Współcześni marketerzy i firmy są już świadomi, że konsumenci w dzisiejszym świecie nie polegają wyłącznie na marketingu, aby dowiedzieć się o produktach lub usługach, ale wykorzystują go również jako narzędzie edukacyjne. Inbound marketing działa na oba cele, wykorzystując pożądane treści, które są angażujące, a jednocześnie dostarczają rozwiązań problemów konsumentów, jednocześnie poprawiając obecność marki w Internecie. Inbound marketing jest równoznaczny z wiedzą, a wiedza to potęga, a posiadanie tej potęgi jest wszystkim.

W odniesieniu do implikacji kosztowych marketingu przychodzącego, jest on podobny do każdej innej strategii marketingowej - marketing przychodzący nie różni się zbytnio. Ważne elementy, które składają się na idealny pakiet udanej kampanii marketingu przychodzącego, obejmują ekspertów na pokładzie, narzędzia cyfrowe, najnowocześniejsze szkolenia i szereg strategii w torbie. Idealnie jest, gdy siejesz, zbierasz.

Podsumowując, im więcej firma inwestuje w solidny plan działań marketingu przychodzącego, tym więcej ma dostępu do cennych zasobów, aby osiągnąć swoje kluczowe wskaźniki efektywności. Im lepsza treść tworzona przez markę, tym większe zaangażowanie użytkowników, konwersje i przyciąganie potencjalnych klientów. Jeśli chodzi o marketing przychodzący, bycie oszczędnym i nieinwestowanie odpowiednich zasobów może negatywnie wpłynąć na markę. Kompletny pakiet marketingu przychodzącego składa się z różnych podejść połączonych w jeden strumień. W tym artykule omówimy różne koszty związane z marketingiem przychodzącym i ich porównanie ze strategią marketingu wychodzącego.

 

 

Czynnik kosztów

Ogólnie rzecz biorąc, marketing przychodzący kosztuje między $4k-15k miesięcznie. Koszty są różne i zależą w dużej mierze od tego, czy szukasz wewnętrznego eksperta, który zajmie się planowaniem, czy też wybierasz agencję, która zajmie się wszystkim. Tak, jest to kosztowne, ale czy warto? Jak najbardziej!

Dobrą inwestycją byłoby zainwestowanie w doświadczoną agencję, która poświęci czas na zrozumienie twoich celów i terminów oraz zaproponuje odpowiedni plan. Jeśli szukasz wewnętrznego zespołu ekspertów, który zajmie się całym marketingiem przychodzącym, ważne jest, aby najpierw opracować plan budżetowy i przydzielić niezbędne zasoby, zanim cokolwiek zaczniesz. Teraz, aby zrozumieć, gdzie trafiają pieniądze w marketingu przychodzącym, wymieniliśmy podział głównych strategii, które składają się na główny pakiet.

 

 

Treść pisemna

Treści pisane są jedną z najbardziej integralnych części strategii marketingu treści przychodzących. Wewnętrzny zespół ds. treści może być kosztowny, ale warto poświęcić na niego czas i zasoby. Zatrudnienie stratega treści może być bardzo korzystne, ponieważ są oni ekspertami w branży i wiedzą, jak zarobić duże pieniądze dzięki różnym podejściom do marketingu treści. Wszystko to kosztowałoby firmę około $30k-50k+ rocznie na osobę. Outsourcing wszystkich treści lub niektórych treści może również pomóc obniżyć koszty, jeśli masz zaufane i wysokiej jakości źródła. Może to zazwyczaj kosztować od $5k-10k miesięcznie.

Różne formaty treści przychodzących obejmują regularne posty na blogu, treści na stronie internetowej, białe księgi, eBooki, e-mail marketing i wezwania do działania. Zrozumienie, co działa najlepiej dla Twojej marki i zatrudnienie lub outsourcing odpowiedniego eksperta może być korzystne zarówno pod względem kosztów, jak i jakości w dłuższej perspektywie.

