En vellykket markedsfører vet hvor viktig det er å vite når man skal starte og når man skal avslutte en kampanje for å oppnå de ønskede resultatene. Med lengden på en reklamekampanje menes hvor lenge en reklamekampanje er aktiv, fra den lanseres til den avsluttes. Hva som er en "god" lengde på en markedsføringskampanje, avhenger av flere faktorer, blant annet kampanjens mål, målgruppe, budsjett og hvilket medium som brukes til markedsføringen. Kort videomarkedsføring har dessuten vært...

Kortvideomarkedsføring har dessuten vært vellykket for mange merkevarer. Yoplait, for eksempel, produserte 32 forskjellige seks sekunders reklamefilmer med tilpasset innhold som rettet seg mot seere som tidligere hadde sett lengre videoer.

I tillegg må markedsførere ta hensyn til hva slags tilbud som annonseres, konkurransenivået i markedet og den overordnede markedsføringsstrategien for å bestemme den ideelle lengden på en markedsføringskampanje.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hva som er viktig for å bestemme den optimale varigheten av en markedsføringskampanje, slik at bedrifter kan ta informerte beslutninger for å nå sine mål.

 

Hvor lenge bør annonsekampanjen min vare?

Hvis du selger en tjeneste til 40 000 euro, kommer ikke annonser til å fungere raskt. Annonser kan få folk til å bli mer interessert i virksomheten din eller i en unik eller overbevisende idé. Kampanjene kan vare i 4-6 måneder eller mer, og det vil være vanskelig å fastslå nøyaktig hvordan de har hjulpet.

Hvis du er hotelleier og tar imot middagspublikummet, kan annonsene ha en mer umiddelbar effekt. Selv om det er vanskelig å måle effekten av annonsen, kan du oppleve en økning i omsetningen totalt sett.

Nettbedrifter kan få umiddelbar målbar suksess med annonsering. Siden sporing er enkelt for nettbedrifter, vil markedsførere kunne se om annonsene fungerer eller ikke i løpet av de første dagene.

Det gir deg ikke noe svar på hvor lenge markedsføringskampanjen skal vare eller når den skal avsluttes.

 

Hva er den ideelle lengden på en annonsekampanje?

Når det gjelder en merkevarekampanje, kan det også være nødvendig å kjøre markedsføringskampanjen i rundt tre måneder. Hvis du for eksempel bare ønsker å øke merkevarebevisstheten, bør du regne med at kampanjen tar omtrent tre måneder for å se om den går i riktig retning eller ikke. Hvis du har spesielle kampanjer eller salg, kan det være lurt å kjøre markedsføringskampanjen i minst like lang tid som disse arrangementene varer.

I tillegg kan det være lurt å markedsføre bedriftens store åpning på forhånd ved hjelp av effektive markedsføringsstrategier, men slutte å vise disse annonsene når butikken har åpnet. Hvis du åpner en ny butikk, må kampanjen være fullt optimalisert og kjøres akkurat lenge nok til å skape interesse og øke bevisstheten, men ikke så lenge at interesserte kunder begynner å ignorere annonsene når de ser dem.

I tillegg vil de nøyaktige parametrene for markedsføringskampanjen avhenge av flere faktorer, blant annet innhold, budsjett, CTA og forventninger. Selv om en markedsføringskampanje kan vare i flere måneder, må budskapet endres oftere. Det ideelle er å endre kreativiteten hver 45.-60. dag.

 

Kan en annonsekampanje være for kort eller for lang?

Ja, en reklamekampanje kan enten være for kort eller for lang. Noen reklamekampanjer varer i gjennomsnitt i minst to uker, mens andre varer i rundt seks måneder. Ifølge en studie utført av IPG Media Lab og YuMi, annonsekampanjer på minst 15 sekunder er nødvendig for å huske budskapet både med og uten hjelpemidler. For å maksimere effekten av annonsekampanjen er det imidlertid viktig å vite når man skal slutte å vise annonser.

For eksempel kan det hende at for korte kampanjer ikke gir nok tid til å nå målgruppen og oppnå de ønskede resultatene. Hvis målet med kampanjen er å øke merkevarebevisstheten eller generere potensielle kunder, kan det dessuten hende at en kampanje som bare varer i noen få dager, ikke gir nok tid til at budskapet når frem til målgruppen eller til at kampanjen får tilstrekkelig gjennomslagskraft.

På den annen side kan for lange kampanjer føre til avtagende avkastning eller overmetting. Hvis en og samme annonse varer lenger enn det som er optimalt, kan det føre til at publikum blir lei, at engasjementet reduseres, eller at effekten avtar. Lange kampanjer kan også belaste budsjettet eller ressursene, noe som kan føre til redusert avkastning på investeringen.

I markeder som endrer seg raskt, kan dessuten langvarige kampanjer bli utdaterte eller miste sin relevans, noe som kan føre til redusert effektivitet.

