Marketingcampagnes zijn erg nuttig omdat ze bedrijven helpen om een gerichte boodschap af te leveren aan een specifiek publiek via een specifiek kanaal. Online campagnes zijn een cruciaal onderdeel van elke leadgeneratiestrategie. Niet alle marketingcampagnes genereren echter de resultaten die we ervan verwachten. Dit komt omdat we niet genoeg huiswerk doen en onwetende fouten maken die de campagne zowel op de korte als op de lange termijn schaden. "Het meest schokkende is dat de meeste marketingmanagers niet eens weten dat ze fouten maken.

Hoe weet je of je dezelfde fouten maakt? Nou, bekijk de resultaten van je vorige campagnes. Als ze glansloos zijn, niet de conversies opleveren die je zou willen en je je gestrest voelt, maak je waarschijnlijk marketingfouten die we in deze post zullen bespreken. Maak je dus niet druk. Laten we de zwakke punten bespreken en ze voor eens en altijd uit de weg ruimen.

 

Slecht gedefinieerde buyer persona

Dit is een zeer realistisch scenario omdat het niet eenvoudig is om een publiek op te splitsen om een geschikt nichepubliek te vinden. Tegelijkertijd is het vinden van het juiste publiek geen toevalstreffer. Als je je op de verkeerde markt richt, zullen je marketingcampagnes worden getoond aan klanten die niets met je bedrijf, producten of diensten te maken hebben. Voorkom deze fout door tijd te besteden aan het leren kennen van je doelgroep. Maak een buyer persona die je helpt de kenmerken van je potentiële klanten te identificeren. Een duidelijk begrip van je potentiële klanten zal helpen bij het creëren van betere marketingcampagnestrategieën.

 

Te weinig budget om mee te werken

Financiën spelen een grote rol in deze tijd, vooral als het gaat om online marketing. Het is geen geheim dat organisaties die een flink marketingbudget hebben, vaak beter zijn dan de concurrentie. Ze hebben betere teams die betere marketingstrategieën creëren. Een marketingcampagnebudget is een enorme beperking die je strategie vooruit kan duwen of je kan laten lijden onder tegenslagen. Dus, moet je een hoog marketingbudget hebben? Nee, daar gaat het niet om. Het gaat erom dat je realistisch bent over wat je met je marketingstrategie wilt bereiken. Zoek uit of het budget dat je hebt genoeg is om de strategie te laten werken.

 

Zwakke CTA

Je hebt dus een solide contentstrategie voor je marketingcampagne. Maar je wilt niet dat de klanten alleen maar de inhoud consumeren en geen actie ondernemen. Je hebt tenslotte een marketingdoel te vervullen. Dat is precies waar CTA's de oplossing zijn. CTA's of Calls-to-Action zijn stukjes tekst die klanten aanzetten tot actie. Potentiële klanten zullen de CTA vaak overslaan als de tekst zwak is en hen niet aanspreekt. Besteed daarom genoeg tijd aan het onderzoeken en splittesten van verschillende CTA's in je marketingkanalen. Een perfecte CTA heeft de volgende kwaliteiten:

  • Ze zijn duidelijk en beknopt.
  • Ze zijn actiegericht.
  • Ze spreken in de eerste persoon.
  • Ze creëren een gevoel van urgentie.
  • Ze zijn onmogelijk te missen.
  • Ze zijn gemakkelijk te vinden (gebruik contrasterende kleuren).

 

Gebrek aan merkbekendheid

Inderdaad, je wilt een klantgerichte marketingstrategie creëren. Maar hoe weten je potentiële klanten dat jij het bent en niet een ander merk dat hen de berichten stuurt? Je publiek moet weten wie zulke waardevolle en levensveranderende content maakt. Zorg ervoor dat je je merkverhaal consistent vertelt om je naamsbekendheid te vergroten en een solide zakelijke-klantrelatie op te bouwen.

Geen specifiek marketingdoel

Dit is een no-brainer. Het lijkt een voor de hand liggende fout, toch? Maar het is heel normaal voor marketingmanagers om opgewonden te raken van het luisteren naar individuele marketingideeën en de gestelde marketingdoelen uit het oog te verliezen. Voordat we hier dieper op ingaan, moeten we onszelf de volgende vraag stellen: "Heb je eigenlijk wel een marketingdoel? Het creëren van een campagnestrategie zonder het grotere doel op het bord te zetten, maakt je campagne automatisch onsuccesvol. Want hoe ga je precies het succes meten? De meeste marketingmanagers die deze post lezen, hebben misschien het genereren van leads als marketingdoel. Zorg er dus voor dat je een strategie maakt die aansluit bij je strategie.

