Dagens markedsførere og bedrifter er allerede klar over at forbrukerne i dag ikke bare er avhengige av markedsføring for å få informasjon om produkter og tjenester, men også bruker den som et pedagogisk verktøy. Inbound marketing fungerer i begge ender ved å utnytte ønskelig innhold som er engasjerende og samtidig gir løsninger på forbrukernes problemer, samtidig som det forbedrer merkevarens tilstedeværelse på nettet. Inbound marketing er lik kunnskap, og kunnskap er makt, og å ha denne makten betyr alt.

Når det gjelder kostnadene ved inbound marketing, er det som med alle andre markedsføringsstrategier - inbound marketing skiller seg ikke mye ut. Viktige elementer i en vellykket inbound marketing-kampanje er at du har eksperter om bord, digitale verktøy, toppmoderne opplæring og en rekke strategier i bagasjen. Ideelt sett høster du som du sår.

Kort oppsummert kan man si at jo mer et selskap investerer i en robust handlingsplan for inbound marketing, desto mer verdifulle ressurser får selskapet tilgang til for å nå sine KPI-er. Jo bedre innhold en merkevare produserer, desto høyere blir brukerengasjementet, konverteringen og tiltrekningen av potensielle kunder. Når det gjelder inbound marketing, kan det å være nøysom og ikke investere de riktige ressursene påvirke merkevaren negativt. En komplett inbound marketing-pakke består av ulike tilnærminger som samles under ett. I denne artikkelen tar vi for oss de ulike kostnadene som er forbundet med inbound marketing, og hvordan kostnadene fordeler seg i forhold til outbound marketing.

 

 

Kostnadsfaktoren

Generelt kan man si at inbound marketing koster mellom 1,5 og 2,5 millioner kroner. $4k-15k i måneden. Kostnadene varierer og avhenger i stor grad av om du er ute etter en intern ekspert som kan gjøre planleggingen for deg, eller om du går til et byrå som skal ta seg av alt. Ja, det er dyrt, men er det verdt det? Absolutt!

En god investering vil være å investere i et erfarent byrå som tar seg tid til å sette seg inn i målene og tidsfristene dine, og som legger en plan som passer. Hvis du ønsker å ha et internt team av eksperter til å håndtere hele inbound marketing-arbeidet, er det viktig at du først legger en budsjettplan og setter av de nødvendige ressursene før du setter i gang. For at du skal forstå hva pengene går til i inbound marketing, har vi listet opp en oversikt over de viktigste strategiene som inngår i hovedpakken.

 

 

Skriftlig innhold

Skriftlig innhold er en av de viktigste delene av en inbound content marketing-strategi. Et internt innholdsteam kan være en kostbar affære, men det er verdt både tid og ressurser. Det kan være en stor fordel å ansette en innholdsstrateg, ettersom de er bransjeeksperter og vet hvordan du kan tjene store penger på ulike metoder for innholdsmarkedsføring. Alt dette vil koste bedriften din rundt $30k-50k+ per år per person. Outsourcing av alt eller noe av innholdet kan også bidra til å redusere kostnadene hvis du har pålitelige kilder av høy kvalitet. Dette kan typisk koste mellom $5k-10k i måneden.

Ulike formater for inbound-innhold inkluderer blogginnlegg, som er vanlige, innhold på nettstedet, whitepapers, e-bøker, e-postmarkedsføring og CTA-er. Å finne ut hva som fungerer best for varemerket ditt og ansette eller outsource den rette eksperten kan være fordelaktig både kostnads- og kvalitetsmessig i det lange løp.

 

 

Visuelt innhold

Multimediabasert innhold er den strategien som tiltrekker seg flest kunder, og det med rette. Et internt grafisk designteam kan koste opptil 30 000-80 000 kroner per måned per hode. Dette teamet har vanligvis ansvaret for grafisk design av plakater, innlegg, opplærings-/demo-videoer, videoredigering, UX-design, utvikling av nettsider osv. Visuelt innhold er avgjørende for at inbound marketing skal bli en suksess, og du kan komme langt med å investere i et godt internt designteam som kjenner merkevaren din ut og inn. Outsourcing av visse aspekter av visuelt innhold, som redigering eller fotografering, kan være både dyrt og fordelaktig for merkevaren din.

 

 

Sosiale medier

En god strateg for sosiale medier er avgjørende for å drive alle annonsekampanjer i sosiale medier og for å sikre at innholdet er relevant og sendes ut i tide. Innen inbound marketing er innholdets relevans avgjørende for om en kampanje blir vellykket. Ved å ansette eller outsource en ansvarlig for sosiale medier kan du få det publikummet du trenger fra ulike sosiale medier. Prisene for å outsource eller ansette en ansvarlig for sosiale medier varierer fra 4 000 til 20 000 kroner per måned.

 

 

Strategiske verktøy

Digitale markedsføringsverktøy og -ressurser som SEO og PPC er verdifulle ressurser for varemerket som er avgjørende for å drive organisk trafikk som utgjør ryggraden i inbound marketing. Den grunnleggende minimumskostnaden for en god og strategisk leadgenererende SEO av høy kvalitet er $750 per måned. Det finnes en rekke alternativer som ligger under dette minimumsbeløpet, men man kan ikke forvente samme kvalitet og kvantitet hvis det koster mindre enn $750. PPC vil vanligvis være en månedlig investering. Siden PPC for det meste er administrasjon uten oppstartskostnader, kan det i gjennomsnitt koste $1k per måned. Rundt $500 bør settes av til et månedlig annonsebudsjett i et ideelt scenario.

Nå kommer spørsmålet vi alle har ventet på:

 

Inbound vs. Outbound markedsføring: Hvilken strategi er dyrest?

Inbound marketing er ikke alles favoritt. Noen nystartede eller mellomstore SMB-bedrifter bruker utgående strategier for å styrke sin tilstedeværelse på nettet. Selv om inbound marketing er marginalt dyrere enn outbound marketing, veier fordelene tyngre enn ulempene.

En av de største fordelene inbound marketing har i forhold til outbound er den høye kvaliteten på innholdet og den langsiktige leadgenereringen. Inbound marketing genererer flere leads og mer organisk trafikk enn outbound marketing. Kostnadene for slikt kvalitetsinnhold er selvsagt også høyere.

 

 

Noen punkter å ta hensyn til

Her er noen punkter du bør tenke på når det gjelder inbound marketing og de kostnadsmessige konsekvensene:

  • Jo mer penger du bruker på inbound-markedsføring, desto mer avkastning får du. For å si det enkelt: mer penger, mer gevinst.
  • Inbound marketing er en langsiktig investering.
  • Kostnaden for en inbound marketing-strategi avhenger direkte av bedriftens størrelse og kapasitet.

 

Konklusjon

Inbound marketing er en av de mest effektive strategiene i dagens digitale verden. Det er ingen overraskelse at alt fra små og mellomstore bedrifter til multinasjonale selskaper bruker denne strategien. Når det er sagt, er kostnadsfaktoren i den høye enden for inbound marketing. Kostnadene kan variere fra $100- $100000, avhengig av ulike variabler, inkludert selve merkevaren og sluttmålet. Så selv om inbound marketing kan være kostbart, er det verdt prisen hvis det utføres riktig.

Poenget er at du bør investere i ressurser (inbound marketing) som vil være mer lønnsomme i det lange løp, selv om det koster mye penger. Med inbound er det alltid - som man sår, så høster man!