Le succès des publicités Linkedin dépend d'une planification minutieuse, car vos publicités sont confrontées à beaucoup de bruit et de concurrence. Bien que la diffusion d'annonces sur les réseaux sociaux puisse donner l'impression de crier dans le vide, vous pouvez toujours générer de meilleurs résultats pour votre organisation en vous adressant au bon public. En d'autres termes, vous pouvez cibler les décideurs d'une entreprise sur Linkedin. Pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget marketing Linkedin, nous avons regroupé une liste de spécifications relatives à différents types de publicités Linkedin. Suivez-nous pour découvrir les types de publicités et partager les meilleures pratiques pour un succès instantané sur Linkedin. C'est parti !

 

Différentes annonces Linkedin et leurs spécifications

Voici une liste des formats publicitaires Linkedin les plus populaires. Nous avons décrit les capacités de ces formats publicitaires et énuméré les spécifications à prendre en compte lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire.

Annonces à image unique (1080 x 1080 px)

Les publicités à image unique sont parmi les plus utilisées sur Linkedin. Cela s'explique par le fait que ces publicités ressemblent à des posts de contenu normaux et qu'elles tirent parti de leur aspect natif. Ces publicités sont généralement accompagnées d'une étiquette "promu" ou "sponsorisé", ce qui les distingue des autres contenus non rémunérés. Les publicités à image unique sont parfaites pour générer de la notoriété, des visites de sites web, de l'engagement, des conversions, des prospects et des demandes d'emploi.

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour que votre annonce soit efficace :

  • Le nom de l'annonce ne doit pas dépasser 255 caractères.
  • Le texte d'introduction ne doit pas dépasser 150 caractères.
  • L'image de l'annonce doit être de 7680 x 7680 px.
  • Le format de l'image publicitaire doit être JPG, PNG ou GIF.
  • Veillez à ce que l'image publicitaire ne dépasse pas 5 Mo.

 

Annonces carrousel (6012 x 6012 px)

Les publicités de type carrousel ne sont rien d'autre qu'une rangée de cartes que l'on peut faire glisser et qui déclenchent l'engagement. Ces publicités peuvent être utilisées pour raconter l'histoire d'une marque ou présenter des produits. L'idée est d'offrir des visuels forts pour que les spectateurs continuent à parcourir les cartes. L'objectif des annonces carrousel est de générer de la notoriété, des visites sur le site web, de l'engagement, des conversions et de la génération de leads.

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour une publicité carrousel efficace :

  • Le nom de l'annonce ne doit pas dépasser 255 caractères.
  • Le texte d'introduction ne doit pas dépasser 150 caractères.
  • Le nombre de cartes doit être compris entre deux et dix.
  • La taille maximale des fichiers que vous pouvez télécharger est de 10 Mo.
  • La dimension maximale de l'image est de 6012 x 6012 px.
  • Vous pouvez télécharger des formats multimédias tels que JPG, PNG et GIF.

 

Annonces de conversation (250 x 250 px)

Les annonces de conversation permettent à l'audience de choisir sa propre voie et de vivre une expérience personnalisée. Le public peut sélectionner une réponse qui le conduira à un parcours client présentant différents produits et services. En outre, la publicité encourage le public à s'inscrire à un événement ou à un webinaire. L'objectif des annonces conversationnelles est de générer de la notoriété, des visites sur le site web, de l'engagement, des conversions et de la génération de leads.

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour une annonce de conversation efficace :

  • Le nom de l'annonce ne doit pas dépasser 255 caractères.
  • La bannière créative doit être de 300 x 250 px.
  • L'image de l'annonce doit être de 250 x 250 px.
  • Le format de l'image doit être JPEG ou PNG.

 

Annonces de followers

Optez pour les publicités de type "follower" si vous souhaitez offrir une expérience publicitaire personnalisée à votre public. Ces publicités sont utiles pour faire connaître la marque, générer des visites sur le site web et susciter de l'engagement. L'idée est de promouvoir votre page Linkedin auprès d'autres utilisateurs de réseaux sociaux et de les encourager à cliquer sur le bouton "Suivre".

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour une publicité efficace :

  • La description de l'annonce ne doit pas dépasser 70 caractères.
  • Le titre de l'annonce doit comporter 50 caractères.
  • Le nom de l'entreprise ne doit pas dépasser 25 caractères.
  • L'image de l'annonce doit être carrée, de préférence 100 x 100 px.
  • Le format de l'image publicitaire doit être JPG ou PNG.

 

Spotlight ads

Comme leur nom l'indique, les spots publicitaires mettent en lumière les produits, les services et le contenu que vous proposez. Les spots publicitaires fonctionnent lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce. Il est alors dirigé vers une landing page ou un site web où le produit ou le service est présenté. Nous recommandons les spots publicitaires aux responsables marketing qui doivent générer de la notoriété, des visites de sites web, de l'engagement ou de la génération de leads pour leur organisation.