 

Merkgerichte inhoud produceren

Dit is een veelgemaakte marketingfout die zelfs de grootste merken maken. De contentstrategie binnen de marketingstrategie moet je merk zeker benadrukken. Maar het moet niet over je merk gaan. Zelfobsessie is funest voor marketingstrategieën omdat ze mensen geen waarde bieden. Maak een einde aan deze veelgemaakte fout door zeer gerichte content te creëren die bedoeld is voor je publiek. Bied waarde die educatief, onderhoudend of inspirerend is. Wat voor soort content je ook produceert, het moet altijd inspelen op de behoeften en wensen van het publiek. Op het moment dat je deze overstap maakt, zal het gemakkelijker worden om hen aan te moedigen de gewenste actie te ondernemen. Brainstorm intensief om de problemen van je publiek op te schrijven, de wensen die ze zouden kunnen hebben en hoe jouw marketingcampagne de leegte kan opvullen.

 

Kwantiteit > Kwaliteit

Hoe meer e-mailcampagnes hoe beter, toch? Fout. Als je meer inhoud creëert, krijg je niet meer mensen. Als je vaker e-mails verstuurt, genereer je niet meer leads. Het verhogen van het aantal e-mails, zoals we in een van onze vorige posts hebben besproken, kan ervoor zorgen dat mensen zich uitschrijven of je domein rapporteren! Dus waar moeten marketingmanagers zich op richten, als het niet om kwantiteit gaat? Twee dingen - kwaliteit en waarde. Je moet ernaar streven om campagnes te maken die een impact hebben op het leven van je publiek. We raden je ten zeerste aan om waardevolle en blijvende content te creëren die je kunt gebruiken op verschillende kanalen - een perfecte strategie om minder pluisjes te maken.

 

Slechte timing van de campagne

Timing is alles in online marketing. Je kunt je marketingcampagnes inderdaad publiceren wanneer je maar wilt. Maar uiteindelijk kom je tot het besef dat sommige momenten beter zijn dan andere. Marketingmanagers laten deze kans vaak liggen, waardoor hun campagnestrategie niet zijn volledige potentieel bereikt. We hebben timing, vooral voor e-mailmarketingcampagnes, uitgebreid besproken om B2B-bedrijven te helpen betere beslissingen te nemen over campagnes. Kijk daar dus zeker even naar. Daarnaast wilt u uw marketingcampagnes meestal koppelen aan feestdagen, speciale evenementen, seizoensgebonden gebeurtenissen, mijlpalen van uw bedrijf en nog veel meer. Het idee is om je te richten op natuurlijke koppelingen in plaats van alleen maar e-mails te versturen omwille van een marketingcampagne.

 

De verkeerde statistieken analyseren

Hoe weet je of je marketingstrategie succesvol is? Marketingmanagers hebben de neiging om zelfgenoegzaam te worden wanneer ze goede resultaten behalen met hun marketingcampagnes. Maar wat is er nodig om betere resultaten te behalen? Dat heet diepgaande campagneanalyse. U moet de tijd nemen om een lijst op te stellen van de prestatiecijfers die het succes van uw marketingcampagnes het best definiëren. Als u de juiste prestatiecijfers analyseert, wordt het gemakkelijker om uw campagnes aan te passen en te verfijnen en betere resultaten te genereren in de komende campagnes. Zorg er dus voor dat je de juiste meetgegevens hebt en controleer of je de juiste hebt gekozen. Als je de inzichten krijgt waarnaar je op zoek was, heb je waarschijnlijk de juiste statistieken. Het idee is om statistieken te hebben die zijn afgestemd op je marketingdoelen.

 

Nul focus op experimenteren

Tot slot verliezen marketingmanagers die graag op veilig spelen vaak de kans om hun organisatie te laten groeien en de concurrentie te verslaan. In het online marketinglandschap is de concurrentie moordend en bijna alle bedrijven zijn bereid om tot het uiterste te gaan om een groter marktaandeel te veroveren. Marketingmanagers en belanghebbenden lopen het risico dat ze glansloze marketingstrategieën creëren als ze NIET experimenteren of afwijken van de norm. Succes komt toe aan degenen die gedurfde stappen zetten. Dus als je het gevoel hebt dat je marketingcampagnes zijn gestagneerd of dat je niet genoeg resultaten boekt, ga dan experimenteren. Begin klein en gooi dingen door elkaar. Leer van de resultaten en bereid betere marketingstrategieën voor.

 

Blijf lezen!

Wat is de bedoeling van bovenstaande post? Nou, we willen ervoor zorgen dat de marketingmanagers die deze post lezen, blijven leren en hun team helpen groeien in vertrouwen. Wij geloven dat elke nieuwe marketingcampagne lessen met zich meebrengt die het waard zijn om gedocumenteerd te worden. Daarom stellen we voor dat je je team stimuleert om de campagnes te gebruiken om zichzelf bij te scholen en uit te zoeken of ze hun vaardigheden moeten uitbreiden - dit alles om hun huidige marketingstrategie te verfijnen en de gestelde doelen te bereiken. We hopen dat dit bericht je heeft geholpen om de meest voorkomende marketingfouten te leren kennen.