Hedendaagse marketeers en bedrijven zijn zich er al van bewust dat consumenten in de wereld van vandaag niet alleen afhankelijk zijn van marketing om meer te weten te komen over producten of diensten, maar het ook als een educatief hulpmiddel in hun voordeel gebruiken. Inbound marketing werkt voor beide doelen door gebruik te maken van aantrekkelijke inhoud die tegelijkertijd oplossingen biedt voor de problemen van de consument en de online aanwezigheid van het merk verbetert. Inbound marketing staat gelijk aan kennis, en kennis is macht, en deze macht hebben is alles.
Wat de kostenimplicaties van inbound marketing betreft, geldt hetzelfde als voor elke andere marketingstrategie - inbound marketing verschilt niet veel. Belangrijke elementen die deel uitmaken van het ideale pakket van een succesvolle inbound marketingcampagne zijn experts aan boord, digitale hulpmiddelen, geavanceerde training en een reeks strategieën in je tas. Wat je zaait, zul je oogsten.
Eenvoudig samengevat: hoe meer een bedrijf investeert in een robuust actieplan voor inbound marketing, hoe meer het bedrijf toegang heeft tot waardevolle middelen om zijn KPI's te behalen. Hoe beter de inhoud van een merk, hoe hoger de gebruikersbetrokkenheid, conversies en het aantrekken van potentiële klanten. Als het op inbound marketing aankomt, kan zuinig zijn en niet de juiste middelen investeren een negatieve invloed hebben op je merk. Een compleet inbound marketingpakket bestaat uit verschillende benaderingen die gebundeld zijn onder één stroom. In dit artikel behandelen we de verschillende kosten die gepaard gaan met inbound marketing en hoe de kosten zich verhouden tot de outbound marketingstrategie.
De kostenfactor
Over het algemeen kost inbound marketing tussen de $4k-15k per maand. De kosten variëren en zijn sterk afhankelijk van of je op zoek bent naar een interne expert die de planning voor je doet of dat je naar een bureau gaat dat alles voor je regelt. Ja, het is duur, maar is het het waard? Absoluut!
Een goede investering zou zijn om te investeren in een goed ervaren bureau dat de tijd neemt om te begrijpen wat je doelen en deadlines zijn en een passend plan voorstelt. Als je een intern team van experts zoekt om de hele inbound marketing uit te voeren, is het belangrijk om eerst met een budgetplan te komen en de nodige middelen opzij te zetten voordat je ergens aan begint. Om nu te begrijpen waar het geld naartoe gaat bij inbound marketing, hebben we een overzicht gemaakt van de belangrijkste strategieën waaruit het hoofdpakket bestaat.
Geschreven inhoud
Geschreven content is een van de meest integrale onderdelen van een inbound content marketing strategie. Een intern contentteam kan een dure aangelegenheid zijn, maar het is je middelen en tijd waard. Het inhuren van een contentstrateeg kan een groot voordeel zijn, omdat zij experts zijn in de branche en weten hoe je veel geld kunt verdienen met verschillende contentmarketingbenaderingen. Dit alles kost je bedrijf ongeveer $30k-50k+ per jaar per persoon. Het uitbesteden van alle of een deel van je inhoud kan je ook helpen om kosten te besparen als je betrouwbare en kwalitatief goede bronnen hebt. Dit kost meestal tussen de $5k-10k per maand.
De verschillende formaten voor inkomende content zijn onder andere regelmatige blogberichten, websitecontent, whitepapers, eBooks, e-mailmarketing en CTA's. Als je begrijpt wat het beste werkt voor je merk en de juiste expert inhuurt of uitbesteedt, kan dat op de lange termijn voordelig zijn, zowel wat de kosten als de kwaliteit betreft.
