Dus je landingspagina is live en je wilt weten hoe hij presteert, toch? Dan bent u op de juiste pagina beland, want we bespreken alle noodzakelijke prestatiecijfers waarop u zich op dit moment moet richten. We gaan ervan uit dat je je website en landingspagina's hebt gekoppeld met Google Analytics, omdat het alle nuttige prestatiegerelateerde informatie genereert en nou ja, het is gratis te gebruiken. Laten we in de inhoud duiken en de verschillende prestatiecijfers bespreken die helpen om de impact van een landingspagina op een marketingcampagne te meten.
Bekeken landingspagina
De fundamentele prestatiemeting die je wilt meten is Views. U wilt immers weten hoe vaak mensen op uw landingspagina zijn geland en de inhoud hebben bekeken. Het is gemakkelijk om de gegevens te vinden in Google Analytics, want het enige wat u hoeft te doen is navigeren naar Gedrag, dan Site-inhoud en dan Pagina's. Zoek de URL van uw landingspagina in de weergave Alle pagina's en klik op de knop 'Pagina's'. Zoek de URL van je landingspagina in de weergave Alle pagina's en klik erop om het bijbehorende rapport te openen.
Wat laat het rapport zien? Het bestaat uit verschillende belangrijke prestatiecijfers met betrekking tot je landingspagina. Let op de statistieken zoals paginabezoeken, unieke paginabezoeken, gemiddelde tijd op de pagina, binnenkomsten, bouncepercentage, percentage verlaten pagina's, paginawaarde en meer. Concentreer je op paginaweergaven, omdat deze voornamelijk het aantal keren weergeven dat je landingspagina is bekeken. Deconstrueer de metriek door naar de patronen in de grafiek te kijken. Gebruik de grafieken om meer te weten te komen over de verschillende perioden waarin mensen de landingspagina bezochten.
Sessies per bron
Maar waar komen al deze mensen vandaan? Marketingmanagers begrijpen het belang van cross-channelmarketingcampagnes. Zonder analyse zal het een hele uitdaging zijn om erachter te komen welke bron het meest bijdraagt aan het succes van de landingspagina. Bovendien helpt het om te begrijpen welke bronnen werken voor uw marketingstrategie. U wilt bijvoorbeeld weten of een landingspagina alleen verkeer ontvangt uit organisch bereik of ook profiteert van betaalde campagnes.
Het belangrijkste is dat je de sessies op landingspagina's analyseert om de promotiekanalen te identificeren die voor jou werken, vooral als je leadgeneratiecampagnes voert. Hoe analyseer je sessies per bron in Google Analytics? Navigeer gewoon naar Gedrag, dan Site-inhoud en dan Alle pagina's. Zoek de URL van je landingspagina in Alle pagina's en klik erop. Om verkeersbronnen te analyseren, moet je een secundaire dimensie toevoegen.
Doelen voltooid/conversies
Landingspagina-conversies zijn een andere nuttige prestatiemeting waarmee marketingmanagers kunnen zien hoeveel mensen een landingspagina hebben bezocht en actie hebben ondernomen, zoals het invullen van een formulier, klikken op een link, enz. Je moet echter een conversiedoel in Google Analytics maken voordat je de informatie kunt verzamelen. Google Analytics zal het conversiedoel voor je campagne bijhouden als je het doel koppelt aan de bedankpagina van de landingspagina.
Eenmaal ingesteld, kun je eenvoudig het aantal conversies voor een bepaalde landingspagina bijhouden en het conversiepercentage berekenen. Navigeer gewoon naar Conversies, vervolgens naar Doelen en vervolgens naar Overzicht. Hier zoek je naar het bijbehorende doel. Google Analytics genereert doelgerichte prestatiecijfers zoals doelvoltooiingen, doelwaarde, doelconversiepercentage, totaal percentage afgebroken pagina's en meer.
Bezoekers-contact ratio
Wat betaalde marketing super krachtig maakt voor marketingmanagers is de mogelijkheid om resultaten te genereren door middel van reverse engineering. Je kunt eenvoudig een verhouding tussen bezoekers en contacten vaststellen en vervolgens terugwerken om authentieke campagnedoelstellingen te creëren. Waarom is dit cruciaal? Nou, het is belangrijk om het aantal leads vast te stellen dat je aan het einde van de campagne moet hebben.
Wanneer Google Analytics wordt ingesteld voordat de campagne wordt gelanceerd, zal het het aantal contacten meten dat de campagne genereert in de loop van de tijd en erachter komen of je je potentieel bereikt of niet. Het helpt te bepalen of je genoeg bezoekers hebt om de gestelde campagnedoelen te bereiken. Blijf het aantal bezoekers sturen dat nodig is om een vastgesteld aantal leads te genereren en de campagne succesvol te maken.
