Nutidens marketingfolk og virksomheder er allerede klar over, at forbrugerne i dagens verden ikke kun er afhængige af marketing for at kende til produkter eller tjenester, men også bruger det som et uddannelsesværktøj til deres fordel. Inbound marketing arbejder i begge ender ved at udnytte ønskværdigt indhold, der er engagerende og samtidig giver løsninger på forbrugernes problemer, samtidig med at brandets online tilstedeværelse forbedres. Inbound marketing er lig med viden, og viden er magt, og at have denne magt betyder alt.

I forhold til omkostningerne ved inbound marketing er det som med enhver anden marketingstrategi - inbound marketing adskiller sig ikke meget. Vigtige elementer i den ideelle pakke til en vellykket inbound marketing-kampagne er eksperter om bord, digitale værktøjer, avanceret træning og en række strategier i tasken. Ideelt set høster man, som man sår.

For at opsummere: Jo mere en virksomhed investerer i en robust inbound marketing-handlingsplan, jo mere har virksomheden adgang til værdifulde ressourcer til at nå sine KPI'er. Jo bedre indhold et brand udsender, jo højere er brugerengagementet, konverteringerne og tiltrækningen af potentielle kunder. Når det kommer til inbound marketing, kan det påvirke dit brand negativt, hvis du er sparsommelig og ikke investerer de rigtige ressourcer. En komplet inbound marketing-pakke består af forskellige tilgange samlet i én strøm. I denne artikel vil vi gennemgå de forskellige omkostninger, der er forbundet med inbound marketing, og hvordan omkostningerne står i forhold til outbound marketing-strategien.

 

 

Omkostningsfaktoren

Generelt set koster inbound marketing et sted mellem $4k-15k om måneden. Prisen varierer og afhænger meget af, om du vil have en intern ekspert til at planlægge for dig, eller om du vil have et bureau til at tage sig af det hele. Ja, det er dyrt, men er det det værd? Ja, absolut!

En god investering ville være at investere i et erfarent bureau, som vil tage sig tid til at forstå dine mål og deadlines og foreslå en passende plan. Hvis du overvejer et internt team af eksperter til at håndtere hele inbound marketing-beredskabet, er det vigtigt først at komme med en budgetplan og afsætte de nødvendige ressourcer, før du begynder på noget. For at forstå, hvor pengene går hen i inbound marketing, har vi lavet en oversigt over de vigtigste strategier, der udgør hovedpakken.

 

 

Skriftligt indhold

Skriftligt indhold er en af de mest integrerede dele af en inbound content marketing-strategi. Et internt indholdsteam kan være en dyr affære, men det er dine ressourcer og din tid værd. Det kan være en stor fordel at ansætte en indholdsstrateg, da de er brancheeksperter og ved, hvordan man tjener store penge med forskellige tilgange til content marketing. Alt dette vil koste din virksomhed omkring $30k-50k+ om året pr. person. Outsourcing af alt eller noget af dit indhold kan også hjælpe dig med at reducere omkostningerne, hvis du har pålidelige kilder af høj kvalitet. Det kan typisk koste mellem $5k-10k om måneden.

Forskellige inbound-indholdsformater omfatter blogindlæg, som er regelmæssige, hjemmesideindhold, white papers, e-bøger, e-mailmarketing og CTA'er. At forstå, hvad der fungerer bedst for dit brand, og ansætte eller outsource den rette ekspert, kan være en fordel både omkostningsmæssigt og kvalitetsmæssigt på længere sigt.

 

 

Visuelt indhold

Multimediebaseret indhold er den strategi, der tiltrækker flest kunder, og det med rette. Et in-house grafisk designteam kan koste op til 30.000-80.000 kr. om måneden pr. medarbejder. Dette team har typisk ansvaret for grafisk design af plakater, indlæg, uddannelses-/demo-videoer, videoredigering, UX-design, udvikling af hjemmesider osv. Visuelt indhold er afgørende for, at inbound marketing bliver en succes, og man kan komme langt med at investere i et godt in-house designteam, der kender dit brand ud og ind. Outsourcing af visse aspekter af visuelt indhold, såsom redigering eller måske fotografering, kan koste og gavne dit brand.

 

 

Sociale medier

En god social mediestrateg er afgørende for at køre alle dine annoncekampagner på sociale medier og for at sikre, at alt dit indhold forbliver relevant og kommer ud i tide. I inbound marketing er indholdets relevans den afgørende faktor for en kampagnes succes. Ansættelse eller outsourcing af en social media manager kan hjælpe med at få det meget nødvendige publikum fra forskellige former for sociale medier. Prislejet for outsourcing eller ansættelse af en social media manager varierer fra 4.000 til 20.000 om måneden.

 

 

Strategiske værktøjer

Digitale marketingværktøjer og -ressourcer som SEO og PPC er værdifulde aktiver for brandet, som er afgørende for at skabe organisk trafik, der udgør rygraden i inbound marketing. Den grundlæggende, absolutte minimumsomkostning for en velstrategiseret leadgenererende SEO af høj kvalitet er $750 månedligt. Der findes en række muligheder, som ligger under det absolutte minimum, men man kan ikke forvente den samme kvalitet og kvantitet, hvis det koster mindre end $750. PPC vil typisk være en månedlig investering. Da PPC for det meste er management uden de indledende etableringsomkostninger, kan det koste $1k om måneden i gennemsnit. Omkring $500 bør afsættes til et månedligt annoncebudget i et ideelt scenarie.

Nu kommer det spørgsmål, vi alle har ventet på:

 

Inbound vs. outbound marketing: Hvilken strategi er dyrest?

Inbound marketing er ikke alles favorit. Nogle nystartede eller mellemstore SMB'er bruger outbound-strategier til at styrke deres online tilstedeværelse. Selv om inbound marketing er en smule dyrere end outbound marketing, opvejer fordelene ulemperne.

En af de største fordele ved inbound marketing i forhold til outbound er den høje kvalitet af indholdet og den langsigtede leadgenerering. Gennem inbound marketing er leadgenerering og organisk trafik højere end ved outbound marketing. Selvfølgelig er prisen for kvalitetsindhold også højere.

 

 

Nogle få punkter at overveje

Her er et par punkter, du skal overveje, når det gælder inbound marketing og de omkostningsmæssige konsekvenser:

  • Jo flere penge du bruger på din inbound marketing, jo større afkast får du. Kort sagt: flere penge, flere gevinster.
  • Inbound marketing er en langsigtet investering.
  • Omkostningerne ved en inbound marketing-strategi afhænger direkte af virksomhedens størrelse og kapacitet.

 

Konklusion

Inbound marketing-strategi er en af de mest effektive tilgange i nutidens digitale verden. Det er ingen overraskelse, at virksomheder lige fra SMB'er til multinationale selskaber bruger denne strategi. Når det er sagt, er omkostningsfaktoren i den høje ende for inbound marketing. Omkostningerne kan variere fra $100- $100000 afhængigt af forskellige variabler, herunder selve brandet og det endelige mål. Så selvom inbound marketing kan være dyrt, er det pengene værd, hvis det udføres korrekt.

Bundlinjen er at investere i ressourcer (inbound marketing), der i sidste ende vil være mere fordelagtige i det lange løb, også selvom det koster dyrt på pengepungen. Med inbound er det altid - som du sår, høster du!