Marketingmanagers hebben heel wat werk voor de boeg in hun zoektocht om meer klanten te bereiken en de online aanwezigheid van hun bedrijf te versterken. Ze moeten veel investeren in online marketing en gebruik maken van de verschillende manieren om de gewenste resultaten te genereren. De managers moeten echter een goed begrip hebben van de verschillende online marketingcijfers om de campagneprestaties effectief te kunnen analyseren. In deze uitgebreide gids bespreken we de vier meest cruciale online...

Kosten per klik (CPC)

Ook bekend als pay per click, is CPC waarschijnlijk de meest gebruikte online marketingmethode om verkeer naar websites te leiden. Deze online marketingmethode helpt website-eigenaren een inkomen te genereren van de adverteerders telkens wanneer een gebruiker op de advertentie klikt. Het is de oudste online marketing prestatiemeter en wordt soms beschouwd als het budget dat wordt besteed aan het genereren van klikken op een advertentie.

Een van de meest gestelde vragen door marketingmanagers zijn de totale kosten van het gebruik van het CPC-model. Welnu, de kosten met betrekking tot de metriek hangen af van je maandelijkse budget en de maximale kosten die moeten worden besteed aan de zoekwoorden op de shortlist. Hier is de formule om de kosten per klik te berekenen:

CPC = CPM/CTR

Een website met een CPC van €0,10 kost je bijvoorbeeld €10 voor elke 100 klikken op je advertentie. Hoewel het een zeer eenvoudige online marketingmethode is, speelt CPC of Cost Per Click een belangrijke rol bij het bepalen van het financiële succes van de meeste betaalde zoekcampagnes.

Met deze metriek kunnen marketingmanagers een diepgaande campagneanalyse uitvoeren en uitzoeken hoeveel hun advertenties hen kosten. CPC geeft je een idee over hun ROI (Return on Investment), zodat ze weten of ze het zich kunnen veroorloven om de campagne uit te voeren of niet.

CPC is een metriek die ons helpt te weten of we al dan niet te veel betalen voor een beoogde actie. We raden marketingmanagers ten zeerste aan om de kosten per klik te overwegen door rekening te houden met de waarde en de kosten van de advertentie.

 

Kosten per afleiding (CPL)

Verder naar de volgende online advertentiemeter, die Cost Per Lead of CPL is. Deze advertentiemethode heeft de voorkeur van organisaties die meer geïnteresseerd zijn in het genereren van leads. Zij besteden het grootste deel van hun marketingbudget aan het laten klikken van hun doelgroep op advertenties en het invullen van een klein formulier. Deze marketingmetriek is irrelevant voor brandingcampagnes die lopen zonder een inschrijving/CTA.

De gewenste actie kan per bedrijf verschillen. Maar over het algemeen ligt de focus op het leiden van gekwalificeerde leads naar een landingspagina en het uitvoeren van de gewenste actie. De adverteerders moeten betalen voor elke lead die via de marketingcampagne wordt gegenereerd. Met andere woorden, ze zullen moeten instemmen met CPL.

CPL en CPA zijn twee online marketing statistieken die door elkaar worden gebruikt. CPA (Cost Per Action) is relevant als het doel niet het genereren van een lead is, maar het stimuleren van een actie. In dit artikel gebruiken we echter CPL omdat dit als specifieker wordt beschouwd. Dus, hoe kun je de CPL meten? Marketingmanagers kunnen verschillende manieren gebruiken om CPL te berekenen. Wij stellen een eenvoudige berekening voor waarbij we simpelweg de totale prijs van een campagne delen door het aantal gegenereerde conversies.

Als een marketingmanager bijvoorbeeld €500 uitgeeft voor een advertentie en daaruit met succes tien klikken genereert, zijn de kosten per lead €50. Om eerlijk te zijn, moet je je richten op de bron en kwaliteit van leads in plaats van obsessief bezig te zijn met hun prijs.

De kosten zijn een kleine factor, omdat je misschien moet bepalen wat de beste bron van leads is en je marketingbudget daarop aanpassen. De meeste bedrijven geloven erin om de leads te vragen hoe ze bij hen terecht zijn gekomen. Deze strategie is heel nuttig bij het registreren en volgen van de campagneprestaties.

Wij geloven dat CPL net zo cruciaal is voor zakelijk succes als andere marketingcijfers zoals CPM, CTR en CPC. De reden hiervoor is dat de marketingmaatstaf zich richt op het genereren van resultaten, d.w.z. de algehele verbetering van de bedrijfsactiviteit, met name de verkoop. Het bedrijf kan CPL gebruiken om het rendement op investering te berekenen en de waarde van hun bedrijf te vergelijken.

Cost Per Lead varieert echter behoorlijk bij kleine en nieuwe bedrijven. Hoewel je zult merken dat een CPL-geleide marketingcampagne op sommige platforms veel hogere resultaten zal opleveren aan het begin van een campagne, hangt de CPL grotendeels af van factoren zoals publiek, merkreputatie, product en meer.