Gemiddelde tijd op pagina
Wat heeft het voor zin om de inhoud van de landingspagina zorgvuldig samen te stellen als niemand er gebruik van maakt? Het is cruciaal dat mensen die de landingspagina bezoeken genoeg tijd besteden aan het consumeren van de inhoud, de educatieve waarde ervan in overweging nemen en de informatie of boodschap die je probeert over te brengen begrijpen. Daarom moet je voldoende aandacht besteden aan hoe lang bezoekers op je landingspagina blijven. In marketingtermen noemen we dit de 'gemiddelde tijd op de pagina'.
Hoe vind je de gemiddelde paginatijd? Ga naar Google Analytics en navigeer naar Gedrag, dan Site-inhoud en dan Alle pagina's. Zoek hier naar de URL van de landingspagina en klik erop. Zoek hier naar de URL van de landingspagina en klik erop. Google Analytics zal een rapport weergeven met de vereiste gemiddelde paginatijd. Controleer de score. Als deze hoog is, is dat een goed signaal. Als de gemiddelde tijd die mensen op de pagina doorbrengen echter laag is, kun je overwegen om de inhoud van de pagina te wijzigen of te verbeteren.
Bouncepercentage
Hier is een metriek die online marketing soms tot een nachtmerrie maakt voor marketingmanagers. Het bouncepercentage is het percentage bezoekers dat op je pagina landt, maar vertrekt zonder een andere pagina te bezoeken of er genoeg tijd door te brengen. Dit is wat je moet onthouden - een hoog bouncepercentage geeft Google het signaal dat je campagne niet de moeite waard is. Je moet ervoor zorgen dat het bouncepercentage van je landingspagina zo laag mogelijk blijft.
Een hoog bouncepercentage betekent meestal dat de inhoud op de landingspagina niet aantrekkelijk genoeg is, of niet is wat de bezoekers verwachtten. De inhoud moedigde hen niet aan om de gewenste actie te ondernemen, d.w.z. om te downloaden of een formulier in te vullen. Bovendien kan een hoog bouncepercentage betekenen dat het aanbod van je campagne niet aanslaat bij de doelgroep of dat het aanbod niet duidelijk genoeg is. Als gevolg daarvan wisten ze niet zeker of ze actie moesten ondernemen.
Als je landingspagina een hoog bouncepercentage heeft, besteed dan tijd aan het verbeteren van je aanbod en berichtgeving. Hoe vind je het bouncepercentage? Ga naar Google Analytics en navigeer naar Gedrag, dan Site-inhoud en Alle pagina's. Zoek de URL van de landingspagina in Alle pagina's en klik erop. Zoek de URL van de landingspagina in Alle pagina's en klik erop. Zoek naar het bouncepercentage van de landingspagina in het weergegeven rapport.
Pagina's per sessie
Je kunt veel informatie over je landingspagina en je algehele campagne verzamelen door alleen al het gemiddelde aantal pagina's te controleren dat mensen per sessie bezoeken. Deze prestatiemeting laat zien of de landingspagina de bezoekers voldoende informatie biedt om hen te helpen een aankoopbeslissing te nemen.
Campagnes met pagina's met pijlers moeten bijvoorbeeld lage 'pagina's per sessie' hebben, wat aangeeft dat de inhoud op de pagina genoeg waardevolle informatie bevat. Heb je een educatieve landingspagina? Dan wil je NIET dat mensen te veel pagina's bezoeken om te krijgen wat ze nodig hebben om te converteren. Met andere woorden, je moet proberen het aantal 'pagina's per sessie' te verlagen.
Hoe kun je pagina's per sessie bijhouden? Ga naar Google Analytics en navigeer naar Gedrag, dan Site-inhoud en Landingspagina's. Zoek de URL van je landingspagina en klik erop. Zoek de URL van uw landingspagina en klik erop. Zoek naar de kolom Pagina's/Sessie om de prestatiemeting te controleren.
Top pagina's naar pageviews
De laatste metriek die je wilt meten om de prestaties van de landingspagina te bepalen is 'Top Pages by Page Views'. Met andere woorden, je wilt weten hoe de landingspagina presteert in vergelijking met andere goed presterende pagina's op een website.
Deze prestatiemeting is erg handig voor marketingmanagers die een aantal campagnes of landingspagina's tegelijk willen controleren. Met de informatie over de prestaties van de pagina's kunnen ze betere beslissingen nemen over de toewijzing van middelen.
Je kunt deze informatie opzoeken in Google Analytics door te navigeren naar Gedrag, dan Site-inhoud en Alle pagina's. Hier vind je het aantal bekeken pagina's voor alle pagina's van de site. Hier vindt u het aantal bekeken pagina's voor alle pagina's van de site. Je kunt de pagina's op volgorde zetten, zodat het gemakkelijker is om de nodige conclusies te trekken.
Slotopmerkingen!
Een goede prestatiemeting van landingspagina's brengt je dichter bij succes. Je gaat immers aan de slag met definitieve gegevens waarmee je kunt controleren of de strategieën werken of niet. We raden je ten zeerste aan om de bovengenoemde prestatiecijfers goed in de gaten te houden. Vergeet ook niet andere informatieve berichten op de blog te bekijken!
Als je tips nodig hebt om van je leadgeneratiecampagne een succes te maken, bekijk dan zijn post
