Marketingkampagner er ret nyttige, da de hjælper virksomheder med at levere et målrettet budskab til en bestemt målgruppe gennem en bestemt kanal. Onlinekampagner er en afgørende del af enhver leadgenereringsstrategi. Men det er ikke alle marketingkampagner, der giver de resultater, vi forventer. Det skyldes, at vi ikke laver nok hjemmearbejde og begår ubevidste fejl, der skader kampagnen både på kort og lang sigt. "Det mest chokerende at bemærke her er, at de fleste marketingchefer måske ikke engang ved, at de begår fejlene."

Hvordan kan du vide, om du begår de samme fejl? Tja, prøv resultaterne af dine tidligere kampagner. Hvis de er kedelige, ikke giver de konverteringer, du ønsker, og du føler dig stresset, er du sandsynligvis i gang med at begå marketingfejl, som vi vil diskutere i dette indlæg. Så lad være med at svede over det. Lad os diskutere de svage punkter og komme af med dem en gang for alle.

 

Dårligt defineret køberpersona

Det er et meget realistisk scenarie, for det er ikke let at nedbryde et publikum for at finde et passende nichepublikum. På samme tid er det ikke et lykketræf at finde den rigtige målgruppe. Hvis du går efter det forkerte marked, vil dine marketingkampagner blive vist til kunder, der ikke har noget at gøre med din virksomhed, dine produkter eller tjenester. Undgå denne fejl ved at bruge tid på at lære om din målgruppe. Lav en buyer persona, der hjælper dig med at identificere dine potentielle kunders karakteristika. En klar forståelse af dine potentielle kunder vil hjælpe dig med at skabe bedre marketingkampagnestrategier.

 

For lidt budget at arbejde med

Økonomi spiller en stor rolle i dag, især når det gælder online markedsføring. Det er ingen hemmelighed, at organisationer, der har et stort marketingbudget, ofte er bedre end konkurrenterne. De har bedre teams, der skaber bedre marketingstrategier. Et marketingbudget er en massiv begrænsning, der kan skubbe din strategi fremad eller få dig til at lide under tilbageslag. Så skal du have et højt marketingbudget? Nej, det er ikke pointen. Ideen er at blive realistisk omkring, hvad du ønsker at opnå gennem din marketingstrategi. Find ud af, om det budget, du har, er nok til at få strategien til at fungere.

 

Svag CTA

Så du har en solid indholdsstrategi for din marketingkampagne. Men du ønsker ikke, at kunderne bare skal konsumere indholdet uden at foretage sig noget. Du har trods alt et marketingmål, der skal opfyldes. Det er netop her, CTA'er redder dagen. CTA eller Calls-to-Action er tekststykker, der opfordrer kunderne til at handle. Potentielle kunder vil ofte gå glip af CTA'en, hvis teksten er svag og ikke appellerer til dem. Brug derfor nok tid på at undersøge og splitteste forskellige CTA'er på tværs af dine marketingkanaler. En perfekt CTA har følgende kvaliteter:

  • De er klare og præcise.
  • De er handlingsorienterede.
  • De taler i første person.
  • De skaber en følelse af, at det haster.
  • De er UMULIGE at overse.
  • De er lette at finde (brug kontrastfarver).

 

Mangel på branding

Du ønsker jo at skabe en kundecentreret marketingstrategi. Men hvordan kan dine potentielle kunder vide, at det er dig og ikke et andet brand, der sender dem beskederne? Dit publikum bør vide, hvem der skaber så værdifuldt og livsforandrende indhold. Sørg for at fortælle din brandhistorie konsekvent for at øge brandbevidstheden og opbygge et solidt forhold mellem virksomhed og kunde.

Intet specifikt markedsføringsmål

Det er en no-brainer. Det virker som en indlysende fejl, ikke? Men det er helt naturligt for marketingchefer at blive opstemte af at lytte til individuelle marketingideer og miste de fastsatte marketingmål af syne. Før vi diskuterer det i detaljer, så stil dig selv dette spørgsmål - "har du overhovedet et fast marketingmål?" Hvis du laver en kampagnestrategi uden at sætte det overordnede mål på tavlen, vil din kampagne automatisk blive en fiasko. For hvordan vil du helt præcist måle dens succes? De fleste marketingchefer, der læser dette indlæg, har måske leadgenerering som deres marketingmål. Så sørg for, at du laver en strategi, der stemmer overens med din strategi.