 

Doorklikpercentage (CTR)

Click-Through Rate is, zoals de naam al doet vermoeden, de snelheid waarmee je advertenties worden doorgeklikt. Met andere woorden, het is in wezen het percentage online gebruikers dat op een website terechtkomt, de advertenties bekijkt en erop klikt! Deze online marketing metric is erg populair onder marketing managers die het vermogen van een advertentie om betrokkenheid te genereren willen analyseren.

Idealiter heeft een advertentie die tot de verbeelding spreekt van een doelgroep meestal een hoge CTR. Een hoge Click-Through Rate is heel nuttig voor marketeers in een organisatie, omdat het hun beslissing ondersteunt om meer advertentiekapitaal te investeren in hun zakelijke website. Wat is een typische CTR in 2022? De CTR varieert sterk van platform tot platform - banneradvertenties op nieuwswebsites hebben vaak een CTR van ongeveer 0,05%, Linkedin 0,4-0,8%, Google Zoekadvertenties 2-20%, enzovoort.

Hoe kun je CTR berekenen? Click-Through Rate is het percentage personen dat op een advertentie klikt. De formule om CTR te berekenen is vrij eenvoudig:

Doorklikpercentage = (totaal aantal klikken op advertentie) / (totaal aantal vertoningen) x 100

Deze online marketingmeter helpt marketingmanagers om de effectiviteit van de advertentie te meten. Als je advertentie bijvoorbeeld één klik per 1000 vertoningen genereert, is je CTR 0,1 procent. We raden je aan om de CTR te verdubbelen om de advertentieprestaties te bepalen. Gebruik de bovenstaande formule om de CTR te berekenen en gedetailleerde inzichten en diepere kennis te genereren over de effectiviteit van je advertentiecampagne.

We raden CTR ten zeerste aan als een go-to online marketing metric omdat het helpt bij het evalueren van de call-to-action en advertentietekst. Het geeft de kwaliteit van je advertentie weer en helpt te bepalen of het publiek overeenkomt met je advertentiecampagne. Het helpt de online gebruikers te bereiken die potentiële klanten zijn, terwijl het de algehele kwaliteitsscore van je advertentiecampagne verbetert. En dat niet alleen, je kunt de metriek ook gebruiken om de advertentieprestaties te vergelijken met die van je concurrenten tijdens het uitvoeren van de campagne.

 

Kosten per duizend (CPM)

Tot slot hebben we de CPM of Cost Per Thousand. Sommigen noemen het ook wel Cost Per Mille. Deze online marketing metriek helpt bij het berekenen van de kosten adverteerders moeten betalen voor elke 1000 vertoningen op een bepaalde advertentie. Het is nogal een buitengewone online reclame metriek, omdat de adverteerders hebben geen dwang om klikken op een advertentie te genereren. Marketingmanagers hoeven alleen weergaven te genereren om hun advertentiecampagne tot een succes te maken.

CPM is een marketingmaatstaf die sterk afhankelijk is van hoeveel concurrentie er is voor een bepaald segment of een bepaalde niche. Hoe hoger de concurrentie, hoe hoger de CPM.

Hoe vaker de advertentie op een website wordt getoond, hoe beter de campagne zal presteren. Een impressie wordt geteld elke keer dat een online gebruiker die op een website landt de advertentie bekijkt. De totale kosten van de campagne worden bepaald voor elke 1000 vertoningen. Eenvoudig gezegd betalen adverteerders voor 1000 impressies om 1000 gebruikers (idealiter) te bereiken via een website of ander online medium. Hier is de formule om CPM te berekenen -.

CPM = Kosten x 1000 / Doelpubliek

Kosten per duizend of CPM is aantoonbaar een van de beste manieren om de winstgevendheid en kosteneffectiviteit van een advertentiecampagne te analyseren. Het is een marketingmethode die ook werkt voor andere mediabronnen zoals radio en televisie. Hier helpt de metriek bij het analyseren en schatten van het totale aantal luisteraars en kijkers voor een bepaald medium.

 

Eindconclusie!

Voor welke online marketing statistieken je ook kiest, je moet altijd rekening houden met factoren zoals doelgroep, marketingplatform, tijd van het jaar en meer. De hierboven genoemde online marketing statistieken variëren enorm door dergelijke factoren. Hoe dan ook, we raden je aan om voor CTR te gaan omdat het een zeer cruciale parameter is om te controleren of je advertenties aanslaan bij de doelgroep. Dit komt omdat je potentiële klanten de CTR kunnen beïnvloeden, wat van invloed kan zijn op de CPC en CPL van je campagnes. Om ervoor te zorgen dat de belangrijkste KPI's altijd overschrijden, gebruik betaalde media AI-optimalisatie. Met deze technologie kan AI automatisch je campagnes, creatives, doelgroepen enz. optimaliseren om de prestaties en conversies te verbeteren. Vergeet ook niet andere informatieve berichten op de blog te bekijken!