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour une publicité efficace :

  • La description de l'annonce ne doit pas dépasser 70 caractères.
  • Le titre de l'annonce ne doit pas dépasser 50 caractères.
  • Le nom de l'entreprise ne doit pas dépasser 25 caractères.
  • L'image de l'annonce doit être de 100 x 100 px.
  • Le format de l'image publicitaire doit être JPG ou PNG.
  • L'image d'arrière-plan personnalisée doit avoir une taille exacte de 300 x 250 px.

 

Annonces d'emploi

Vous êtes responsable du recrutement au sein de votre entreprise ? Dans ce cas, vous devriez doubler le nombre d'annonces d'emploi sur Linkedin. Ces annonces, également appelées "Travaillez avec nous", offrent généralement un taux de clics qui est 50 fois mieux qu'une annonce de recrutement moyenne. Ces annonces génèrent des visites sur le site web et tirent parti du réseau d'employés sur Linkedin pour encourager les candidatures.

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour une annonce d'emploi efficace :

  • Le nom de l'entreprise ne doit pas dépasser 25 caractères.
  • Le logo de l'entreprise doit être clair et avoir une taille de 100 x 100 px.
  • Le titre de l'annonce ne doit pas dépasser 70 caractères.

 

Annonces uniques (1080 x 1080 px)

Si vous souhaitez partager et promouvoir des offres d'emploi dans le fil d'actualité de votre public, vous pouvez utiliser des annonces d'emploi uniques, qui fonctionnent parfaitement pour générer des candidatures. Les annonces d'emploi unique ont tendance à générer 25% de taux de clics plus élevés que les autres annonces de recrutement.

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour une annonce d'emploi unique efficace :

  • Le nom de l'annonce ne doit pas dépasser 255 caractères.
  • L'image de l'annonce peut être de 7680 x 7680 px.

 

Annonces de messages (300 x 250 px)

Les messages publicitaires sont très attrayants et engageants par nature, car ils incitent un prospect sur deux à lire le message. Les responsables marketing souhaitent utiliser ce format publicitaire pour envoyer des messages directs dans les boîtes de réception de leur public. L'annonce message contient généralement le message principal associé à un CTA efficace. Ces annonces ont le pouvoir de générer des visites de sites web, des conversions et des leads.

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour que votre message publicitaire soit efficace :

  • L'objet du message ne doit pas dépasser 60 caractères.
  • Le texte du bouton CTA ne doit pas dépasser 20 caractères.
  • Les conditions générales du client ne doivent pas dépasser 2 500 caractères.
  • La bannière créative doit être de taille 300 x 250 px.
  • Le format de l'image créative de la bannière peut être JPEG, PNG ou GIF.

 

Annonces textuelles (100 x 100 px)

Les responsables marketing disposant d'un budget serré devraient opter pour les annonces textuelles, qui sont faciles à mettre en place et abordables. Elles sont préférables pour les organisations qui cherchent à générer des prospects B2B. Les annonces textuelles contribuent à faire connaître la marque, à générer des visites sur le site web et des conversions.

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour une annonce textuelle efficace :

  • Le titre ne doit pas dépasser 25 caractères.
  • La description ne doit pas dépasser 75 caractères.
  • L'image utilisée doit être de 100 x 100 px.
  • Le format de l'image doit être JPG ou PNG.

 

Annonces vidéo

Les publicités vidéo Linkedin sont extrêmement interactives et attrayantes, car elles visent à améliorer l'expérience des clients. Ces publicités sont plus efficaces lorsqu'elles sont utilisées pour présenter de nouveaux produits, mettre en valeur la culture de l'entreprise ou promouvoir un leadership éclairé. L'idée est de faire en sorte que de plus en plus de personnes regardent la vidéo.

Nous vous recommandons vivement de respecter les spécifications suivantes pour une publicité vidéo efficace :

  • Le nom de l'annonce ne doit pas dépasser 225 caractères.
  • Le texte d'introduction ne doit pas dépasser 600 caractères.
  • La largeur de la vidéo doit être comprise entre 640 et 1920 px.
  • La hauteur de la vidéo doit être comprise entre 360 et 1920 px.
  • Le rapport hauteur/largeur doit être compris entre 1,778 et 0,5652.

 

Dernières remarques !

Il est clair que la plupart des publicités sur Linkedin recommandent des images carrées. Cela s'explique principalement par le fait que les publicités avec des images carrées ont un aspect plus natif sur le réseaux social. Par conséquent, les utilisateurs sont plus nombreux à cliquer dessus, ce qui contribue à améliorer le taux de clics des annonces. Les publicités vidéo, en revanche, n'incitent pas suffisamment les utilisateurs à cliquer dessus. En effet, elles sont exceptionnellement puissantes pour générer de la notoriété et des impressions. Mais les publicités vidéo peuvent ne pas fournir le CTR que vous recherchez. Quel format publicitaire utilisez-vous le plus souvent pour votre page d'entreprise ?