 

Produktion af brand-centreret indhold

Det er en almindelig marketingfejl, som selv de største brands begår. Indholdsstrategien i marketingstrategien skal helt sikkert fremhæve dit brand. Men det skal ikke HANDLE om dit brand. Selvoptagethed dræber marketingstrategier, fordi de ikke giver folk værdi. Drop denne almindelige fejl ved at skabe meget målrettet indhold, der er til dit publikum. Giv værdi, der er lærerig, underholdende eller inspirerende. Uanset hvilken slags indhold du producerer, skal det altid tale til publikums behov og ønsker. I det øjeblik du foretager denne ændring, bliver det lettere at opmuntre dem til at foretage den ønskede handling. Brainstorm kraftigt for at nedfælde de problemer, dit publikum står over for, de ønsker, de måtte have, og hvordan din marketingkampagne kan udfylde tomrummet.

 

Kvantitet > kvalitet

Jo flere e-mailkampagner, jo bedre, ikke? Forkert. At skabe mere indhold giver dig ikke flere mennesker. At sende e-mails ofte vil ikke hjælpe dig med at generere flere leads. At øge antallet af e-mails, som vi diskuterede i et af vores tidligere indlæg, kan få folk til at afmelde sig eller rapportere dit domæne! Så hvad skal marketingchefer fokusere på, hvis ikke kvantitet? To ting - kvalitet og værdi. Du skal stræbe efter at skabe kampagner, der gør en forskel i din målgruppes liv. Vi anbefaler på det kraftigste, at du skaber indhold af høj værdi og evergreen content, som du kan bruge på tværs af kanaler - en perfekt strategi til at skære ned på fluff.

 

Dårlig timing af kampagnen

Timing er altafgørende i online markedsføring. Du kan faktisk offentliggøre dine marketingkampagner, når du har lyst. Men du vil til sidst indse, at nogle tidspunkter er bedre end andre. Marketingchefer går ofte glip af denne mulighed, hvilket ikke hjælper deres kampagnestrategi med at nå sit fulde potentiale. Vi har diskuteret timing, især for e-mailmarketingkampagner, i mange detaljer for at hjælpe B2B-virksomheder med at træffe bedre kampagnebeslutninger. Så tjek det ud. Derudover vil du for det meste gerne koble dine marketingkampagner sammen med helligdage, særlige begivenheder, sæsonbestemte begivenheder, virksomhedens milepæle og meget mere. Ideen er at fokusere på naturlige sammenhænge i stedet for bare at sende e-mails for at køre en marketingkampagne.

 

Analyse af de forkerte målinger

Hvordan ved du, om din marketingstrategi er en succes? Marketingchefer har en tendens til at blive selvtilfredse, når de opnår gode resultater med deres marketingkampagner. Men hvad skal der til for at skabe bedre resultater? Det kaldes dybdegående kampagneanalyse. Du skal tage dig tid til at udvælge de performancemålinger, der bedst definerer dine marketingkampagners succes. Hvis du analyserer de rigtige målinger, bliver det lettere at tilpasse og forfine dine kampagner og skabe bedre resultater i de kommende kampagner. Så få dine målinger på plads, og tjek, om du har valgt de rigtige. Hvis du får den indsigt, du har ledt efter, har du sandsynligvis de rigtige målinger. Idéen er at have målinger, der er i overensstemmelse med dine marketingmål.

 

Intet fokus på at eksperimentere

Endelig mister marketingchefer, der kan lide at spille sikkert, ofte muligheden for at få deres organisation til at vokse og slå konkurrenterne. Online marketinglandskabet er præget af hård konkurrence, og næsten alle virksomheder er villige til at gå hele vejen for at få en større markedsandel. Marketingchefer og interessenter risikerer at skabe kedelige marketingstrategier, hvis de tilfældigvis IKKE eksperimenterer eller afviger fra normen. Succes kommer til dem, der tager modige skridt. Så hvis du føler, at dine marketingkampagner er gået i stå, eller at du ikke skaber nok resultater, så gå i gang med at eksperimentere. Start i det små og bland tingene sammen. Lær af resultaterne, og forbered bedre marketingstrategier.

 

Læs videre!

Hvad er pointen med ovenstående indlæg? Jo, vi vil gerne sikre os, at de marketingchefer, der læser indlægget, bliver ved med at lære og hjælper deres team med at blive mere selvsikre. Vi tror på, at hver ny marketingkampagne giver erfaringer, der er værd at dokumentere. Derfor foreslår vi, at du presser dit team til at bruge kampagnerne til at uddanne sig og finde ud af, om de har brug for at udvide deres færdigheder - alt dette for at forfine deres nuværende marketingstrategi og nå de fastsatte mål. Vi håber, at dette indlæg hjalp dig med at blive bekendt med de mest almindelige marketingfejl.