Twoja strona docelowa działa i chcesz wiedzieć, jak sobie radzi, prawda? Cóż, wylądowałeś na właściwej stronie, ponieważ omówimy wszystkie niezbędne wskaźniki wydajności, na których powinieneś się obecnie skupić. Zakładamy, że połączyłeś swoją witrynę i strony docelowe z Google Analytics, ponieważ generuje on wszystkie przydatne informacje związane z wydajnością i jest darmowy w użyciu. Zanurzmy się w treść i omówmy różne wskaźniki wydajności, które pomagają zmierzyć wpływ strony docelowej na kampanię marketingową.
Wyświetlenia strony docelowej
Podstawowym wskaźnikiem wydajności, który chcesz mierzyć, są wyświetlenia. W końcu chcesz wiedzieć, ile razy ludzie wylądowali na Twojej stronie docelowej i przeszli przez jej zawartość. Łatwo jest znaleźć te dane w Google Analytics, ponieważ wszystko, co musisz zrobić, to przejść do Zachowanie, następnie Zawartość witryny, a następnie Strony. Znajdź adres URL swojej strony docelowej w widoku Wszystkie strony i kliknij, aby otworzyć powiązany raport.
Co pokazuje raport? Składa się on z kilku kluczowych wskaźników wydajności związanych ze stroną docelową. Zwróć uwagę na wskaźniki takie jak odsłony, unikalne odsłony, średni czas na stronie, wejścia, współczynnik odrzuceń, procent wyjść, wartość strony i inne. Skoncentruj się na odsłonach, ponieważ pokazują one przede wszystkim liczbę wyświetleń Twojej strony docelowej. Zdekonstruuj ten wskaźnik, patrząc na wzorce na wykresie. Użyj wykresów, aby poznać różne okresy, w których ludzie odwiedzali stronę docelową.
Sesje według źródła
Ale skąd biorą się ci wszyscy ludzie? Menedżerowie marketingu rozumieją znaczenie prowadzenia wielokanałowych kampanii marketingowych. Bez analizy trudno będzie ustalić źródło, które w największym stopniu przyczynia się do sukcesu strony docelowej. Co więcej, pomaga to zrozumieć, które źródła działają dla Twojej strategii marketingowej. Na przykład, będziesz chciał wiedzieć, czy landing page otrzymuje ruch tylko z zasięgu organicznego, czy też korzysta również z płatnych kampanii.
Co najważniejsze, będziesz chciał przeanalizować sesje na stronie docelowej, aby zidentyfikować kanały promocyjne, które działają dla Ciebie, zwłaszcza jeśli prowadzisz kampanie generowania leadów. Jak analizować sesje według źródeł w Google Analytics? Wystarczy przejść do sekcji Zachowanie, następnie Zawartość witryny, a następnie Wszystkie strony. Znajdź adres URL swojej strony docelowej we Wszystkich stronach i kliknij go. Aby analizować źródła ruchu, będziesz musiał dodać dodatkowy wymiar.
Realizacja celów/konwersje
Konwersje na stronie docelowej to kolejny pomocny wskaźnik wydajności, który pozwala menedżerom marketingu zauważyć, ile osób odwiedziło stronę docelową i podjęło działania, takie jak wypełnienie formularza, kliknięcie linku itp. Jednak przed zebraniem tych informacji konieczne będzie utworzenie celu konwersji w Google Analytics. Google Analytics będzie śledzić cel konwersji dla Twojej kampanii, jeśli połączysz go ze stroną z podziękowaniami na landing page'u.
Po skonfigurowaniu możesz łatwo śledzić liczbę konwersji dla konkretnej strony docelowej i obliczać jej współczynnik konwersji. Wystarczy przejść do zakładki Konwersje, następnie Cele, a potem Przegląd. Tutaj warto poszukać powiązanego celu. Google Analytics generuje wskaźniki wydajności zorientowane na cele, takie jak ukończenie celu, wartość celu, współczynnik konwersji celu, całkowity współczynnik porzuceń i inne.
Stosunek liczby odwiedzających do liczby kontaktów
Jedną z rzeczy, która sprawia, że płatny marketing jest bardzo potężny dla menedżerów marketingu, jest jego zdolność do generowania wyników poprzez inżynierię wsteczną. Możesz łatwo ustalić stosunek odwiedzających do kontaktów i wrócić do tworzenia autentycznych celów kampanii. Dlaczego jest to tak ważne? Cóż, ważne jest, aby ustalić liczbę potencjalnych klientów na koniec kampanii.
Po uruchomieniu kampanii Google Analytics mierzy liczbę kontaktów generowanych przez kampanię w czasie i sprawdza, czy osiągasz swój potencjał. Pomaga określić, czy masz wystarczającą liczbę odwiedzających, aby osiągnąć ustalone cele kampanii. Utrzymuj liczbę odwiedzających wymaganą do wygenerowania określonej liczby potencjalnych klientów i spraw, aby kampania zakończyła się sukcesem.