 

Hvordan bestemmer jeg lengden på annonsekampanjen min?

Når du skal bestemme lengden på en markedsføringskampanje, må du ta flere viktige hensyn. For det første må du forstå målgruppen din. Ta hensyn til deres atferd, preferanser og kjøpssyklus. Hvis målgruppen har en kort kjøpssyklus og har en tendens til å ta raske beslutninger, kan det være hensiktsmessig med en kortere kampanje. Hvis målgruppen derimot trenger mer tid til å gjøre undersøkelser eller ta beslutninger, kan det være nødvendig med en lengre kampanje for å opprettholde engasjementet.

Tenk også på trender og endringer i markedet. Markeder i rask utvikling kan kreve kortere kampanjer for å holde seg relevante, mens mer stabile markeder kan tillate lengre kampanjer.

 

Hvilke faktorer bør jeg ta hensyn til når jeg bestemmer lengden på annonsekampanjen?

Det er flere faktorer som avgjør lengden på markedsføringskampanjer, for eksempel:

  • Gjenkjenne skillet mellom kampanjer, planer og strategier.
  • Forstå hvilken type markedsføring og hvilke teknikker som brukes (søkemotoroptimalisering, inbound/outbound, pay-per-click osv.). Her er en praktisk guide til deg om inbound marketing og betydningen av det.
  • Målsettingene dine og hvordan du planlegger å måle dem (SMART-mål).
  • Teamets erfaring, størrelse og ressurser (et lite team med utilstrekkelige ressurser og én uerfaren person vil gi dårlige resultater).

 

Er det viktig å annonsere kampanjer kontinuerlig eller i perioder?

En burst-kampanje kan bidra til å få ting til å gå i riktig retning. Selv om du opplever en uventet bølgedal, kan det å kjøre annonser i burst-kampanjer bidra til å få ting tilbake på sporet. Bedrifter bør imidlertid bare vurdere burst-kampanjer når de har et tilstrekkelig budsjett og en tilstrekkelig lang periode. Dette fordi en burst-kampanje med lavt budsjett sannsynligvis ikke vil gi noe positivt resultat, noe som til syvende og sist vil gjøre kampanjens spesifikke mål ugyldig.

Multikanalkampanjer bør derfor kjøres kontinuerlig, ettersom repetisjon skaper gjenkjennelse, men hvis du kjører dem i perioder, må du sørge for å snevre inn målgruppen. For å få fart på kampanjen og balansere mengden og kvaliteten på varelageret med riktig målgruppe, må du velge riktig annonsenettverk og passende varelager.

Dessuten er det på tide å utforske uutnyttede markeder etter at du har tatt skritt for å sile ut uønskede brukere. Det betyr at du bør velge uutnyttede annonsenettverk og varelager for å nå nye målgrupper. Til slutt bør du begynne med minitester i mindre markeder, og deretter øke investeringene basert på resultatene.

 

Hvor ofte bør jeg oppdatere eller endre annonsekampanjen min?

Hvor ofte marekting-kampanjene bør oppdateres eller endres, avhenger av flere viktige faktorer. For det første må du sørge for å gjennomføre en jevnlig analyse av kampanjens resultater for å identifisere eventuelle tegn på avtagende avkastning. Hvis kampanjen ikke når målene eller viser fallende resultater, kan det være at målgruppen begynner å bli lei av å motta kampanjebudskapet ditt gjentatte ganger, noe som til slutt kan føre til reklametrøtthet. Lære hva som er viktige prestasjonsmålinger for nettbasert markedsføring.

For det andre er det viktig å ta hensyn til markedsdynamikken. Markedstrender, forbrukeratferd og konkurransesituasjonen kan endre seg over tid. Hvis det skjer store endringer i bransjen, for eksempel når nye konkurrenter kommer til eller forbrukernes preferanser endrer seg, må du forstå at kundene må oppdatere eller endre annonsene dine for at de skal være relevante og effektive.

I tillegg bør du ta hensyn til produkt- eller tjenesteoppdateringer eller -endringer. Hvis produktet eller tjenesten gjennomgår vesentlige endringer, for eksempel nye funksjoner, prisoppdateringer eller en ny merkevare, kan det hende at annonsene dine må gjenspeile disse endringene for å markedsføre tilbudet på en god måte.

I tillegg kan det være nødvendig å oppdatere eller endre sesongbaserte eller tidssensitive kampanjer i annonser og bloggseksjonen på nettstedet for å tilpasse dem til bestemte hendelser eller salgsperioder. For eksempel kan det hende at høytidskampanjer eller tidsbegrensede tilbud må oppdateres eller endres med jevne mellomrom for å være relevante og effektive.

 

Hva er fordelene med å kjøre lengre markedsføringskampanjer?

