Les spécialistes du marketing et les entreprises d'aujourd'hui sont déjà conscients du fait que les consommateurs, dans le monde actuel, ne dépendent pas uniquement du marketing pour connaître les produits ou les services, mais qu'ils l'utilisent également comme un outil éducatif à leur avantage. L'inbound marketing agit dans les deux sens en tirant parti d'un contenu attrayant et engageant qui, dans le même temps, apporte des solutions aux problèmes des consommateurs tout en améliorant la présence en ligne de la marque. L'inbound marketing est égal à la connaissance, et la connaissance est le pouvoir, et avoir ce pouvoir est tout ce qu'il y a de plus important.
En ce qui concerne les implications financières de l'inbound marketing, il en va de même pour toute autre stratégie de marketing - l'inbound marketing ne diffère pas beaucoup. Les éléments importants qui constituent le package idéal d'une campagne d'inbound marketing réussie comprennent des experts à bord, des outils numériques, une formation de pointe et un éventail de stratégies dans votre sac. Idéalement, on récolte ce que l'on a semé.
En résumé, plus une entreprise investit dans un plan d'action solide d'inbound marketing, plus elle a accès à des ressources précieuses pour atteindre ses indicateurs clés de performance. Plus le contenu produit par une marque est de qualité, plus l'engagement des utilisateurs, les conversions et l'attraction de clients potentiels sont élevés. En matière d'inbound marketing, le fait d'être économe et de ne pas investir les bonnes ressources peut avoir des conséquences négatives pour votre marque. Un kit complet d'inbound marketing se compose de différentes approches regroupées en un seul flux. Dans cet article, nous aborderons les différents coûts liés à l'inbound marketing et leur comparaison avec la stratégie d'outbound marketing.
Le facteur coût
D'une manière générale, l'inbound marketing coûte entre $4k-15k par mois. Le coût varie et dépend fortement de la question de savoir si vous recherchez un expert en interne pour faire la planification à votre place ou si vous vous adressez à une agence qui s'occupera de tout. Oui, c'est cher, mais cela en vaut-il la peine ? Absolument !
Un bon investissement serait d'investir dans une agence expérimentée qui prendra le temps de comprendre quels sont vos objectifs et vos délais et proposera un plan approprié. Si vous envisagez de faire appel à une équipe interne d'experts pour prendre en charge l'ensemble des activités d'inbound marketing, il est important d'établir un plan budgétaire et d'allouer les ressources nécessaires avant de commencer quoi que ce soit. Pour comprendre où va l'argent dans l'inbound marketing, nous avons dressé une liste des principales stratégies qui composent le paquet principal.
Contenu écrit
Le contenu écrit est l'une des parties les plus intégrantes d'une stratégie d'inbound content marketing entrant. Une équipe interne chargée du contenu peut s'avérer coûteuse, mais cela vaut la peine de consacrer du temps et des ressources à cette tâche. L'embauche d'un stratège en contenu peut s'avérer très avantageuse, car il s'agit d'un expert du secteur qui sait comment gagner beaucoup d'argent grâce à diverses approches de marketing de contenu. Tout cela coûterait à votre entreprise environ $30k-50k+ par an et par personne. L'externalisation de tout ou partie de votre contenu peut également vous aider à réduire les coûts si vous disposez de sources fiables et de qualité. Cela peut coûter entre $5k et 10k par mois.
Les différents formats d'inbound content comprennent les articles de blog qui sont réguliers, le contenu du site web, les livres blancs, les e-books, l'e-mail marketing et les CTA. Comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et embaucher ou externaliser l'expert approprié peut être bénéfique à la fois en termes de coûts et de qualité à long terme.