Średni czas na stronie
Jaki jest sens starannego tworzenia treści strony docelowej, jeśli nikt jej nie konsumuje? Ważne jest, aby osoby odwiedzające landing page poświęciły wystarczająco dużo czasu na zapoznanie się z treścią, rozważenie jej wartości edukacyjnej i zrozumienie informacji lub wiadomości, które próbujesz przekazać. Dlatego też należy zwracać uwagę na to, jak długo odwiedzający pozostają na stronie docelowej. W terminologii marketingowej nazywamy to "średnim czasem na stronie".
Jak znaleźć średni czas odwiedzin strony? Wystarczy przejść do Google Analytics i przejść do Zachowanie, następnie Zawartość witryny, a następnie Wszystkie strony. Następnie wyszukaj adres URL strony docelowej i kliknij go. Google Analytics wyświetli raport, który będzie zawierał wymagany wskaźnik średniego czasu spędzonego na stronie. Sprawdź wynik. Jeśli jest on wysoki, jest to dobry sygnał. Jeśli jednak średni czas spędzony na stronie jest niski, warto rozważyć zmianę lub ulepszenie zawartości strony.
Współczynnik odrzuceń
Oto wskaźnik, który czasami sprawia, że marketing online staje się koszmarem dla menedżerów marketingu. Współczynnik odrzuceń to procent odwiedzających, którzy trafiają na Twoją stronę, ale opuszczają ją bez odwiedzenia innej strony lub spędzenia na niej wystarczającej ilości czasu. Oto, o czym musisz pamiętać - wysoki współczynnik odrzuceń sygnalizuje Google, że Twoja kampania nie jest tego warta. Musisz pracować nad tym, aby współczynnik odrzuceń strony docelowej był jak najniższy.
Wysoki współczynnik odrzuceń zazwyczaj oznacza, że treść na stronie docelowej nie jest wystarczająco atrakcyjna lub nie jest tym, czego oczekiwali odwiedzający. Treść nie zachęciła ich do podjęcia pożądanego działania, tj. pobrania lub wypełnienia formularza. Co więcej, wysoki współczynnik odrzuceń może oznaczać, że oferta kampanii nie trafia do odbiorców docelowych lub nie jest wystarczająco jasna. W rezultacie nie byli pewni, czy powinni podjąć działanie.
Jeśli Twoja strona docelowa ma wysoki współczynnik odrzuceń, poświęć czas na ulepszenie oferty i komunikatów. Jak sprawdzić współczynnik odrzuceń? Wystarczy przejść do Google Analytics i przejść do Zachowanie, następnie Zawartość witryny i Wszystkie strony. Znajdź adres URL strony docelowej we Wszystkich stronach i kliknij go. W wyświetlonym raporcie poszukaj metryki współczynnika odrzuceń strony docelowej.
Strony na sesję
Możesz uzyskać wiele informacji na temat swojej strony docelowej i całej kampanii, po prostu sprawdzając średnią liczbę stron odwiedzanych przez użytkowników na sesję. Ten wskaźnik wydajności pokazuje, czy strona docelowa zapewnia odwiedzającym wystarczającą ilość informacji, aby pomóc im w podjęciu decyzji o zakupie.
Na przykład kampanie obejmujące strony filarowe powinny mieć niską liczbę "stron na sesję", co pokazuje, że treść na stronie zawiera wystarczająco dużo wartościowych informacji. Masz edukacyjną stronę docelową? Cóż, NIE chciałbyś, aby ludzie odwiedzali zbyt wiele stron, aby uzyskać to, czego potrzebują do konwersji. Innymi słowy, powinieneś dążyć do zmniejszenia liczby "stron na sesję".
Jak śledzić strony na sesję? Wystarczy przejść do Google Analytics i przejść do sekcji Zachowanie, następnie Zawartość witryny i Strony docelowe. Znajdź adres URL swojej strony docelowej i kliknij go. Poszukaj kolumny Strony/Sesja, aby sprawdzić metrykę wydajności.
Najlepsze strony pod względem odsłon
Ostatnim wskaźnikiem, który chciałbyś zmierzyć, aby określić wydajność strony docelowej, jest "Top Pages by Page Views". Innymi słowy, chciałbyś wiedzieć, jak strona docelowa wypada w porównaniu z innymi stronami o wysokiej wydajności w witrynie.
Ten wskaźnik wydajności jest bardzo pomocny dla menedżerów marketingu, którzy próbują monitorować wiele kampanii lub stron docelowych jednocześnie. Informacje dotyczące wydajności stron pozwalają im podejmować lepsze decyzje dotyczące alokacji zasobów.
Informacje te można znaleźć w Google Analytics, przechodząc do sekcji Zachowanie, następnie Zawartość witryny i Wszystkie strony. Tutaj znajdziesz liczbę odsłon wszystkich stron witryny. Możesz uporządkować strony, aby łatwiej było wyciągnąć niezbędne wnioski.
Uwagi końcowe!
Właściwy pomiar wydajności landing page'a przybliża Cię do sukcesu. W końcu możesz pracować z ostatecznymi danymi, które pomagają sprawdzić, czy strategie działają, czy nie. Zdecydowanie zalecamy uważne śledzenie wyżej wymienionych wskaźników wydajności. Nie zapomnij również zapoznać się z innymi wpisami informacyjnymi na blogu!