En vellykket, langvarig markedsføringskampanje kan gi flere fordeler over lengre perioder. For eksempel gir lengre kampanjer mulighet for vedvarende synlighet i markedet, noe som kan bidra til å øke bevisstheten og merkevarelojaliteten. I tillegg gir det mulighet for flere kontaktpunkter med potensielle kunder, slik at du kan formidle budskapet ditt, vise frem produktet eller tjenesten din og bygge relasjoner over tid.

Langsiktige kampanjer muliggjør dessuten kontinuerlig overvåking og analyse av kampanjens resultater, noe som gir innsikt i hva som fungerer og hva som må forbedres for å opprettholde veksten over lengre tid. Dette gjør det mulig å foreta datadrevne justeringer og optimalisere markedsføringsstrategien for å oppnå bedre resultater.

I tillegg kan den utnytte kundeatferd og kjøpssykluser. Kundene kan trenge mer tid til å undersøke, sammenligne og ta kjøpsbeslutninger. En langsiktig kampanje kan ta hensyn til denne kundeatferden og gi kundene god tid til å handle.

Endelig kan lengre kampanjer skape en følelse av stabilitet og troverdighet for virksomheten din. Men.., Når en markedsføringskampanje overskrider en viss varighet, kan publikum begynne å slutte å legge merke til annonsene, noe som fører til avtagende avkastning og bortkastede annonsekroner.

 

Hva er risikoen ved å kjøre en kortere annonsekampanje?

Å kjøre en kortere reklamekampanje kan innebære visse risikoer og begrensede raske gevinster. For eksempelEn begrenset kampanjeperiode gir kanskje ikke nok tid til å nå ut til og engasjere målgruppen på en effektiv måte. DessutenMed kortsiktige kampanjer kan det være begrensede muligheter til å analysere annonsenes ytelse, gjøre justeringer og optimalisere annonsene for å oppnå bedre resultater.

I tillegg til dettekortere kampanjer kan føre til økt konkurranse og høyere kostnader. Begrenset kampanjevarighet kan føre til intensivert budgivning for annonseplasseringer, noe som øker kostnadene for annonsering. Det kan også føre til økt konkurranse med andre annonsører, noe som gjør det vanskeligere å skille seg ut og nå markedsføringsmålene.

 

Hvordan kan jeg måle suksessen til annonsekampanjen min basert på lengden?

Du kan måle suksessen til de fleste kampanjer basert på lengden på kampanjen ved hjelp av ulike ytelsesmålinger. Derfor er det viktig å finne ut hva du annonserer for, hvilke mål du har, og om du bruker markedsføring i sosiale medier på flere kanaler eller kjører spesifikke annonser på én enkelt plattform.

For å oppnå de beste resultatene er det avgjørende å tilpasse lengden på markedsføringskampanjen til målgruppens behov. Derfor bør du definere målene for den digitale markedsføringskampanjen før kampanjen starter. Det kan for eksempel dreie seg om salg, leads, trafikk på nettstedet eller merkevarekjennskap. Ved å sammenligne kampanjens faktiske resultater med disse forhåndsdefinerte målene kan du selvsagt vurdere om den har vært vellykket.

For det andre kan sporing av nøkkelindikatorer (KPI-er) i løpet av kampanjen gi verdifull innsikt. Det kan for eksempel dreie seg om klikkfrekvenser (CTR), konverteringsfrekvenser, kostnad per anskaffelse (CPA), avkastning på annonsekostnadene (ROAS) eller engasjement. Disse nøkkeltallene kan måles og analyseres for å evaluere kampanjens effektivitet og avgjøre om kampanjen når sine mål innenfor den fastsatte tidsrammen.

Til slutt kan det å be om tilbakemeldinger fra kundene eller gjennomføre spørreundersøkelser også gi innsikt i om kampanjen har vært vellykket.

 

Det viktigste å ta med seg

Fra e-postmarkedsføring til betalte søk og innholdsmarkedsføring - det finnes ikke noe fasitsvar på hvor lang en vellykket markedsføringskampanje bør være. Ulike kampanjetyper vil støtte ulike markedsføringstiltak. Leadgenereringskampanjer krever for eksempel ofte en følelse av at det haster og at potensielle kunder handler umiddelbart. En kortere og mer intensiv kampanje kan skape en følelse av knapphet, noe som får brukerne til å handle og generere leads raskt.

Merkevarebygging og bevisstgjøringskampanjer fokuserer faktisk på å bygge langsiktig gjenkjennelse og etablere et positivt bilde av merkevaren. Disse kampanjene kan kreve lengre varighet for å nå, engasjere og påvirke målgruppen på en effektiv måte. det merkevarens behov og mål, spesielt når du forbereder deg på å utvikle langsiktige kampanjer. Når det er nødvendig, kan du med fordel bruke kortsiktige kampanjer for å oppnå umiddelbare seire og ekstra suksess. Til slutt bør du ta hensyn til budsjettet når du kjøper programmatisk annonsering.