 

 

Zawartość wizualna

Treści multimedialne to strategia, która przyciąga najwięcej klientów, i słusznie. Wewnętrzny zespół projektantów graficznych może kosztować nawet 30-80 tys. miesięcznie na osobę. Zespół ten jest zazwyczaj odpowiedzialny za projektowanie graficzne plakatów, postów, filmów edukacyjnych / demonstracyjnych, edycję wideo, projekty UX, tworzenie stron internetowych itp. Treści wizualne są niezbędne, aby marketing przychodzący odniósł sukces, a inwestowanie w dobry wewnętrzny zespół projektowy, który zna Twoją markę od podszewki, może przejść długą drogę. Outsourcing niektórych aspektów treści wizualnych, takich jak edycja lub fotografia, może kosztować i faworyzować Twoją markę.

 

 

Media społecznościowe

Dobry strateg ds. mediów społecznościowych jest niezbędny do prowadzenia wszystkich kampanii reklamowych w mediach społecznościowych i zapewnienia, że wszystkie treści są trafne i publikowane w odpowiednim czasie. W marketingu przychodzącym trafność treści jest czynnikiem decydującym o sukcesie kampanii. Zatrudnienie lub outsourcing menedżera ds. mediów społecznościowych może pomóc w zdobyciu bardzo potrzebnych odbiorców z różnych trybów mediów społecznościowych. Zakres cen outsourcingu lub wynajmu menedżera mediów społecznościowych waha się od 4 do 20 tys. miesięcznie.

 

 

Narzędzia strategiczne

Narzędzia i zasoby marketingu cyfrowego, takie jak SEO i PPC, są cennymi zasobami dla marki, które są niezbędne do generowania ruchu organicznego, który stanowi podstawę marketingu przychodzącego. Podstawowy, minimalny koszt wysokiej jakości, dobrze zaplanowanego SEO generującego leady wynosi $750 miesięcznie. Dostępnych jest wiele opcji, które są poniżej tego minimum, ale nie można oczekiwać takiej samej jakości i ilości, jeśli kosztuje to mniej niż $750. PPC to zazwyczaj miesięczna inwestycja. Ponieważ PPC to głównie zarządzanie pozbawione początkowych kosztów konfiguracji, może kosztować średnio $1k miesięcznie. W idealnym scenariuszu na miesięczny budżet reklamowy należy przeznaczyć około $500.

Teraz pytanie, na które wszyscy czekaliśmy:

 

Marketing przychodzący kontra marketing wychodzący: Która strategia jest droższa?

Marketing przychodzący nie każdemu przypada do gustu. Niektóre startupy lub małe i średnie przedsiębiorstwa stosują strategie wychodzące, aby wzmocnić swoją obecność w Internecie. Mimo że marketing przychodzący jest kosztowny o marginalny procent w porównaniu z marketingiem wychodzącym, zalety przeważają nad wadami.

Jedną z największych przewag marketingu przychodzącego nad wychodzącym jest wysoka jakość treści i długoterminowe generowanie leadów. Dzięki marketingowi przychodzącemu generowanie leadów i ruch organiczny są wyższe niż w przypadku marketingu wychodzącego. Oczywiście koszt wysokiej jakości treści będzie również wyższy.

 

 

Kilka punktów do rozważenia

Oto kilka punktów, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o marketing przychodzący i implikacje kosztowe:

  • Im więcej pieniędzy wydasz na marketing przychodzący, tym więcej zyskasz. Mówiąc prościej, więcej pieniędzy, więcej zysków.
  • Inbound marketing to inwestycja długoterminowa.
  • Koszt strategii marketingu przychodzącego zależy bezpośrednio od wielkości i możliwości firmy.

 

Wnioski

Strategia marketingu przychodzącego jest jednym z najskuteczniejszych podejść w dzisiejszym cyfrowym świecie. Nic dziwnego, że firmy, od małych i średnich przedsiębiorstw po korporacje wielonarodowe, stosują tę strategię. Biorąc to pod uwagę, czynnik kosztów jest wyższy w przypadku marketingu przychodzącego. Implikacje kosztowe mogą wahać się od $100 do $100000 w zależności od różnych zmiennych, w tym samej marki i celu końcowego. Tak więc, chociaż marketing przychodzący może być kosztowny, prawidłowo przeprowadzony jest wart swojej ceny.

Najważniejsze jest inwestowanie w zasoby (marketing przychodzący), które ostatecznie przyniosą większe korzyści w dłuższej perspektywie, nawet jeśli będzie to wymagało znacznych nakładów finansowych. W przypadku inbound zawsze jest tak - jak siejesz, tak zbierasz!