Wynik Jakości to liczba od 1 do 10, gdzie 1 oznacza najniższy wynik, a 10 najwyższy. Aby obliczyć Wynik Jakości, Google bierze pod uwagę trafność reklamy, doświadczenie strony docelowej, CTR i inne elementy.

 

Kluczowe wnioski!

To wszystko. Podzieliliśmy się podstawami prowadzenia kampanii reklamowych za pośrednictwem Google Ads. Chociaż poruszyliśmy tylko najważniejsze elementy prowadzenia Google Ads, będziesz mógł pracować nad wieloma innymi pomniejszymi elementami i funkcjami, które zwiększą skuteczność reklam. Na co więc czekasz? Załóż konto Google Ads już dziś i zacznij działać! Czy ten post okazał się pomocny? Daj nam znać w komentarzach.