Contenu visuel
Le contenu multimédia est la stratégie qui attire le plus de clients, et ce à juste titre. Une équipe de graphistes en interne peut coûter jusqu'à 30k-80k par mois et par tête. Or, cette équipe est généralement chargée de la conception graphique d'affiches, de posts, de vidéos éducatives/démo, de montage vidéo, de conceptions UX, de développement de sites web, etc. Le contenu visuel est impératif pour que l'inbound marketing soit un succès, et investir dans une bonne équipe de conception interne qui connaît votre marque sur le bout des doigts peut aller très loin. L'externalisation de certains aspects du contenu visuel, comme l'édition ou peut-être la photographie, peut coûter cher et favoriser votre marque.
Réseaux sociaux
Un bon stratège en réseaux sociaux est essentiel pour gérer toutes vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux et pour s'assurer que votre contenu reste pertinent et qu'il est diffusé en temps voulu. Dans le cadre de l'inbound marketing, la pertinence du contenu est le facteur décisif de la réussite d'une campagne. L'embauche ou l'externalisation d'un gestionnaire de réseaux sociaux peut vous aider à obtenir l'audience dont vous avez tant besoin à partir des différents réseaux sociaux. La fourchette de prix pour l'externalisation ou l'embauche d'un responsable des réseaux sociaux varie de 4 000 à 20 000 euros par mois.
Outils stratégiques
Les outils et ressources de marketing numérique tels que le SEO et le PPC sont des atouts précieux pour la marque, essentiels pour générer un trafic organique qui constitue l'épine dorsale de l'inbound marketing. Le coût de base d'un référencement de haute qualité, bien stratégique et générateur de leads, est de $750 par mois. Il existe un certain nombre d'options inférieures à ce strict minimum, mais on ne peut s'attendre à la même qualité et à la même quantité si le coût est inférieur à $750. Le CPP est généralement un investissement mensuel. Étant donné que le CPP est principalement une gestion dépourvue du coût initial de mise en place, il peut coûter en moyenne $1k par mois. Dans l'idéal, il faudrait prévoir un budget publicitaire mensuel d'environ 1,4 million d'euros.
Voici maintenant la question que nous attendions tous :
Inbound Marketing ou Outbound Marketing : Quelle stratégie est la plus coûteuse ?
L'inbound marketing n'est pas le préféré de tout le monde. Certaines PME en phase de démarrage ou de taille moyenne utilisent des stratégies d'externalisation pour renforcer leur présence en ligne. Même si l'inbound marketing est plus coûteux que l'outbound marketing, les avantages l'emportent sur les inconvénients.
L'un des principaux avantages de l'inbound marketing par rapport à l'outbound est la haute qualité du contenu et la génération de prospects à long terme. Grâce à l'inbound marketing, la génération de prospects et le trafic organique sont plus élevés que dans l'outbound marketing. Bien entendu, le coût de ce contenu de qualité est également plus élevé.
Quelques points à prendre en compte
Voici quelques points à prendre en compte lorsqu'il s'agit d'inbound marketing et de ses implications en termes de coûts :
- Plus vous dépensez d'argent pour votre inbound marketing, plus vous obtiendrez de bénéfices. En d'autres termes, plus d'argent, plus de gains.
- L'inbound marketing est un investissement à long terme.
- Le coût de la stratégie d'inbound marketing dépend directement de la taille et de la capacité de l'entreprise.
Conclusion
La stratégie d'inbound marketing est l'une des approches les plus efficaces dans le monde numérique d'aujourd'hui. Il n'est donc pas surprenant que des entreprises allant des PME aux multinationales utilisent cette stratégie. Cela dit, le coût de l'inbound marketing est plus élevé. Les implications financières peuvent aller de $100 à $100000 en fonction de diverses variables, y compris la marque elle-même et l'objectif final. Ainsi, bien que l'inbound marketing puisse être coûteux, il en vaut la peine s'il est correctement mis en œuvre.
L'essentiel est d'investir dans des ressources (inbound marketing) qui seront plus bénéfiques à long terme, même si cela vous coûte cher. Avec l'inbound marketing, c'est toujours "comme vous semez, vous récoltez" !