Visuele inhoud
Multimediale inhoud is de strategie die de meeste klanten aantrekt, en terecht. Een intern grafisch ontwerpteam kan tot 30k-80k per maand per persoon kosten. Dit team is meestal verantwoordelijk voor het grafisch ontwerp van posters, posts, educatieve/demo video's, videobewerking, UX-ontwerpen, websiteontwikkeling, enz. Visuele content is essentieel voor het succes van inbound marketing, en investeren in een goed in-house designteam dat je merk door en door kent, kan je een heel eind op weg helpen. Het uitbesteden van bepaalde aspecten van visuele content, zoals editing of misschien fotografie, kan kosten en je merk bevoordelen.
Sociale media
Een goede strateeg voor sociale media is essentieel om al uw advertentiecampagnes voor sociale media uit te voeren en om ervoor te zorgen dat al uw inhoud relevant blijft en op tijd wordt verzonden. Bij inbound marketing is de relevantie van de inhoud de beslissende factor voor het succes van een campagne. Het inhuren of uitbesteden van een social media manager kan helpen om het broodnodige publiek te bereiken via verschillende social media. De prijsklasse voor het uitbesteden of inhuren van een social media manager varieert van 4k-20k per maand.
Strategische hulpmiddelen
Digitale marketingtools en -middelen zoals SEO en PPC zijn waardevolle activa voor het merk die essentieel zijn voor het genereren van organisch verkeer dat de ruggengraat vormt van inbound marketing. De minimale basiskosten van een hoogwaardige, goed gestrategeerde en leadgenererende SEO zijn $750 per maand. Er zijn een aantal opties beschikbaar die onder het absolute minimum liggen, maar dezelfde kwaliteit en kwantiteit kunnen niet worden verwacht als het iets minder kost dan $750. PPC is meestal een maandelijkse investering. Omdat PPC meestal beheer is zonder de initiële opstartkosten, kan het gemiddeld $1k per maand kosten. Rond $500 moet worden gereserveerd voor een maandelijkse advertentie budget in een ideaal scenario.
Nu de vraag waar we allemaal op hebben gewacht:
Inbound vs. Outbound marketing: Welke strategie is duurder?
Inbound marketing is niet ieders favoriet. Sommige startende of middelgrote bedrijven gebruiken outbound strategieën om hun online aanwezigheid te versterken. Hoewel inbound marketing een marginaal percentage duurder is dan outbound marketing, wegen de voordelen zwaarder dan de nadelen.
Een van de grootste voordelen van inbound marketing ten opzichte van outbound is de hoge kwaliteit van de inhoud en het genereren van leads op de lange termijn. Door inbound marketing zijn de leadgeneratie en het organische verkeer hoger dan bij outbound marketing. Natuurlijk zijn de kosten voor dergelijke kwalitatieve content ook hoger.
Enkele aandachtspunten
Hier zijn een paar punten om te overwegen als het gaat om inbound marketing en de gevolgen voor de kosten:
- Hoe meer geld u uitgeeft aan inbound marketing, hoe meer rendement u zult behalen. Simpel gezegd: meer geld, meer winst.
- Inbound marketing is een langetermijninvestering.
- De kosten van de inbound marketingstrategie zijn direct afhankelijk van de grootte en capaciteit van het bedrijf.
Conclusie
Inbound marketing strategie is een van de meest effectieve benaderingen in de digitale wereld van vandaag. Het is geen verrassing dat bedrijven, variërend van MKB's tot MNC's, deze strategie gebruiken. Dat gezegd hebbende, de kostenfactor is aan de hoge kant voor inbound marketing. De kosten kunnen variëren van $100- $100000, afhankelijk van verschillende variabelen, waaronder het merk zelf en het einddoel. Dus hoewel inbound marketing duur kan zijn, is het de kosten waard als het op de juiste manier wordt uitgevoerd.
Waar het op neerkomt is dat je investeert in middelen (Inbound marketing) die uiteindelijk op de langere termijn meer opleveren, zelfs als het een flinke aanslag op je portemonnee is. Met inbound is het altijd: wat je zaait, zul je oogsten!
